我國手機產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)分析-文庫吧資料
2025-07-05 13:44本頁面
【正文】 方面的重要內(nèi)容就是游戲。軟件是可以產(chǎn)生很強大的護城河，比如，平臺軟件，如蘋果的系統(tǒng)、如Google安桌的系統(tǒng)，這些系統(tǒng)一旦建立其用戶，就如同當(dāng)年的微軟一樣，容易形成寡頭市場。預(yù)計在智能手機品牌方面，很可能演變成白色家電的格局——到最后就是價格戰(zhàn)，沒有特別競爭力的企業(yè)都很難生存。連接器方面，這個主要是各種模具的研制，主要靠生產(chǎn)設(shè)備驅(qū)動，這方面的代表企業(yè)有長盈精密、立訊精密等。國內(nèi)CPU基本上是在邊緣線上生存，如國民技術(shù)、北京君正。智能手機的硬件主要有CPU、存儲器及各種配件、連接器等。微軟Windows phone，由微軟公司研發(fā)推出的操作系統(tǒng)，同時將谷歌的Android和蘋果的iOS列為主要競爭對手，早期為全球第五大智能操作系統(tǒng)，截止至2012年8月，微軟Windows Phone（包括舊Windows Mobile系列和Windows Phone系列）占據(jù)了全球智能手機系統(tǒng)市場份額的為24%，超越了黑莓和塞班，成為了全球第三大智能操作系統(tǒng)。因為谷歌推出安卓時采用開放源代碼（開源）的形式推出，所以導(dǎo)致世界大量手機生產(chǎn)商采用安卓系統(tǒng)生產(chǎn)智能手機，其中來源于中國手機生產(chǎn)商的基于安卓智能操作系統(tǒng)的第三方智能操作系統(tǒng)最為廣泛，再加上安卓在性能和其他各個方面上也非常優(yōu)秀，便讓安卓一舉成為全球第一大智能操作系統(tǒng)。谷歌（Android），中文名“安卓”或“安致”，中國大陸地區(qū)較多人稱之，其實尚未有統(tǒng)一中文名稱，是由谷歌、開放手持設(shè)備聯(lián)盟聯(lián)合研發(fā)，谷歌獨家推出的智能操作系統(tǒng)，2011年初數(shù)據(jù)顯示，僅正式上市兩年的操作系統(tǒng)Android已經(jīng)超越稱霸十年的塞班操作系統(tǒng)，躍居全球第一。隨著集成技術(shù)的發(fā)展和處理器成本的下降，這種架構(gòu)必將成為一種趨勢。多處理器內(nèi)核系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，采用多個不同處理器內(nèi)核的手機架構(gòu)一般是將兩個不同的處理器內(nèi)核集成在單一芯片上，一個主要用來處理通信功能，另一個主要用來處理多媒體應(yīng)用。該架構(gòu)消除了由新應(yīng)用的軟件缺陷引起基帶處理器失效的風(fēng)險。采用這種單一內(nèi)核芯片系統(tǒng)架構(gòu)的手機，若要增加新的通信功能或新應(yīng)用功能，需要升級基帶芯片以獲得更強的CPU能力，并在基帶芯片上編寫和執(zhí)行新應(yīng)用程序。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)技術(shù)結(jié)構(gòu)智能手機的處理器系統(tǒng)結(jié)構(gòu)大致經(jīng)歷了三個階段，分別是單一內(nèi)核處理器系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，基帶處理器+應(yīng)用處理器系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，多處理器內(nèi)和系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。由此可見智能手機的行業(yè)毛利率資源配置并不理想。投資公司Oppenheimer在發(fā)表的一份投資報告中稱蘋果公司的利潤大約占到智能手機產(chǎn)業(yè)的65%，遠遠高出行業(yè)平均利潤率10%。從2003年起，中國智能手機的價格普遍呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，且降幅越來越明顯。產(chǎn)品成本智能手機行業(yè)的快速發(fā)展也促進了產(chǎn)業(yè)內(nèi)及上下游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，具體表現(xiàn)為產(chǎn)品的成本不斷下降。產(chǎn)品品種市場內(nèi)產(chǎn)品種類的多元化反應(yīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和科技進步的程度。蘋果運用其獨特的產(chǎn)品策略，產(chǎn)站高端市場的份額，牢牢抓住最有消費能力的消費者，并以此抓住了大份額的市場利潤。該攻的最主要競爭對手蘋果公司卻一直堅持單一產(chǎn)品策略。在中國的智能手機市場中，三星在銷售產(chǎn)品超過百款，大幅領(lǐng)先HTC、摩托羅拉等競爭對手。這種動態(tài)限制性定價策略有利于市場主導(dǎo)企業(yè)達到利潤最大化的目的，而隨著產(chǎn)品價格的陸續(xù)降低，一些跟隨的廠商由于技術(shù)落后、缺乏規(guī)模優(yōu)勢等原因，最終導(dǎo)致虧損，不得不退出這個市場。價格策略新產(chǎn)品限制性定價：中國智能手機產(chǎn)業(yè)的幾大主要的生產(chǎn)商為了獲得更大的利潤，同時限制新企業(yè)進入，在新產(chǎn)品的定位上往往采取限制性定價策略。一方面，在為廠商的產(chǎn)品和品牌經(jīng)過多年的信譽積累和廣告宣傳在消費者心中樹立的良好口碑和較高的知名度，而新廠商需要花費大量時間及資金進行研發(fā)和產(chǎn)品推廣才能獲得消費者認(rèn)可。進行大規(guī)模生產(chǎn)的廠商才能享有規(guī)模經(jīng)濟帶來的成本節(jié)約。在智能手機產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展時期，如果手機原材料緊缺，供應(yīng)商通常會優(yōu)先滿足在位的大型智能手機生產(chǎn)商，進一步增加了新企業(yè)進入這一產(chǎn)業(yè)的難度。進入壁壘絕對消費壁壘：一方面由于國外一些大型智能手機廠商擁有成熟的技術(shù)，對
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