中國手機產(chǎn)業(yè)競爭能力分析報告(doc12)-電子電信-文庫吧資料
2024-08-25 09:00本頁面
【正文】 000 萬部手機生產(chǎn)規(guī)模的公司 (以每部手機銷售價格 2020 元計算 )銷售收入 200 億，投入 10%即 2 億進行技術(shù)開發(fā)，平均每部手機分?jǐn)?20 元錢。為什么國外企業(yè)可以動輒投資幾十億進行企業(yè) () 9 手機技術(shù)開發(fā)？而為什么中國手機廠商只能模仿、跟進？其根本原因在于產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的大小。在專業(yè)化領(lǐng)域中做大、做強、做透一定要靠規(guī)?；闹?。 隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的進一步提升，相應(yīng)的手機市場消費 結(jié)構(gòu)呈金字塔形，低端用戶占據(jù)主流，這將加大低價位手機市場的競爭強度。 農(nóng)村手機市場的作用力正在逐漸顯現(xiàn)。 高校學(xué)生是一個成長中的市場，他們喜愛新款、有個性、價格適中的手機。更換手機可能因為原有手機款式太舊或者功能太少。 我國手機消費已進入部分更新階段。消費群體集中在 20～ 45 歲年齡層。 可見，我國的手機市場正呈現(xiàn)出低價新款的新消費趨勢： 信息產(chǎn)業(yè)部最近發(fā)布的手機消費趨勢調(diào)查顯示， 60%的消費者對價位在 1 000元～ 2 000 元的手機最感興趣，能接受 3 000 元以上的不到 6%。大眾消費品的顯著特征為消費需求呈多元化、低價位。 但現(xiàn)階段，在國產(chǎn)手機企業(yè)技術(shù)儲備不足的情況下，只有新機型 有提高價格的可能性 才可保持高利潤，外形設(shè)計無疑是凌駕于四大賣點之上的首要任務(wù)。 未來的平臺 Java、 MMS、藍牙 ； 企業(yè) () 8 在功能趨于雷同的前提下，外觀推動新機型的變化，成了國產(chǎn)手機發(fā)力的主方向； 手機的應(yīng)用將和外觀一樣更加趨于風(fēng)格化，新潮流將不斷出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)對手機的主流風(fēng)格已經(jīng)由原來歐洲流行的 “ 直板型 ” 進化為定位中、高價位的日韓風(fēng)格 “ 折疊型 ” 的結(jié)論已經(jīng)非常一致。因此，即便是國外跨國公司基于自身能力的手機解決方案開發(fā)也日益減少，引入機型成為其快速應(yīng)對市場之急的有效對策。產(chǎn)品策略包括了產(chǎn)品設(shè)計、做工、產(chǎn)品線的覆蓋、質(zhì)量控制、價格定位、對產(chǎn)品推出時機的把握等方面。 SIM 卡、砷化鎵開關(guān)電路、片式元器件、液晶顯示屏、鋰離子電池、鎳氫電池、片式阻容元件、片式電感、多層印制板等關(guān)鍵配套元器件和部分測量儀器均具有了自主知識產(chǎn)權(quán)，部分已通過了摩托羅拉、諾基亞、西門子、阿爾卡特等國際著名企業(yè)的認(rèn)證，開始批量供貨。國產(chǎn)品牌手機生產(chǎn)企業(yè)已完成射頻電路、基帶電路、內(nèi)置 MP PDA 及數(shù)碼相機的研制生產(chǎn)。與此同時，國產(chǎn)品牌手機生產(chǎn)企業(yè)為加快提升自身的技術(shù)能力也加強了與國外技術(shù)提供商的合作。 TCL、波導(dǎo)、首信等企業(yè)為打破技術(shù)壁壘，已經(jīng)開始或計劃從事一些手機主板及功能軟件等方面的開發(fā)工作。 目前我國主要國產(chǎn)品牌手機生產(chǎn)企業(yè)已開始加強在手機研發(fā)，投入了一定的人力、財力，力圖改變受制于國外廠商的命運，提高產(chǎn)品的競爭能力，保證企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。 技術(shù)研發(fā)情況 對于在核心技術(shù)上沒有自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)手機廠商而言，都必然需要經(jīng)歷從整機進口、半散件進口 (SKD)、全散件進口 (CKD)過渡到自主研發(fā)這幾個階段。其中， TCL 的產(chǎn)量同比增長率達到%，銷量同比增長率達到 %；廈新電子 公司手機的產(chǎn)銷量同比增長分別達到了 %和 %；中電通信科技有限責(zé)任公司的手機產(chǎn)銷量為 %和 %。 國產(chǎn)手機產(chǎn)銷所占份額增長的另一原因是個別國產(chǎn)手機企業(yè)的快速增長帶動了整個國產(chǎn)手機的增長。同樣，在性能價格比上，國產(chǎn)手機也毫不遜色。 圖 2： 2020 年國產(chǎn)手機產(chǎn)量所占份額 圖 3： 2020 年國產(chǎn)手機銷量所占份額 企業(yè) () 6 國產(chǎn)手機取得如此好的銷售業(yè)績原因之一是國產(chǎn)手機企業(yè)具有本土優(yōu)勢，善于把握中國手機的流行趨勢 ，能夠快速準(zhǔn)確地迎合中國市場流行的感覺。 2020年底，國產(chǎn)手機產(chǎn)量所占份額為 12%，截至 2020年 12月，該比例已上升至 %；銷量所占份額由 %上升至 %。按中國手機產(chǎn)銷量的品牌占有率來看 (見圖 1)，波導(dǎo)和 TCL僅次于三大國際巨頭諾基亞、摩托羅拉和西門子。 企業(yè) () 5 國產(chǎn)手機在迅速崛起后，保持了平穩(wěn)的增長態(tài)勢。自從 2020 年 2 月份， TCL開始和波導(dǎo)共同挺進手機產(chǎn)銷前十名之后，國產(chǎn)手機這種強勁的發(fā)展勢頭得到了進一步的穩(wěn)定和擴大。 2020 年全年國內(nèi)手機 (含 GSM 和 CDMA)產(chǎn)銷兩旺。面對世界經(jīng)濟下滑、國際市場需求低迷、出口壓力增大的不利
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1