花蔓儂品牌整合策劃紀(jì)實(shí)(doc11)-品牌管理-文庫(kù)吧資料
2024-08-24 19:06本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁(yè) 共 10 頁(yè) 容易造成交叉感染；香皂被多人使用，而且正是細(xì)菌最多的時(shí)候被放置在一邊，如果另外一人再去使用，就回感染香皂上攜帶的大量細(xì)菌，如果用這樣的香皂洗臉，嬌嫩的面部會(huì)更容易受到感染。皮膚表面的 ph 值為 左右，呈弱酸性，如果這個(gè)狀態(tài)被破壞，皮膚的防御能力減退，彈性下降，變得粗糙。 不用洗面奶洗臉的危害是什么？ 根據(jù)調(diào)查，不用洗面奶洗臉的人基本上在使用香皂洗臉，基于此，我們的 copywriter 進(jìn)行了恐怖的描述： 用香皂，洗臉還是傷臉？ 香皂 “ 殺傷力 ” 過強(qiáng)，是洗面奶的 22 倍，嚴(yán)重傷害皮膚；經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，健康的肌膚表面呈弱酸性，表面有一層薄膜覆蓋著，稱之為肌膚的酸性保護(hù)膜。 所謂 “ 知錯(cuò)就改 ” ， 教育的第一步是讓 受教育者認(rèn)識(shí)到目前 行為的錯(cuò)誤性。 教育對(duì)象有兩部分人：一部分是不用洗面奶洗臉的人，一部分是使用洗面奶但不用花蔓儂洗臉的人。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁(yè) 共 10 頁(yè) 因此，我們要教育消費(fèi)者把臉洗好。做專業(yè)潔面，不要從產(chǎn)品本身談， 而要 從潔面開始談。 后面的銷售證明，這個(gè)概念是非常有效的，直接消除很多銷售障礙。當(dāng)客戶介紹花蔓儂是中國(guó)第一個(gè)專業(yè)的潔面品牌時(shí)，我們就注意到了這一概念，第一的概念。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁(yè) 共 10 頁(yè) 第一就是信心，第一就是信任，第一就是最好的。即品牌的屬性定位。品牌目標(biāo)：成為中國(guó)第一專業(yè)潔面品牌，第一就是最專業(yè)、最強(qiáng)、最大。基于市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、品牌的長(zhǎng)久和企業(yè)資源的有效集中 ，蔓儂公司從一開始就致力于打造專業(yè)潔面品牌。市場(chǎng)推廣策劃項(xiàng)目正式立項(xiàng)。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁(yè) 共 10 頁(yè)
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