20xx年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)普通型轎車市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)(25頁(yè))-汽車-文庫(kù)吧資料
2024-08-24 13:28本頁(yè)面
【正文】 Jan. Feb. Mar. Apr. May Jun. Jul. Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 0 20% 40% 60% 80% 322 173 261 274 290 282 361 CY06 CY05 +86% 261 146 +78% 379 +45% 383 +40% 330 +33% 250 332 +15% 267 295 +11% 326 246 +33% 383 +36% 334 264 +26% 500 100% 406 305 +33% 06年 總 量月度推移 圖 數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì) 25 謝謝各位！ 。 20 07年及更 長(zhǎng)遠(yuǎn)預(yù)測(cè) 2 ?新 Corolla（卡羅拉） ?寶來(lái)兩廂 ?伊蘭特兩廂 ?斯科達(dá)明銳 ?思域兩廂 價(jià)格變化 銷量 （ 4,000～ 10,000元 ） 新車上市 ?指導(dǎo)價(jià)在回歸實(shí)際成交價(jià)的基礎(chǔ)上，再降 2%左右。 06年市 場(chǎng) 增 長(zhǎng) 的重大 轉(zhuǎn)變 2020/110月 2020/110月合計(jì) 合計(jì)1 鄭州市 8266 2970 %2 東營(yíng)市 3033 1694 %3 南通市 5856 3318 %4 揚(yáng)州市 2803 1624 %5 濰坊市 4787 2811 %6 金華市 7653 4497 %7 臺(tái)州市 7939 4789 %8 濟(jì)寧市 2534 1566 %9 紹興市 6913 4450 %10 南京市 12507 8097 %11 煙臺(tái)市 4453 2924 %12 重慶市 8330 5629 %13 溫州市 8650 5877 %14 哈爾濱市 3210 2242 %15 青島市 8839 6182 %16 杭州市 20626 15231 %17 深圳市 23595 17449 %18 東莞市 12481 9257 %19 惠州市 3211 2401 %20 淄博市 3555 2689 %06年110月增長(zhǎng)率前20位的城市NO. 城市 增長(zhǎng)率注：僅以月上牌量大于 250臺(tái)的城市為統(tǒng)計(jì)對(duì)象 數(shù)據(jù)來(lái)源：公安部車管所 17 凱 越、伊 蘭 特 騏 達(dá)、?？怂?(兩 廂 ) 日常通勤 城市 時(shí) 尚 商 務(wù) 禮 儀 表 現(xiàn) 自我 實(shí) 用性 私人用途 商 務(wù) 用途 中 級(jí)車 最大的客 戶 群是 “家庭型 ” 追求 時(shí) 尚的客 戶 群在迅速增 長(zhǎng) 客 戶 分 類 歡樂(lè) 家庭 商 務(wù) 舒適 拉 風(fēng) 一族 花冠、思域 來(lái)源：東風(fēng)日產(chǎn)分析整理 頤 達(dá)、 標(biāo) 致 307 18 向往 客 戶 生活形 態(tài) 當(dāng)前 （小康） 未來(lái)（比 較 富裕） 19 07年及更 長(zhǎng)遠(yuǎn)預(yù)測(cè) 1 中高級(jí) （ 14～ 19萬(wàn)元） 凱美瑞 雅閣 天籟 馬自達(dá) 凱旋 索那塔 /御翔 本土品牌中高級(jí)車 （ 10～ 15萬(wàn)元） 東方之子 中華尊馳 奔騰 本土品牌中級(jí)車 （ 6～ 9萬(wàn)元） 中級(jí)車 （ 10～ 20萬(wàn)元） 奇瑞 A5 駿捷 比亞迪 F3 低端中級(jí)車 （ 6～ 9萬(wàn)元） 威馳 賽歐 捷達(dá) 桑塔納 富康 /愛(ài)麗舍 ? 中級(jí)車處在多重被攻擊的地位。 14 價(jià)格 變動(dòng) （06年） 中級(jí)車 05/12 06/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 06 全年 價(jià)格指數(shù) 100 06年 110月廠商指導(dǎo)價(jià)變動(dòng)： % 價(jià)格月度指數(shù) (廠商指導(dǎo)價(jià) ) 但是，市場(chǎng)上實(shí)際 成交價(jià)變動(dòng)預(yù)計(jì)： 7%~12% 凱越 HRV 福美來(lái) 高爾夫 寶來(lái) 頤達(dá) 騏達(dá) 伊蘭特 福美來(lái) 菱帥 標(biāo)致 307 凱越 Wagon 即 8,000～ 15,000元 數(shù)據(jù)來(lái)源：東風(fēng)日產(chǎn)整理 15 營(yíng)銷 策略（ 東風(fēng) 日 產(chǎn) 的 嘗試 ） ? “技術(shù)的日產(chǎn)”理念延續(xù) 外型：歐日風(fēng)格的融合；整車內(nèi)飾：體現(xiàn)精致與簡(jiǎn)約、家居風(fēng)格 ? 樹(shù)立“中級(jí)車三大標(biāo)準(zhǔn)” 動(dòng)力、節(jié)油、安全 動(dòng)力： 2020年全國(guó)場(chǎng)地賽 （騏達(dá)） 節(jié)油： CCTV節(jié)油大賽 （頤達(dá)） 安全： 2020年 NCAP安全標(biāo)準(zhǔn)四星級(jí)（騏達(dá)） ? 客戶價(jià)值導(dǎo)向 在堅(jiān)持價(jià)格穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，增加客戶需求的心儀配置。 ? 寶來(lái) /GP、菱帥的銷量及份額都有所下降。 06年中 級(jí)車 價(jià)格表 現(xiàn) 13 中 級(jí)車競(jìng) 爭(zhēng)格局演 變 (0406年 ) 數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì) 20 06 .111 份額 2020 年 份額 2020 年 份額凱越 156,222 % 150,832 % 92,225 %伊蘭特 153,616 % 176,589 % 102,749 %頤達(dá) / 騏達(dá) 96,955 % 55,555 % %花冠 73,382 % 67,392 % 45,657 %?？怂?69,465 % 12,391 % %賽拉圖 60,982 % 26,921 % %福美來(lái) 55,664 % 60,987 % 53,205 %標(biāo)致 307 45,737 % 40,388 % 11,291 %寶來(lái)/ G P 32,795 % 50,457 % 63,283 %思域 31,282 % % %速騰 28,985 % % %菱帥/ 藍(lán)瑟 25,776 % 37194 % 28,693 %軒逸 12,038 % % %陽(yáng)光 5,301 % 14934 % 24,223 %其他 18,187 % 24,166 % 27,738 %合計(jì) 866,387 % 717,806 % 449,064 %? 凱越、伊蘭特保持在前二位，伊蘭特份額較 05年下降近 7個(gè)百分點(diǎn)。 ? 凱越、伊蘭特的價(jià)格重心下移到 ～ 。 ? 思域、速騰和?？怂箖蓭谋憩F(xiàn)不錯(cuò)，藍(lán)瑟和軒逸銷量則一般，而馬 3由于停產(chǎn)風(fēng)波銷量停滯不前。 ? 福美來(lái)、花冠、賽拉圖表現(xiàn)很穩(wěn)定。 ＝各車型月度最高銷量 ? 凱越、伊蘭特居于領(lǐng)先地位，并拉開(kāi)了和其他車型的距離。 君越 ( B u i ck R e g a l amp。 騏達(dá) (T i i d a SED+HB) C 1 0 ,5 9 2 2 .6 % 9 6 ,9 5 5 2 .6 % 4 6 ,9 2 5 1 .7 % 1 0 6 .6 %10 ↑ 帕薩特 (Pa s s a t) D 9 ,6 6 3 2 .4 % 1 0 1 ,1 3 2 2 .7 % 6 0 ,5 6 3 2 .1 % 6 7 .0 %11 ↓ 飛度 amp。 ? 這 8款車 06年 11月的市場(chǎng)份額達(dá)到 %。 ? 上、下半年均有新車投放，而且一般選擇在銷售形勢(shì)較好的月
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