【正文】 加大投資力度，為核心產(chǎn)品尋找進(jìn)入市場最有效的終端媒介，以締造具有核心競爭力的音像產(chǎn)品，同時(shí)，建立起與核心產(chǎn)品配套延伸的明星商品制造開發(fā)服務(wù)系統(tǒng)，在市場上形成明星藝員產(chǎn)品鏈，獲取有效品牌擴(kuò)張和贏利。 原創(chuàng)流行音像產(chǎn)品的與眾不同和不可替代性是取得市場支配力，減少競爭對手的壓力，使它具有對消費(fèi)者而言最大的價(jià)值。 第四節(jié)．音像 產(chǎn) 業(yè)投資特性分析 1．音像產(chǎn)業(yè)贏利性 2020 年，在 HDVD 和網(wǎng)絡(luò)盜版的夾擊下，音像業(yè)的盈利大幅下降，音像企業(yè)想提高盈利越來越艱難。在卓越網(wǎng)近 3 年的出口中，影視節(jié)目占到了總數(shù)的 %，音樂占 %，兩者的比例超過了總數(shù)的 95%。經(jīng)銷商往往第一時(shí)間將新上市的國產(chǎn)音像制品空運(yùn)至海外，利用時(shí)間差贏取利潤。 39%35%18%6%2%亞洲北美大洋洲港澳臺其他 圖 36 2020年國產(chǎn)音像制品出口數(shù)量地區(qū)分布 42%32%19%5%2%亞洲北美大洋洲港澳臺其他 圖 37 2020年國產(chǎn)音像制品出口金額地區(qū)分布 VI． 出口節(jié)目類型更加多樣化。 據(jù)初步統(tǒng)計(jì)， 2020 年 國產(chǎn)音像制品已經(jīng)出口至美國、加拿大、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、印尼、泰國、越南、緬甸、澳大利亞、新西蘭、法國、荷蘭、瑞士、意大利、希臘、英國、德國、科威特、巴林、阿聯(lián)酋、約旦、安曼、卡塔爾、以色列、巴西、阿根廷以及中國香港、澳門、臺 灣地區(qū)等亞、歐、非、北美、南美、大洋全球六大洲 50多個(gè)國家和地區(qū)。此外，黃蒙拉、夢潔、張杰等其他一些簽約藝人的海外專輯發(fā)行工作也在緊鑼密鼓地籌劃之中。 在此方面，環(huán)球唱片公司動作較大， 到 2020 年 已先后在亞太地區(qū)乃至全球推出了內(nèi)地大提琴家王健，鋼琴家李云迪、郎朗，民樂組合女子十二樂坊，歌手刀郎以及民樂西樂組合芳華十八的海外專輯，并取得了可喜的回報(bào)。音像電子商務(wù)的快速發(fā)展為國產(chǎn)音像制品出口提供了廣闊的交易平臺。中國音像電子商務(wù)的第一品牌中國音像商務(wù)網(wǎng)，依托廣東音像城，出口國產(chǎn)音像制品數(shù)額大幅攀升，其 2020 年、 2020 年、 2020 年分別向海外銷售國產(chǎn)音像制品 22 萬張、 66 萬張、267 萬張，銷售額分別達(dá)到 100 萬元、 300 萬元、 1200 萬元，銷售量和銷售額均分別較上年大幅增長 200%、 300%。 III． 通過互聯(lián)網(wǎng)出口的音像制品數(shù)額大幅增長。一些民營企業(yè)除積極致力于國產(chǎn)音像節(jié)目的譯制、配音和打印外文字幕外，在建設(shè)海外銷售網(wǎng)絡(luò)方面也有可喜的進(jìn)展。廣東杰盛唱片有限公司僅 2020 年就出口國產(chǎn)音像制品 590 萬張，金額高達(dá) 1620 萬元。 II． 民營音像企業(yè)在出口中發(fā)揮著重要作用。因此，國產(chǎn)音像制品出口的實(shí)際數(shù)額應(yīng)當(dāng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上述數(shù)字。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 29 家企業(yè)國產(chǎn)音像制品出口的金額逐年增長， 2020 年達(dá)到 82725553元， 2020 年達(dá) 85966793 元， 2020 年達(dá) 116920971 元，分別比上年增長 %、 %。 2020 年廣東音像城出口國產(chǎn)音像制品 2595085 張， 2020 年出口 4596031 張，增長幅度高達(dá) %； 2020 年出口金額為 元， 2020 年為 元，比上年增長 %。 02020400060008000100002020 2020 2020成品出口數(shù)量（萬套）成品出口金額（萬元） 圖 33 國產(chǎn)音像制品成品出口 0100020203000400050002020 2020 2020版權(quán)出口數(shù)量（個(gè)）版權(quán)出口金額（萬元） 圖 34 國產(chǎn)音像制品版權(quán)出口 廣東音像城作為中國音像市場的晴雨表，對國產(chǎn)音像制品出口的現(xiàn)狀也有較為明顯的反映。 成品出口數(shù)量方面， 2020 年出口 9406204 套， 2020 年出口 15449720 套， 2020 年出口22553996 套，分別比上年增長 %、 %；出口金額方面， 2020 年為 36377497 元，2020 年為 52597070 元， 2020 年為 89614801 元，分別比上年增長 %、 %。調(diào)查結(jié)果顯示，近年來國產(chǎn)音像制品出口穩(wěn)步增長，發(fā)展勢頭良好。 2020 年 3 月，文化部文化市場司就國產(chǎn)音像制品出口情況，有針對性地對 30 家音像企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查（其中 29 家企業(yè)接受調(diào)查）。出口的核心問題是產(chǎn)品問題，產(chǎn)品能否國際化、適應(yīng)國際口味是關(guān)鍵 。 （ 2）．音像產(chǎn)品出口發(fā)展勢頭良好 2020 年 中央財(cái)政拿出 200 萬元人民幣來支持音像制品出口 。一旦放開成品進(jìn)口，國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)馬上失去了與中國港臺乃至東南亞地區(qū)的比較優(yōu)勢，整個(gè)產(chǎn)業(yè)就會出現(xiàn)混亂局面。進(jìn)口是跟國家的宏觀文化政策、外交政策、對外經(jīng)貿(mào)政策都有關(guān)系，因此，專門以進(jìn)口來支撐公司運(yùn)作的企業(yè)，有著很大的政策風(fēng)險(xiǎn)。 2020 2020 2020（億） 圖 32 20202020年音像制品出版量 5．音像產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口狀況 （ 1）．音像產(chǎn)品進(jìn)口限制重重 從 2020 年加入世貿(mào)組織以來，中國音像制品進(jìn)口數(shù)量大幅度 增多。從文化部文化市場發(fā)展中心發(fā)放 音像制品防偽標(biāo)識的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，截至 11 月 30 日， 2020 年已累計(jì)向各音像出版發(fā)行單位發(fā)放音像制品防偽標(biāo)識 5 億多枚，平均每月約 4500 萬枚。從目前掌握的資料看，各地音像制品銷售量、銷售額下降的幅度與廣東音像城音像制品發(fā)行量和發(fā)行額下降的幅度基本相當(dāng)。 2020 年 4月開始營業(yè)的上海音像城至8 月底 4 個(gè)月的營業(yè)額只有 3000 萬元，僅為預(yù)測收入的一半。 4．音像產(chǎn)品種類與生產(chǎn)數(shù)量 （ 1）．音像產(chǎn)品種類 音像業(yè)主要產(chǎn)品種類如下表： 表 31 音像產(chǎn)品主要形態(tài)和內(nèi)容分類 （ 2）．音像產(chǎn)品數(shù)量 音像制品發(fā)行數(shù)量下降 據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至 2020 年 11 月，廣東音像城音像制品發(fā)行量僅接近 7500 萬盤，發(fā)行額約 億元。 廣東省已成為 中國 音像業(yè)制作、出版、復(fù)制、包裝、發(fā)行的重要基地，音像制品發(fā)行量占全國的 70%以上，光盤生產(chǎn)量占一半以 上。而發(fā)行是音像產(chǎn)業(yè)中最為薄弱、市場最難規(guī)范、經(jīng)營實(shí)體最多的環(huán)節(jié)。 圖 31 中國音像業(yè)組織形式 音像制作是目前競爭最為激烈、市場化程度 最高的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，充斥了國有、民營、外資和合資等多元化企業(yè)實(shí)體。 2．音像產(chǎn)業(yè)組織形式 在中國，音像產(chǎn)業(yè)是最早具有規(guī)?；б?、產(chǎn)業(yè)化屬性、商品化經(jīng)濟(jì)特征的文化產(chǎn)業(yè)。第三類是 由經(jīng)營音像制品、圖書軟件等文化產(chǎn)品建立品牌，進(jìn)而從事網(wǎng)上百貨經(jīng)營的電子商務(wù)網(wǎng)站，比如依托新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站建立的網(wǎng)上商城就屬此類，其物流配送能力一般介于第一類和第二類模式之間。第二類是專營音像制品或以音像制品、圖書、軟件為主營產(chǎn)品的電子商務(wù)模式，前者如中國音像商務(wù)網(wǎng)、北京音像商務(wù)網(wǎng)等，后者如卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店、貝塔斯曼（中國）等。 （ 2）．網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù) 國內(nèi)音像電子商務(wù)主要有三種模式：第一類是從事音像制品 發(fā)行的單位在經(jīng)營傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，宣傳、銷售本企業(yè)的音像制品。這些連鎖店與新華書店、百貨商場音像店、郵政音像等共同成為音像市場流通主渠道。自1996 年上海美亞、北京四星等少數(shù)企業(yè)率先“吃螃蟹”開始， 8 年以來，作為市場主體的音像連鎖企業(yè)有了較大發(fā)展，這種發(fā)展不僅體現(xiàn)在企業(yè)數(shù)量的大幅增長上，也體現(xiàn)在部分企業(yè)市場控制力的提高上。 第三節(jié)．音像 產(chǎn) 業(yè)產(chǎn)品與服務(wù) 1．音像 產(chǎn) 業(yè)主要 業(yè)態(tài) （ 1）．傳統(tǒng)音像業(yè)連鎖經(jīng)營 中國音像業(yè)最主要的形式是連鎖店經(jīng)營。三是根據(jù)國務(wù)院的安排部署，加大打擊盜版的力度。 2020 年，文化部針對音像市場主要開展了三項(xiàng)工作：一是為行業(yè)打氣，鼓勵業(yè)內(nèi)企業(yè)積極對抗盜版，維護(hù)自身權(quán)益。傳統(tǒng)音像制品銷售業(yè)務(wù)有下滑的趨勢，以彩鈴為代表的新媒體業(yè)務(wù)則快速發(fā)展；銷售渠道方面，傳統(tǒng)的音像制品發(fā)行網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了一定程度的萎縮，而通過網(wǎng)絡(luò)渠道的音像電子商務(wù)繼續(xù)保持大幅度增長。新標(biāo)準(zhǔn)將于 2020 年 11 月 1 日起開始執(zhí)行。 提高音像市場處罰參考標(biāo)準(zhǔn)是該市加大對音像市場整治力度，規(guī)范音像市場秩序的新舉措。中國音像協(xié)會還專門建立了全國音像市場監(jiān)督網(wǎng)和音像版權(quán)信息網(wǎng)，為社會各界特別是與音像工作有關(guān)的單位提供版權(quán)信息服務(wù)。 修改著作權(quán)法 音像領(lǐng)域的著作權(quán)保護(hù)制度也在不斷建立和健全，在國家版權(quán)局授權(quán)和指導(dǎo)下，中國音像協(xié)會 在 2020 年 積極的 開展中國音像著作權(quán)集中保護(hù)管理工作。為生產(chǎn)重點(diǎn)文化產(chǎn)品而引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)或進(jìn)口設(shè)備等免征關(guān)稅和進(jìn)口增值稅。音像制品和電子出版物增值稅稅率將調(diào)低，廣電有線網(wǎng)絡(luò)營業(yè)稅率也將調(diào)低。 2．國家對音像 產(chǎn) 業(yè)扶植政策 內(nèi)地推出支持試點(diǎn)文化企業(yè)的具體政策 : 財(cái)稅優(yōu)惠政策 2020 年初頒布的這項(xiàng)政策是報(bào)業(yè)集團(tuán)試點(diǎn)以來，內(nèi)地第一 次系統(tǒng)的制訂經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)惠措施。 而今，當(dāng)發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)音像制品出口中出現(xiàn)的一些諸如翻譯、營銷及著作權(quán)等瓶頸問題時(shí)，政府部門高度重視，并采取了一些行之有效的政策。另外，為了搭建中外音像交流平臺， 2020 年文化部與廣東 省政府共同舉辦了首屆中國國際音像博覽會， 200 多家中外音像企業(yè)、行業(yè)機(jī)構(gòu)和國際組織參展，大批國外音像同行齊聚中國，為國產(chǎn)音像出口工作營造了聲勢，促成了合作。國產(chǎn)音像制品出口獎勵資金的管理和使用按照《國產(chǎn)音像制品出口專項(xiàng)資金管理辦法（試行）》的規(guī)定執(zhí)行。通過開展保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)行動，嚴(yán)厲打擊了違法音像制品經(jīng)營者的囂張氣焰，有力地維護(hù)了音像市場的正常經(jīng)營秩序。 2020 年以來，在各級黨委、政府的 領(lǐng)導(dǎo)下，各級文化行政部門認(rèn)真履行職責(zé)，積極開展嚴(yán)厲打擊盜版音像制品，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的專項(xiàng)行動。執(zhí)法管理上，全 國形成了中央、省、地、縣四級音像制品行政管理網(wǎng)絡(luò)，絕大多數(shù)地區(qū)還建立了包括音像市場在內(nèi)的稽查隊(duì)伍。 法律法規(guī)體系基本形成，執(zhí)法管理隊(duì)伍初步建立。經(jīng)營主體的多元化有利于市場競爭局面的形成。 音像市場經(jīng)營主體趨于多元化。音像制品經(jīng)營單位從一開始就按照企業(yè)的模式運(yùn)轉(zhuǎn)，按照市場規(guī)則經(jīng)營并接受市場規(guī)律的調(diào)節(jié)，以市場為導(dǎo)向，制作、出版、發(fā)行、出租、放映、銷售各部門，環(huán)環(huán)相扣，分 工合作。龐大的硬件市場必然帶來對音像制品的旺盛需求。從功能上看，音像制品日益成為一種不可或缺的文化傳播介質(zhì)，人們的需求快速增長。音像業(yè)初步形成了包括制作、出版、復(fù)制、進(jìn)出口、批發(fā)、零售、出租、放映等門類比較齊全的產(chǎn)業(yè)體系。 近年來中國音像業(yè)和音像市場的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)： 音像業(yè)的規(guī)模迅速擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系初步形成。特別是黨的十四大以來，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的迅速提高，音像業(yè)開始進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整：音像制品從磁介質(zhì)占統(tǒng)治地位逐漸向光介質(zhì)發(fā)展；錄像制品以用于營業(yè)性放映為主轉(zhuǎn)為用于出租為主；音像經(jīng)營業(yè)態(tài)由依附、游擊狀態(tài)和家庭式、小作坊式、甚至雜貨鋪式向?qū)I化、連鎖化、集團(tuán)化和規(guī)模化方向發(fā)展，音像經(jīng)營單位在數(shù)量上的增長逐漸放慢，開始由 粗放型增長為主向集約型增長為主轉(zhuǎn)變，音像業(yè)和音像市場逐步走向成熟。 (4) 全面進(jìn)步并向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時(shí)期 從改革開放至今為第四個(gè)時(shí)期。 (3) 被嚴(yán)重破壞時(shí)期 “文化大革命”期間為第三個(gè)時(shí)期。這一時(shí)期由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，形成全國只有中國唱片廠獨(dú)家生產(chǎn)唱片的局面。民族唱片業(yè)雖有發(fā)展，但非常緩慢，市場份額極小，處境艱難。 4．中國音像 產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展 歷程 從 1908 年法國商人在上海建立 東方百代唱片公司起 ，中國音像業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展時(shí)期和百年歷程： (1) 萌芽和起步時(shí)期 二十世紀(jì)初到新中國成立為第一個(gè)時(shí)期。同時(shí)將加速資本要素市場的整合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)市場化經(jīng)營，鼓勵國內(nèi)外資本投入文化產(chǎn)業(yè)。 為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，國家相關(guān)職能部門積極推進(jìn)文化體制改革，創(chuàng)新體制和機(jī)制，建設(shè)一批文化創(chuàng)新、流通、制造等方面龍頭企業(yè)。有數(shù)字表明， 2020 年來，居民文化需求購買力極速增長，有關(guān)教育、娛樂等文化 消費(fèi)速度驚人。廣東 2020 年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)已突破 1000 億產(chǎn)值，占全省 GDP近 7%的份額，名列全國首位。美國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占其 GDP 的 18%至 25%，其消費(fèi)類視聽技術(shù)文化產(chǎn)品出口額高達(dá) 600 億美元，取代航空航天工業(yè)而成為第一大出口商品。目前，文化產(chǎn)業(yè)已形成演出業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、圖書報(bào)刊業(yè)、文物和藝術(shù)品業(yè)以及藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)等行業(yè)門類。文化產(chǎn)業(yè)是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物。 3．音像 產(chǎn) 業(yè)的外延及其所隸屬的大行業(yè) 音像行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)， 2020 年 9 月 4 日文化部 發(fā)布的《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》是這樣界定的： ―文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。但音像界多用 “ 音像市場 ” 來特指音像制 品的流通環(huán)節(jié)。 音像市場是文化市場的門類之一，它是圍繞音像制品的生產(chǎn)和流通所產(chǎn)生的文化市場。在 中 國，由于大部分音像出版、復(fù)制和銷售單位同時(shí)經(jīng)營 “ 音 ” 和 “ 像 ” ，并且， “ 音 ” 和 “ 像 ” 在基本生產(chǎn)工具和媒體所有權(quán)方面是重疊的，受到基本相同的法律法規(guī)的保護(hù)和約束。2020 年中國音像 產(chǎn) 業(yè)年度報(bào)告 第一節(jié)．音像產(chǎn)業(yè)概況 .....................................................................................................