20xx年數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注與價格調(diào)查報告-文庫吧資料
2025-07-21 18:06本頁面
【正文】 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 15 頁 共 24 頁 格指數(shù)下跌幅度超過 55 個百分點(diǎn)。 從 8 月份開始，消費(fèi)類與單反類數(shù)碼相機(jī)價格指數(shù)走勢呈現(xiàn)相反的勢頭，消費(fèi)類機(jī)型價格指數(shù)輕微上調(diào)，而單反數(shù)碼相機(jī)價格走勢驟然下跌，并在 9 月份和 10 月份降至本年度的低谷。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 14 頁 共 24 頁 由圖可見，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)與單反數(shù)碼相機(jī)在 20xx 年的 1 月至 8 月份價格指數(shù)走勢較為接近，均在 2 月份出現(xiàn)價格反彈，隨后在下跌，并在 4月份出現(xiàn)一次小規(guī)模的下調(diào)行為。 不同機(jī)身類型 ——單反相機(jī)價格起伏波動幅度較大 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 20xx年單反數(shù)碼相機(jī)市場降幅超過消費(fèi)類機(jī)型，價格指數(shù)下跌幅度到 ，而消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)價格指數(shù)下跌 個百分點(diǎn)。 通過對比可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)價格上升的時間往往處于傳統(tǒng)的節(jié)假之后，ZDC 認(rèn)為導(dǎo)致價格上漲的原因主要有二：一方面，在節(jié)假日大幅度的降價促銷行為之后，各大廠商將產(chǎn)品 的價格回調(diào)，導(dǎo)致價格指數(shù)上漲。從 9 月份開始，數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)入傳統(tǒng)的 “金九銀十 ”的銷售黃金時期，價格戰(zhàn)難以避免使得價格指數(shù)在 10 月份降至一個低谷。但是在 5 月份新品沖擊下，導(dǎo)致價格指 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 13 頁 共 24 頁 數(shù)出現(xiàn)二次攀升，但隨后再度緩慢下跌。在 2 月至 4 月份，處于傳統(tǒng)的銷售淡季，雖然各大廠商不斷推出新品，但是部分產(chǎn)品還未正式出現(xiàn)在終端消費(fèi)市場上，因而沒有給整體價格帶來上升。 (二 )價格指數(shù)走勢 整體市場 ——全年數(shù)碼相機(jī)市場價格變化超過 10 個百分點(diǎn) 20xx 年可以說是數(shù)碼相機(jī)市場的轉(zhuǎn)折年，新品的不斷出現(xiàn)沖擊著整體數(shù)碼相機(jī)市場的價格，而在降價大潮的影響下，價格又不斷走低，這些因素促 使 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場價格走勢上下波動，全年變化幅度超過10 個百分點(diǎn)。值得一提的是，在 20xx 年第四季度中，尼康低端單反數(shù)碼相機(jī) D40 的上市，以 4000元左右的價位重建了 低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場新的價格體系。其他高端價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例累計(jì) %?？梢哉f， 20xx 年索尼 α100、尼康 D80 與佳能400D 這三款產(chǎn)品在市場上的搏殺，為這一價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注的提升起到較大的促進(jìn)作用。以下是不同價位區(qū)間單反數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注度分布狀況。從這一數(shù)據(jù)結(jié)果顯 示可見，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，中低端機(jī)型市場關(guān)注較高。 25013000 元之間的產(chǎn)品以 %的關(guān)注比例隨后。 調(diào)查結(jié)果顯示，在 20xx年消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場上，20xx 元及以下、 20xx2500 元與 25013000 元這三大價位區(qū)間產(chǎn)品形成對抗之勢。 20xx 年年初，各大廠商有在低端市場大戰(zhàn)宏圖的斗志，但是市場并沒有被很好的激活。 7 倍以上光學(xué)變焦 機(jī)型被稱為 “大變焦 ”數(shù)碼相機(jī)，但是這類產(chǎn)品在 20xx 年市場發(fā)展并不理想，關(guān)注比例不及 20 個百分點(diǎn)。 調(diào)查結(jié)果顯示， 3 倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)占據(jù)整體市場關(guān)注度的 %，主流地位穩(wěn)定。在 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 10 頁 共 24 頁 20xx 年， 3 倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)由于產(chǎn)品數(shù)量較多，市場普及度較大，決定了這類產(chǎn)品市場主流地位穩(wěn)定。高端 1000 萬及以上與低端 400 萬及以下產(chǎn)品關(guān)注比例均較低，分別為%與 %。但是，伴隨著整體市場高像素產(chǎn)品不斷走高的發(fā)展勢頭， 500 萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)關(guān)注將逐漸走低。 對比可見， 20xx 年 600 萬像素的數(shù)碼相機(jī)占據(jù)三分之一 以上的市場關(guān)注度，在市場上處于主流的位置。從這一調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果來看，國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商在短暫的時間內(nèi)難以獲得較高的市場關(guān) 注度，在當(dāng)前市場上遠(yuǎn)不足與國外廠商相抗衡。其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬愛國者與聯(lián) 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 9 頁 共 24 頁 想，二者關(guān)注比在四個季度中均下跌 個百分點(diǎn)以上。以下是 20xx 年四個季度中四家國產(chǎn)廠商關(guān)注比例走勢對比狀況。而理光在第二季度升至最高點(diǎn)之后，在隨后的半年中均以下跌為主。 卡西歐與理光這兩家廠商關(guān)注比例走勢接近，而這均在 2 月份呈現(xiàn)出上漲勢頭。 TOP6TOP10 五家廠商 ——五廠商表現(xiàn)欠佳 在 TOP6TOP10 這五家廠商當(dāng)中，奧林巴斯關(guān)注比例下滑速度相對較快。尼康與柯 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 8 頁 共 24 頁 達(dá)這兩家廠商關(guān)注比例緩慢下跌。 (三 )主流廠商關(guān)注走勢對比 前五大廠商 ——佳能索尼持續(xù)上漲 調(diào)查結(jié)果顯示，在 TOP1TOP5 這前 五家廠商當(dāng)中，佳能與索尼關(guān)注比例一直處于上漲狀態(tài)。 從這一增長狀況可見，關(guān)注比例向佳能與索尼這兩家廠商集中的勢頭比較突出。關(guān)注比例負(fù)增長達(dá)到 1 個百分點(diǎn)以上的 還有奧林巴斯與理光，二者負(fù)增長幅度依次為 %與 %。 其他八家廠商關(guān)注比例均呈現(xiàn)出負(fù)增長的態(tài)勢，其中柯達(dá)關(guān)注比例負(fù)增長幅度最大，達(dá)到 個百分點(diǎn)。以下是前十大廠商在 20xx 年的關(guān) 注度增長變化狀況對比。其他廠商關(guān)注比例的波動幅度相對較小，可見數(shù)碼相機(jī)市場除了一線廠商波動幅度較大外，其他廠商關(guān)注比例變化幅度不大。 去年位居第二的尼康在 20xx 年的排名降至第三，且關(guān)注比例同比低于去年 4 個百分點(diǎn)左右。其中，佳能在 20xx 年將關(guān)注比例大幅提升，超過了 26 個百分點(diǎn)，高出 20xx 年達(dá)到 6 個百分點(diǎn)以上。以下是 20xx 年與 20xx 年十大數(shù)碼相機(jī)廠商關(guān)注比對比調(diào)查。 與 20xx 年市場關(guān)注對比 ——佳能保持高速增長勢頭 與 20xx 年相比， 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場呈現(xiàn)出兩大變化的勢頭：首先，關(guān)注比例向大廠商集中的勢頭更加突出
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