【正文】 多種，約占保健品總數(shù)的 5%。我國(guó)５０００多年的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健傳統(tǒng)在國(guó)際上正日益受到重視，在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為一種時(shí)尚。企業(yè)在開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)充分考慮到市場(chǎng)特點(diǎn)，因地制宜采取相應(yīng)的市場(chǎng)推廣方法。目前，我國(guó) 腸胃道 保健品的主要市場(chǎng)在城市，而經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)將是巨大的潛在市場(chǎng)。未來(lái)將會(huì)有更多的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上崛起，敢為人先的企業(yè)將占得市場(chǎng)先機(jī) 。中國(guó)剛剛步入小康社會(huì)，經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)必然帶動(dòng)健康需求的同步增長(zhǎng)。另外，計(jì)劃生育政策使得家庭規(guī)模減小，家庭在撫養(yǎng)子女上的負(fù)擔(dān)減輕，而在保健品上的支出比例會(huì)相應(yīng)增加，這也是促使保健品市場(chǎng)擴(kuò)大的一個(gè)因素 。 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下 載 14 購(gòu)買力的提高 將使得 潛在市場(chǎng)擴(kuò)大。隨著 老齡化社會(huì) 的到來(lái)， 銀發(fā)族 對(duì)保健品的需求尤為旺盛，購(gòu)買力亦非常強(qiáng)。 近年來(lái)，由于飲食過(guò)度和過(guò)量的脂肪攝入，肥胖癥、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病、腸胃病及癌癥等慢性病在我國(guó)逐年上升。作為一個(gè)亟須培育的行業(yè)，保健品市場(chǎng)的需求潛力之大實(shí)在誘人?？v向來(lái)看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)在未來(lái) 10 年內(nèi)將以 7％或 6％以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)，保健品消費(fèi)品水平與居民可支配收入具有很強(qiáng)的相關(guān)性，因此保健品市場(chǎng)在未來(lái) 10年內(nèi)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模將達(dá)到目前的 23倍。有關(guān)資料顯示，歐美國(guó)家的消費(fèi)者平均用于保健品方面 的花費(fèi)占其總支出的 2％以上，而中國(guó)只占 ％。從人口學(xué)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看 ,中國(guó)在逐步走入老齡化社會(huì) ,人們的保健意識(shí)不斷增強(qiáng) ,對(duì)保健品的需求也將進(jìn)一步擴(kuò)大。 從上述情況分析，便秘患者的增多 為具有通便功能的產(chǎn)品提供了巨大的市場(chǎng)空間，具有十分廣闊的前景 三、市場(chǎng)潛力 保健品消費(fèi)水平與居民可支配收入具有很強(qiáng)相關(guān)性。此外、從事久坐少動(dòng)性工作或職業(yè)，如電腦操作者、作家、文獻(xiàn)研究者、報(bào)刊編輯等也易發(fā)生便秘。 (5)有些特殊的職業(yè)或工作，也能影響或損害消化道功能，若不注意預(yù)防，可導(dǎo)致其從業(yè)人員發(fā)生便秘。 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下 載 13 （ 3） 少兒：兒童因?yàn)轱嬍沉?xí)慣不科學(xué)，如厭食、偏食、愛(ài)吃零食等原因而導(dǎo)致胃腸道功能不正常從而引發(fā)便秘。 尤其是白領(lǐng)女性 .所有的便秘患者中，白領(lǐng)占到 60％以上 —— 日前，上海市普陀區(qū)中心醫(yī)院肛腸外科做的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)得出了這樣的結(jié)論。說(shuō)明長(zhǎng)期便秘還可能是乳腺癌的發(fā)病原因之一。加之工作勞累、精神緊張、長(zhǎng)期久坐等原因，均可導(dǎo)致腸胃道功能紊亂而產(chǎn)生便秘。 （ 2） 女性： ％的婦女都有不同程度的便秘。 中老年人機(jī)體開(kāi)始老化，腸胃道功能下降，很容易引發(fā)習(xí)慣性便秘。在美國(guó)，每年住院病人中有 92萬(wàn)人患有便秘，其中 1%死于便秘或便秘相關(guān)疾病。 便秘是常見(jiàn)的多發(fā)性疾病，國(guó)內(nèi)發(fā)病率尚無(wú)確切的數(shù)字， 據(jù) 有關(guān)資料報(bào)道，全國(guó)有 30%以上的人患有慢性或階段性胃腸道功能紊亂疾病。同年 5月 22日，美國(guó)快餐龍頭企業(yè)新任總裁剛上任不久因做腸癌手術(shù)而不得不離職。 不但中老年人，年輕人群的便秘患者也明顯提高，直腸癌、結(jié)腸癌的發(fā)病率急劇上升：每 個(gè)癌癥患者就有 1 個(gè)是腸道癌癥。這些無(wú)用之物頑固地粘連在結(jié)腸內(nèi)壁，若不清理，日積月累，一個(gè) 30 歲的人，人體腸道就會(huì)積腸毒、凈化腸道、潤(rùn)澤腸道已成為現(xiàn)代人的當(dāng)務(wù)之急！ 據(jù)調(diào)查顯示， 全國(guó)有 30%以上的人患有慢性或階段性胃腸道功能紊亂疾病。腸道正是內(nèi)生疾患之根源。交大昂立是中國(guó)保健品行業(yè)的常青樹(shù)， 2020～ 2020年間，年銷售額都在 5個(gè)億以上，期間推出的昂立多邦、昂立舒腦、昂立西洋參等也獲得了一定的成功。據(jù)上海市商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果 ,2020年昂立產(chǎn)品銷售繼續(xù)名列上海市場(chǎng)第一名 ,占有上海保健品市場(chǎng) %的份額 ,較 2020年有較大幅此資料來(lái)自 , 大量管理資料下 載 12 度增長(zhǎng)。 雖然三株已經(jīng)沉寂多年，但 2020年中國(guó)富豪 400強(qiáng)排名榜上，吳炳新仍然以 24億的資產(chǎn)名列 18位。 1996 年銷售收入 80． 6 億 元。 1994 年三株口服液實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，銷售收入首次超億元。當(dāng)初一萬(wàn)元買來(lái)的轉(zhuǎn)讓配方，如今已創(chuàng)造了上百億元的銷售收入。 59 億元，股價(jià)一度跌至港幣 9分左右。 4億元，但不 幸的是，這些投資全部打了水漂。 1993年，太陽(yáng)神的營(yíng)業(yè)額高達(dá) 13 億元，市場(chǎng)份額最高時(shí)達(dá) 63%。同時(shí)國(guó)民的膳食結(jié)構(gòu)和生活習(xí)慣決定著該板塊消費(fèi)群會(huì)不斷增長(zhǎng)！ 1987年底，太陽(yáng)神的前身 “ 黃江保健品廠 ” 在廣東東莞黃江鎮(zhèn)掛牌，隨后，黃江廠參加了由國(guó)家體委舉辦的全國(guó)第一次保健品評(píng)比活動(dòng)，而 “ 萬(wàn)事達(dá)生物健 ” 一舉獲得了 “ 中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)金獎(jiǎng) ” ，并得到了媒體的廣泛報(bào)道。 第二節(jié) 消費(fèi)需求分析 一、 市場(chǎng)容量 據(jù)權(quán)威調(diào)查：腸胃道板塊有著百億的市場(chǎng)容量。 膳食纖維類：如美多等。 藥品類：譬如果導(dǎo)片等。 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下 載 11 現(xiàn)今通便功能產(chǎn)品的銷售日漸緊俏，市場(chǎng)需求量很大。 四、該板塊中各類的比例分布 。 （ 3）維生素類：如維生素 B等。 其中，改善胃腸道保健品的功效成分有： (1)多糖類：如膳食纖維等。 (11)其他：如二十八烷醇等。 (9)藻類：如螺旋藻、腺孢藻等。 (7)活性菌類：如乳酸茵、雙歧桿菌等。 (4)自由基清除劑：如超氧化歧化酶 (SOD)、谷胱甘肽過(guò)氧化酶等 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下 載 10 (5)維生素類：如維生素 D、維生素 E、維生家 C等。 (2)功能性甜味劑類：如單 糖、低聚糖、多元糖醇等。 目前保健食品的功效成分分以下幾種。 19971998年 4月間生產(chǎn)的保健品功能分布表 保健功能 北京市 全國(guó) 品種數(shù) 占總數(shù)的 % 品種數(shù) 占總數(shù)的 % 免疫調(diào)節(jié) 46 521 調(diào)節(jié)血脂 36 231 抗疲勞 12 279 抗氧化及延緩衰老 11 121 改善胃腸道功能 11 59 減肥 9 38 抑制腫瘤 7 68 調(diào)節(jié)血糖 7 57 改善睡眠 7 36 耐缺氧 6 65 抗輻射 4 15 其它 17 / / 三、改板塊產(chǎn)品的功效成分占到保健品功效成分來(lái)源的半數(shù)。 每種保健食品所具有的功能種數(shù)不同，具有一種功能的保健食品 占 %，兩種功能的產(chǎn)品占 %，三種和三種以 上功能的產(chǎn)品占 %。其中改善胃腸道功能由一項(xiàng)分為四項(xiàng)，看見(jiàn)該板塊的重要。 常見(jiàn)的產(chǎn)品如腸清茶，大黃茶，碧生源，膳通，綠膳等 對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能 主要是利用一些 胃粘膜保護(hù)劑 ， 在胃酸條件下產(chǎn)生沉淀，形成彌散性的保護(hù)層覆蓋于潰瘍面上，促進(jìn)潰瘍粘膜再生和潰瘍愈合 ， 降低胃蛋白酶的活性、增加粘蛋白分泌、促進(jìn)粘膜釋放 PGE2 等作用 來(lái)達(dá)到保護(hù)胃粘膜的作用 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下 載 8 常見(jiàn)的產(chǎn)品有金福康牌健胃膠囊 、太陽(yáng)神牌猴頭菇胃腸保健口服液、太陽(yáng)神牌康胃保健口服液、 永神牌猴菇健胃膠囊 第二節(jié) 腸胃道板塊特點(diǎn)分析 一、 在所允許申報(bào)的保健功能中，腸胃道板塊有四項(xiàng)功能可以申報(bào)。 主要是利用中草藥瀉藥大黃、番瀉葉、杏仁、肉蓯蓉、何首烏、黑芝麻、當(dāng)歸、蓖麻等或者是加入西藥瀉藥果導(dǎo)等達(dá)到快速通便的效果，且大多能代茶飲或作為食用。 通便功能 具有通便功能的保健食品的開(kāi)發(fā)應(yīng)該遵循科學(xué)性和安全性原則。主要是利用原料本身開(kāi)胃健脾的特性，達(dá)到改善提高脾胃功能，促進(jìn)消化吸收的保健作用。 促進(jìn)消化功能。包括 VB VB VB VB1煙酸和葉 酸 ，從而達(dá)到潤(rùn)腸通便作用。 國(guó)家規(guī)定可用于保健食品的益生茵菌種有：兩歧雙敗桿菌、嬰兒雙歧桿菌、長(zhǎng)雙歧扦菌、短雙歧桿菌、青春雙歧桿菌、保加利亞乳桿菌、嗜酸乳桿菌、 干酪乳桿菌、嗜熱鏈球菌等。 本質(zhì)是以扶植正常菌群，拮抗致病或條件致病菌，調(diào)整和恢復(fù)微生態(tài)平衡 。 （ 4）保護(hù)胃壁，防止或者減少胃酸對(duì)潰瘍面的侵蝕。 （ 2）促進(jìn)胃腸蠕動(dòng)，促進(jìn)消化吸收。 二、 分類 胃腸道疾患或胃腸不適的起因是多方面的，其癥狀也各不相同。 該類保健食品適宜的特定人群為胃腸功能異?；蛭改c出現(xiàn)疾患的人群。 一、 內(nèi)涵 腸胃道保健食品， 按照衛(wèi)生部批準(zhǔn)的保健功能，應(yīng)該稱為改善胃腸道功能類的保健食品。 改善胃腸道功能類保健食品，其功效成分有促進(jìn)雙歧桿菌生長(zhǎng)增殖的活性物質(zhì) (雙歧桿菌增殖因子 )如功能性低聚糖和膳 食纖維等。 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下 載 6 吸收功能則以胃腸粘膜細(xì)胞完成為主；排泄則是直腸及其括約肌的功能。胃腸道功能：主要有消化、吸收和排泄。到2020年，我國(guó)保健品銷售總額突破 了 １０００億元，表明在新的世紀(jì)里，保健品市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大，保健品行業(yè)將繼續(xù)保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)的地位?，F(xiàn)代家庭對(duì)獨(dú)生子女成長(zhǎng)的期望，使家長(zhǎng)舍得在營(yíng)養(yǎng)保健品上投資，這就為滋補(bǔ)壯體型、益智型、營(yíng)養(yǎng)均衡型、食療型等保健品提供了廣闊 的市場(chǎng)空間。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費(fèi)行列之外， “ 一老一小 ” 老年人、青少年 是保健品消費(fèi)的主力軍。為規(guī)避不健康帶來(lái)的各種不利影響，使人們求助于保健品，使得保健品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟(jì)生活中的 “ 熱點(diǎn) ” 。 其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。 保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高。 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下 載 5 三、保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 從上世紀(jì)８０年代起步的我國(guó)保健品行業(yè)，在短短十幾年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。 ７、國(guó)外保健品企業(yè)尤其是大型企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的影響力、沖擊力非常明顯。 ５、品牌創(chuàng)新能力強(qiáng)，產(chǎn)品附加值高的產(chǎn)品容易被市場(chǎng)接納。 ４、天然原料，成分簡(jiǎn)