【導(dǎo)讀】20xx年數(shù)碼相機市場經(jīng)歷著深刻的變化，在消費類數(shù)碼相機市場上，柯達推出V570及后續(xù)產(chǎn)品，使得雙鏡頭概念引入消費級DC。佳能A640以及三星NV10的上市，揭開了入門級千萬像素級別消。費類數(shù)碼相機市場的競爭。索尼并購柯尼卡美能達進入單反數(shù)碼相機市場，而與此同時，柯。尼卡美能達放棄相機事業(yè)。從產(chǎn)品的角度來看，20xx年索尼α數(shù)碼單反。相機爭奪激烈等，將單反數(shù)碼相機市場變得熱鬧非凡。在過去的20xx年，像素的提升與價格的走低并行不悖。爆出20xx元左右的價位。年整體數(shù)碼相機市場關(guān)注狀況以及價格走勢進行調(diào)查分析。強爭霸局面正在逐步形成，預(yù)計20xx年兩強對抗局面將逐步定型。星雖然關(guān)注比例同比高出20xx年，但是關(guān)注比例增長速度放緩。關(guān)注走勢呈下滑的勢頭。較高的比例，并將成為20xx年市場的最大看點。大低端價位機型占據(jù)整體市場三分之二的比例。把持冠軍位置長達半年之久。比例懸殊不及3個百分點。關(guān)注比例向大廠商集中的勢頭更加突出。

　　

【正文】 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 20 頁 共 24 頁 看， ZDC認為 700萬像素數(shù)碼相機在 20xx年第一季度很難鞏固主流地位，其與 600 萬像素產(chǎn)品的拉鋸戰(zhàn)必將持續(xù)數(shù)月后，才能將主流地位鞏固。 800 萬像素產(chǎn)品在 20xx 年市場表現(xiàn)平平，關(guān)注比例還出現(xiàn)下滑的勢頭。在 20xx 年的數(shù)碼相機市場上，低端千萬像素產(chǎn)品的殺入，直接導(dǎo)致800 萬像素產(chǎn)品在市場關(guān)注度上踟躕不前。鑒于此， ZDC 認為 20xx 年 800萬像素產(chǎn)品仍在 700 萬像素與千萬像素級別產(chǎn)品中的夾縫中生存，關(guān)注比例起色不大。 千萬像素數(shù)碼相機在 20xx 年底關(guān)注度超過了 800 萬像素機型，從廠商的推廣、產(chǎn)品價格的走低與產(chǎn)品數(shù)量的不斷增加，可以預(yù)見 20xx 年千萬像素產(chǎn)品必將越過 800 萬像素機型，成為市場主流。而這一主流的晉升將在 20xx 年的下半年中得到體現(xiàn)。 總的來看， 20xx 年數(shù)碼相機市場上 700 萬與千萬像素數(shù)碼相機將相繼晉升市場主流。而 500 萬及以下、 600 萬像素產(chǎn)品關(guān)注仍持續(xù)走低。 800萬像素產(chǎn)品在夾縫中生存，關(guān)注比例變化幅度不 大。 產(chǎn)品價格走勢預(yù)測 (1)消費類 ——20xx 年低價產(chǎn)品關(guān)注緩慢走高 在 20xx 年，各大廠商在低端市場競爭的勢頭已經(jīng)顯示出來，雖然市場并沒有激活但是較多低端產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得中低價位產(chǎn)品市場關(guān)注出現(xiàn)提升。表現(xiàn)相對突出的當(dāng)屬 150020xx 元與 1500 元以下的產(chǎn)品，二者 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 21 頁 共 24 頁 關(guān)注比例走勢均呈現(xiàn)出上漲的勢頭。 20xx2500 元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例 32個百分點左右波動， 25013000 元之間的產(chǎn)品關(guān)注不穩(wěn)定。 根據(jù)這一關(guān)注比例走勢， ZDC 認為 20xx 元以下的產(chǎn)品在 20xx 年將成為市場競爭的重點，而原本處于市場主流的 20xx2500 元之間的產(chǎn)品市場關(guān)注不會出現(xiàn)較大的變動。 (2)單反類 ——50008000 元中端單反受歡迎 調(diào)查結(jié)果顯示 ， 20xx 年四個季度中，單反數(shù)碼相機關(guān)注比例呈增長態(tài)勢的價位區(qū)間為 50008000 元這一區(qū)間，且關(guān)注比例上升幅度較大。其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例則呈現(xiàn)出下滑的勢頭。 需要指出的是， 5000 元以下單反數(shù)碼相機關(guān)注比例上下波動幅度相對較大。從目前市場狀況來看，尼康 D40 以不足 5000 元的價位上市，揭開了低端單反數(shù)碼相機市場的競爭，而佳能是否進入，將成為低端單反市場競爭的催化劑。而從市場發(fā)展的角度來看， ZDC 認為佳能將開發(fā)低 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 22 頁 共 24 頁 端單反數(shù)碼相機，這一行為將激活低端 5000 元以下單反數(shù)碼相機市場的競爭，因而 5000 元以下機型關(guān)注比例必將走高。 品牌格局預(yù)測 ——佳能索尼兩強 20xx 年大戰(zhàn)在即 調(diào)查結(jié)果顯示，同比 20xx 年，最受關(guān)注的十大數(shù)碼相機廠商在市場關(guān)注度增長率上呈現(xiàn)三大特征： 首先，與 20xx 年相比，關(guān)注比例呈正增長的廠商數(shù)量減少到兩家，其他八家廠商關(guān)注比例均呈現(xiàn)出負增長的狀況。這反映了整體市場關(guān)注比例有向這兩家廠商集 中的態(tài)勢。 其次，佳能與索尼關(guān)注比例大幅度增長，均超過了 9 個百分點。從這一數(shù)據(jù)分布狀況來看，兩大廠商在市場上的快速增長，必將導(dǎo)致 20xx年數(shù)碼相機市場兩強爭霸局面的形成。 再次，三星與富士關(guān)注比例由去年的正增長在 20xx 年變成負增長，關(guān)注變化較大。而尼康、柯達、奧林巴斯與理光繼續(xù)保持負增長，且幅 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 23 頁 共 24 頁 度相對于去年來說有所增加。尤其是柯達，負增長比例較高。 從這一數(shù)據(jù)顯示， ZDC 認為 20xx 年數(shù)碼相機市場關(guān)注度集中程度將繼續(xù)走高。在數(shù)碼相機市場上，索尼將成為佳能最強有力的競爭對手，兩強爭霸的 局面將在 20xx 年數(shù)碼相機市場突顯出來。 產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測 以下， ZDC 根據(jù) 20xx 年數(shù)碼相機產(chǎn)品狀況，對 20xx 年產(chǎn)品發(fā)展特征進行預(yù)測分析。 第一，小畫幅高密度 CCD 的推出，在 20xx 年將成為市場競爭的重點。 目前， CCD 鏡頭的尺寸停留在 1/，在小面積 CCD上實現(xiàn)高像素成為未來數(shù)碼相機市場發(fā)展的必然趨勢。 從廠商的角度來看，夏普、佳能等數(shù)碼相機廠商已經(jīng)推出高密度小畫幅 CCD 鏡頭的產(chǎn)品，索尼也同步推出，并提供給大多數(shù)數(shù)碼相機廠商所使用，但 是在 20xx 年的市場結(jié)果顯示，夏普的供貨量相對較大，而采用這一 CCD 的數(shù)碼相機能否量化，并滿足廠商的需求，將決定 20xx 年數(shù)碼相機市場向更高精方向發(fā)展?fàn)顩r。 第二，中低端較大倍數(shù)光學(xué)變焦 DC 以及高倍變焦比 DC 在 20xx 年市場推出的速度將放緩。 在 20xx 年第四季度，尼康低端入門單反相機 D40 以 4000 元左右的價位出現(xiàn)在市場上，震撼著整體數(shù)碼相機市場的價格體系，而首當(dāng)其沖的當(dāng)屬于高倍變焦的數(shù)碼相機。這類產(chǎn)品的利潤空間被擠壓。目前這一市場現(xiàn)狀在日本市場上已經(jīng)初露端倪， D40 在日本上市一周，就占據(jù) 市 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 24 頁 共 24 頁 場銷量的 14%，第二周比例高達 %，高倍變焦產(chǎn)品大面積價格下調(diào)。而在國內(nèi)，這一市場反映還未顯現(xiàn)出來。 但是，在生產(chǎn)成本未降低的狀況下，高倍變焦比的數(shù)碼相機推出速度的放緩，將成為必然。 第三，單反數(shù)碼相機低端之爭在 20xx 年將會凸顯。 20xx 年底尼康 D40 一石激起千層浪，掀開了低端單反市場的競爭。針對尼康 D40 的上市，奧林巴斯在 20xx 年底已經(jīng)被迫將老產(chǎn)品實施大幅度的降價，以跟進市場。 20xx 年，佳能的進入，將成為低端 4000 元級別的單反數(shù)碼相機市場能否激活的重要因素。 從目 前市場發(fā)展?fàn)顩r來看，千萬像素級別機型像素提高的速度放緩，而低端入門單反市場大戰(zhàn)也掀開序幕，可以說佳能必將加入這一軍團， 20xx 年 4000 元級別單反數(shù)碼相機市場將成為數(shù)碼相機市場的轉(zhuǎn)折年，整體市場朝著單反數(shù)碼相機市場的步伐前進。