肝腎滋品牌傳播規(guī)劃建議ppt48-經(jīng)營(yíng)管理-文庫(kù)吧資料
2024-08-22 17:50本頁(yè)面
【正文】 ，匯仁腎寶一直以高密度的空中轟炸，頻繁細(xì)致的地面推廣，以農(nóng)村包圍城市，取得極大成功。 形象方面抓住目標(biāo)群體的生活形態(tài)和心理需求進(jìn)行訴求。 聯(lián)邦制藥的 “ 讀書寶 — 麥味地黃合劑 ” 以 30—— 45歲的工薪族為目標(biāo)消費(fèi)者。 目標(biāo)消費(fèi)者：中老年人，形象沉穩(wěn)厚重。 因此 —— 我們從補(bǔ)腎的人群入手，依靠肝腎雙補(bǔ)的獨(dú)特療效，占據(jù)補(bǔ)腎市場(chǎng)，待市場(chǎng)穩(wěn)定后再進(jìn)行擴(kuò)張。相對(duì)來(lái)說(shuō)，人們對(duì)肝的保養(yǎng)認(rèn)識(shí)還不夠，至少不急迫。 消費(fèi)者說(shuō)，你到底補(bǔ)什么？你補(bǔ)哪一個(gè)最拿手？我現(xiàn)在只是感覺肝不好（或者只覺腎虛）。 腎虛者說(shuō)，我吃補(bǔ)腎產(chǎn)品。 但是 —— 產(chǎn)品雖好，模棱兩可的定位會(huì)讓消費(fèi)者無(wú)可適從。肝腎滋品牌傳播規(guī)劃建議 國(guó)家中藥保護(hù)品種 —— 肝腎滋，橫空出世 她益肝明目，滋陰補(bǔ)腎。肝腎同補(bǔ)，同時(shí)完成肝腎同補(bǔ)的任務(wù)，解決了對(duì)母子器官長(zhǎng)期以來(lái)故此失彼的，一損俱損的局面。 肝病人說(shuō)，我吃肝藥。 肝腎滋說(shuō)，我到底滋補(bǔ)哪個(gè)，肝腎都不好的人？對(duì)消費(fèi)者說(shuō)，你肝不好，腎一定不好，（或者你肝不好，腎一定有問題），你應(yīng)該吃肝腎滋，肝腎同補(bǔ)。 三條路，我們?cè)撟吣囊粭l？ 人們對(duì)肝的認(rèn)識(shí)： 大部分還停留在肝病，如各種肝炎。 人們對(duì)腎的認(rèn)識(shí)： 比較深，對(duì)腎虛、腎虧方面的知識(shí)，經(jīng)過長(zhǎng)期以來(lái)的市場(chǎng)教育已有較好的認(rèn)知，且需求巨大，市場(chǎng)上的眾多補(bǔ)腎產(chǎn)品即可看出。 補(bǔ)腎產(chǎn)品的首選品牌 我們的目標(biāo) 匯仁腎寶 御蓯蓉 補(bǔ)腎益壽膠囊 麥味地黃合劑 六味地黃丸 三喜雙寶 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)
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