【正文】 鍵因素分析 機身類型分布 ——消費類數(shù)碼相機獲得 90%以上關注比例 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 27 頁 共 42 頁 (圖 28)不同類型數(shù)碼相機關注比例對比 數(shù)據(jù)統(tǒng)計可見，雖然單反數(shù)碼相機成為眾多廠商角逐的對象，但是由于整體市場上產(chǎn)品數(shù)量較少、價格相對較高等多重因素，導致其在 100 款熱門機型中關注比例不高，僅為 %。 而不支持防抖功能的產(chǎn)品在 100款機型中分占 %的比例，其高出支持防抖功能產(chǎn)品達到 %以上。 防抖功能 ——防抖功能數(shù)碼相機暫時處于下風 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 24 頁 共 42 頁 (圖 27)防抖功能產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比 當前，防 抖功能不僅僅作為產(chǎn)品的賣點之一，其重要作用已經(jīng)越來越被消費者所認知。 顯示屏像素在 1220 萬之間的機型數(shù)量不多，累計僅占據(jù) %的比例。 在 100 款熱門產(chǎn)品中，顯示屏像素在 1012 萬的機型分占 %的比例，在屏幕像素分布上處于主流地位。以下，消費調研中心對顯示屏像素分布狀況也進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計。 英寸與 英寸以上機型相對較少，累計僅占據(jù) 7 個百分點。在 100 款熱門機型中， 2 英寸及以上的數(shù)碼相機分占整體市場 65%的比例。 通過數(shù)據(jù)對比顯示可見，銀色與黑色成為數(shù)碼相機產(chǎn)品的主色基調。其次為黑色機 型，其在 100款熱門機型中分占比 %的比例。其次是輕巧機身的產(chǎn)品，超薄機型產(chǎn)品數(shù)量較少，所占比例較低。 輕巧機身的產(chǎn)品分占 %的比例，余下 %的機型則不具 有輕巧的特征。從一定程度上來看，超薄機身的設計在一定程度上以犧牲產(chǎn)品部分功能為代價的，因而在市場上主流產(chǎn)品數(shù)量并不是很多。而不具有此特征的產(chǎn)品僅占據(jù) 19 個百分點，這從一定程度上反映了大屏幕數(shù)碼相機已經(jīng)成為市場主流。 由此可見，數(shù)碼相機市場上主流價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布與關注比例分布均表現(xiàn)出高度集中的特征。其他價位區(qū)間產(chǎn)品關注比例較低，均在 10 個百分點以下。 關注比例分布：數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，熱門機型的關注度主要集中于 20203000 元之間，此間產(chǎn)品分占整體市場一半以上的關注比例。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 18 頁 共 42 頁 (三 )熱門機型價格分析 —— 20203000 元機型市場優(yōu)勢凸顯 (圖 14)不同價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布與關注分布對比 數(shù)量比例分布：由圖可見， 20203000元之間的產(chǎn)品在 100 款熱門機型中占據(jù)主流，并分占 %的比例；其次是 2020 元以下的產(chǎn)品，占據(jù) %的份額。雖然愛國者入圍一款機型，但是在關注度排行榜上，其僅為愛國者帶來 個百分點的關注度。 柯達、尼康與三星這三家廠商產(chǎn)品關注度均處于 911 個百分點之間，且三者產(chǎn)品分布數(shù)量均高于所獲得的關注比例狀況。索尼隨后，其關注比例為 %，同比也高于產(chǎn)品數(shù)量分布比例達 6 個百分點以上。 品牌關注集中度分布 ——佳能獨占近三分之一市場 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 17 頁 共 42 頁 (圖 13)不同品牌熱門機型關注比例對比 佳能以 20 款產(chǎn)品的數(shù)量獲得整體市場近三分之一的關注比例，這一份額遠遠高于其在數(shù)量上的分布狀況。三星 V系列與其他系列產(chǎn) 品累計 4 款。 從柯達產(chǎn)品分布狀況來看，其高倍變焦以及以時尚小巧為賣點的袖珍機 型在市場上較為消費者關注，這從整體上印證了數(shù)碼相機市場正在沿著兩條發(fā)展方向前行，即一是產(chǎn)品性能方面，一是時尚的外觀設計方面。 袖珍 V系列機型其次，占據(jù) 4 款。在2020 年上半年的 100款熱門機型中，柯達入圍產(chǎn)品 12款。而消費類產(chǎn)品則分占 10 款。雖然，尼康在單反相機市場占據(jù)一定的優(yōu)勢。 從索尼產(chǎn)品狀況來看，家庭級別產(chǎn)品是索尼獲勝的關鍵。 卡片機以 T 系列產(chǎn)品為代表，其有 4 款產(chǎn)品分布于 100 款熱門機型中。 (2)索尼 ——家庭級別產(chǎn)品最走俏 (圖 9)索尼主流產(chǎn)品線分布 索尼產(chǎn)品主要分為四個系列，即家庭級、卡片機、準專業(yè)與專業(yè)級別。 從這兩大系列產(chǎn)品入圍狀況可見，低端產(chǎn)品以及時尚特征產(chǎn)品成為佳能在市場上的主導機型。這是佳能主攻中低端市 場的機型，同時也成為佳能在數(shù)碼相機市場競爭力最強的一個系列產(chǎn)品。 主流廠商熱門機型產(chǎn)品線分布 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 12 頁 共 42 頁 以下，消費調研中心對市場上入圍產(chǎn)品數(shù)量在 10 款及以上的五大主流廠商進行產(chǎn)品線統(tǒng)計對比分析。 對比可見，入圍產(chǎn)品數(shù)量的接近，使得索尼、尼康在數(shù)碼相機市場爭奪較為激烈。 富士、卡西歐均有 6 款機型分布其間，二者均分占 %的比例。緊隨其后的索尼、尼康、柯達與三星入圍產(chǎn)品數(shù)量均在 10 款及以上。 (二 )熱門機型品牌分析 品牌分布 ——三大日系廠商占據(jù)一半以上比例 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 11 頁 共 42 頁 (圖 7)不同品牌熱門機型產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比 數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示， 100 款熱門機型被佳能、 索尼、尼康、柯達、三星等 12 家廠商所分占。而6000 元以下的產(chǎn)品就分占四個席位。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 10 頁 共 42 頁 二、熱門機型現(xiàn)狀與特點 (一 )機身類型 —— 入圍消費機型與單反相機的數(shù)量之比超過 9： 1 (圖 6)不同機身類型產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比 統(tǒng)計顯示，在最受用戶關注的 100 款熱門機型中，單反產(chǎn)品分占 %的比例，消費類機型仍統(tǒng)占數(shù)碼相機市場，占據(jù) %的比例。在 600 萬與 800 萬像素產(chǎn)品的市場擠壓下，此類產(chǎn)品數(shù)量不多，為 21 款，并占據(jù)產(chǎn)品總量的 %。 800 萬像素及以上機型所占份額與 500 萬像素以下產(chǎn)品比例接近，為 %。其間，索尼旗下超薄卡片機 T9 成為 600 萬像素產(chǎn)品的市場代表。 (四 )不同像素產(chǎn)品分布 —— 500 萬像素產(chǎn)品成為分水嶺 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 42 頁 (圖 5)不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布對比 數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，雖然 500 萬像素數(shù)碼相機已處于逐步退出市場的狀態(tài)，且在 ZDC 的調查中顯示關注度日漸走低，但是在目前市售產(chǎn)品中，其仍然占據(jù)三分之一以上的份額。由此可見，中低端價位產(chǎn)品統(tǒng)占數(shù)碼相機市場。 其他三大價位區(qū)間產(chǎn)品累計比例不足 23 個百分點，其中， 5000元以上的產(chǎn)品多為單反機型或者高像素產(chǎn)品，其占據(jù)整體市場 %的比例。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權歸原作者所有 ) 第 8 頁 共 42 頁 (三 )不同價位區(qū)間產(chǎn)品分布 —— 中低端機型統(tǒng)占數(shù)碼相機市場 (圖 4)不同價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比 數(shù)據(jù)對比結果顯示，目前市售數(shù)碼相機產(chǎn)品中 2020 元以下的低端產(chǎn)品數(shù)量較多，占據(jù)產(chǎn)品總量的 %，且此間產(chǎn)品多為 500 萬像素及以下的機型。其他廠商分占余下的 %的市場份額。 賓得、柯達與拍得麗市售產(chǎn)品數(shù)量也相同，為 21 款，三者均分占 %的 比例。 尼康、三星分別以 26 款與 25 款市售產(chǎn)品的數(shù)量入圍三甲，二者產(chǎn)品所占比例依次為%與 %。佳能旗下機型主要分為低端 A 系列產(chǎn)品、時尚 IXUS 系列以及高端 EOS 單反系列這三大系列產(chǎn)品。 (圖 2)前十大品牌產(chǎn)品數(shù)量分布對比 以下是前十大品牌產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比。但是，從當前數(shù)碼相機市場競爭的激烈程度來看，ZDC 認為，數(shù)碼相機產(chǎn)品的生命周期將逐漸縮短。據(jù)此， ZDC認為相對于手機來說，數(shù)碼相機產(chǎn)品的生命周期較長，一般情況下維持 2 年左右。而這也是數(shù)碼相機市場時間分布規(guī)律的一個體現(xiàn)。其中，上市達半年之久的機型分占了 %的比例。當前，數(shù)碼相機渠道主要集中于大城市，中小城市的數(shù)碼 相機市場發(fā)展空間較大，三四級渠道市場需要搶先