【導(dǎo)讀】20xx年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷著深刻的變化，在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，柯達(dá)推出V570及后續(xù)產(chǎn)品，使得雙鏡頭概念引入消費(fèi)級(jí)DC。佳能A640以及三星NV10的上市，揭開(kāi)了入門(mén)級(jí)千萬(wàn)像素級(jí)別消。費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。索尼并購(gòu)柯尼卡美能達(dá)進(jìn)入單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，而與此同時(shí)，柯。尼卡美能達(dá)放棄相機(jī)事業(yè)。從產(chǎn)品的角度來(lái)看，20xx年索尼α數(shù)碼單反。相機(jī)爭(zhēng)奪激烈等，將單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)變得熱鬧非凡。在過(guò)去的20xx年，像素的提升與價(jià)格的走低并行不悖。爆出20xx元左右的價(jià)位。年整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注狀況以及價(jià)格走勢(shì)進(jìn)行調(diào)查分析。強(qiáng)爭(zhēng)霸局面正在逐步形成，預(yù)計(jì)20xx年兩強(qiáng)對(duì)抗局面將逐步定型。星雖然關(guān)注比例同比高出20xx年，但是關(guān)注比例增長(zhǎng)速度放緩。關(guān)注走勢(shì)呈下滑的勢(shì)頭。較高的比例，并將成為20xx年市場(chǎng)的最大看點(diǎn)。大低端價(jià)位機(jī)型占據(jù)整體市場(chǎng)三分之二的比例。把持冠軍位置長(zhǎng)達(dá)半年之久。比例懸殊不及3個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)注比例向大廠商集中的勢(shì)頭更加突出。

　　

【正文】 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 20 頁(yè) 共 24 頁(yè) 看， ZDC認(rèn)為 700萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)在 20xx年第一季度很難鞏固主流地位，其與 600 萬(wàn)像素產(chǎn)品的拉鋸戰(zhàn)必將持續(xù)數(shù)月后，才能將主流地位鞏固。 800 萬(wàn)像素產(chǎn)品在 20xx 年市場(chǎng)表現(xiàn)平平，關(guān)注比例還出現(xiàn)下滑的勢(shì)頭。在 20xx 年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，低端千萬(wàn)像素產(chǎn)品的殺入，直接導(dǎo)致800 萬(wàn)像素產(chǎn)品在市場(chǎng)關(guān)注度上踟躕不前。鑒于此， ZDC 認(rèn)為 20xx 年 800萬(wàn)像素產(chǎn)品仍在 700 萬(wàn)像素與千萬(wàn)像素級(jí)別產(chǎn)品中的夾縫中生存，關(guān)注比例起色不大。 千萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)在 20xx 年底關(guān)注度超過(guò)了 800 萬(wàn)像素機(jī)型，從廠商的推廣、產(chǎn)品價(jià)格的走低與產(chǎn)品數(shù)量的不斷增加，可以預(yù)見(jiàn) 20xx 年千萬(wàn)像素產(chǎn)品必將越過(guò) 800 萬(wàn)像素機(jī)型，成為市場(chǎng)主流。而這一主流的晉升將在 20xx 年的下半年中得到體現(xiàn)。 總的來(lái)看， 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上 700 萬(wàn)與千萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)將相繼晉升市場(chǎng)主流。而 500 萬(wàn)及以下、 600 萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注仍持續(xù)走低。 800萬(wàn)像素產(chǎn)品在夾縫中生存，關(guān)注比例變化幅度不 大。 產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) (1)消費(fèi)類 ——20xx 年低價(jià)產(chǎn)品關(guān)注緩慢走高 在 20xx 年，各大廠商在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)頭已經(jīng)顯示出來(lái)，雖然市場(chǎng)并沒(méi)有激活但是較多低端產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得中低價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注出現(xiàn)提升。表現(xiàn)相對(duì)突出的當(dāng)屬 150020xx 元與 1500 元以下的產(chǎn)品，二者 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 21 頁(yè) 共 24 頁(yè) 關(guān)注比例走勢(shì)均呈現(xiàn)出上漲的勢(shì)頭。 20xx2500 元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例 32個(gè)百分點(diǎn)左右波動(dòng)， 25013000 元之間的產(chǎn)品關(guān)注不穩(wěn)定。 根據(jù)這一關(guān)注比例走勢(shì)， ZDC 認(rèn)為 20xx 元以下的產(chǎn)品在 20xx 年將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，而原本處于市場(chǎng)主流的 20xx2500 元之間的產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注不會(huì)出現(xiàn)較大的變動(dòng)。 (2)單反類 ——50008000 元中端單反受歡迎 調(diào)查結(jié)果顯示 ， 20xx 年四個(gè)季度中，單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的價(jià)位區(qū)間為 50008000 元這一區(qū)間，且關(guān)注比例上升幅度較大。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例則呈現(xiàn)出下滑的勢(shì)頭。 需要指出的是， 5000 元以下單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例上下波動(dòng)幅度相對(duì)較大。從目前市場(chǎng)狀況來(lái)看，尼康 D40 以不足 5000 元的價(jià)位上市，揭開(kāi)了低端單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而佳能是否進(jìn)入，將成為低端單反市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的催化劑。而從市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看， ZDC 認(rèn)為佳能將開(kāi)發(fā)低 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 22 頁(yè) 共 24 頁(yè) 端單反數(shù)碼相機(jī)，這一行為將激活低端 5000 元以下單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，因而 5000 元以下機(jī)型關(guān)注比例必將走高。 品牌格局預(yù)測(cè) ——佳能索尼兩強(qiáng) 20xx 年大戰(zhàn)在即 調(diào)查結(jié)果顯示，同比 20xx 年，最受關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)廠商在市場(chǎng)關(guān)注度增長(zhǎng)率上呈現(xiàn)三大特征： 首先，與 20xx 年相比，關(guān)注比例呈正增長(zhǎng)的廠商數(shù)量減少到兩家，其他八家廠商關(guān)注比例均呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的狀況。這反映了整體市場(chǎng)關(guān)注比例有向這兩家廠商集 中的態(tài)勢(shì)。 其次，佳能與索尼關(guān)注比例大幅度增長(zhǎng)，均超過(guò)了 9 個(gè)百分點(diǎn)。從這一數(shù)據(jù)分布狀況來(lái)看，兩大廠商在市場(chǎng)上的快速增長(zhǎng)，必將導(dǎo)致 20xx年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸局面的形成。 再次，三星與富士關(guān)注比例由去年的正增長(zhǎng)在 20xx 年變成負(fù)增長(zhǎng)，關(guān)注變化較大。而尼康、柯達(dá)、奧林巴斯與理光繼續(xù)保持負(fù)增長(zhǎng)，且幅 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 23 頁(yè) 共 24 頁(yè) 度相對(duì)于去年來(lái)說(shuō)有所增加。尤其是柯達(dá)，負(fù)增長(zhǎng)比例較高。 從這一數(shù)據(jù)顯示， ZDC 認(rèn)為 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度集中程度將繼續(xù)走高。在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，索尼將成為佳能最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的 局面將在 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)突顯出來(lái)。 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 以下， ZDC 根據(jù) 20xx 年數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品狀況，對(duì) 20xx 年產(chǎn)品發(fā)展特征進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。 第一，小畫(huà)幅高密度 CCD 的推出，在 20xx 年將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。 目前， CCD 鏡頭的尺寸停留在 1/，在小面積 CCD上實(shí)現(xiàn)高像素成為未來(lái)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。 從廠商的角度來(lái)看，夏普、佳能等數(shù)碼相機(jī)廠商已經(jīng)推出高密度小畫(huà)幅 CCD 鏡頭的產(chǎn)品，索尼也同步推出，并提供給大多數(shù)數(shù)碼相機(jī)廠商所使用，但 是在 20xx 年的市場(chǎng)結(jié)果顯示，夏普的供貨量相對(duì)較大，而采用這一 CCD 的數(shù)碼相機(jī)能否量化，并滿足廠商的需求，將決定 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)向更高精方向發(fā)展?fàn)顩r。 第二，中低端較大倍數(shù)光學(xué)變焦 DC 以及高倍變焦比 DC 在 20xx 年市場(chǎng)推出的速度將放緩。 在 20xx 年第四季度，尼康低端入門(mén)單反相機(jī) D40 以 4000 元左右的價(jià)位出現(xiàn)在市場(chǎng)上，震撼著整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格體系，而首當(dāng)其沖的當(dāng)屬于高倍變焦的數(shù)碼相機(jī)。這類產(chǎn)品的利潤(rùn)空間被擠壓。目前這一市場(chǎng)現(xiàn)狀在日本市場(chǎng)上已經(jīng)初露端倪， D40 在日本上市一周，就占據(jù) 市 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 24 頁(yè) 共 24 頁(yè) 場(chǎng)銷量的 14%，第二周比例高達(dá) %，高倍變焦產(chǎn)品大面積價(jià)格下調(diào)。而在國(guó)內(nèi)，這一市場(chǎng)反映還未顯現(xiàn)出來(lái)。 但是，在生產(chǎn)成本未降低的狀況下，高倍變焦比的數(shù)碼相機(jī)推出速度的放緩，將成為必然。 第三，單反數(shù)碼相機(jī)低端之爭(zhēng)在 20xx 年將會(huì)凸顯。 20xx 年底尼康 D40 一石激起千層浪，掀開(kāi)了低端單反市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)尼康 D40 的上市，奧林巴斯在 20xx 年底已經(jīng)被迫將老產(chǎn)品實(shí)施大幅度的降價(jià)，以跟進(jìn)市場(chǎng)。 20xx 年，佳能的進(jìn)入，將成為低端 4000 元級(jí)別的單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)能否激活的重要因素。 從目 前市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，千萬(wàn)像素級(jí)別機(jī)型像素提高的速度放緩，而低端入門(mén)單反市場(chǎng)大戰(zhàn)也掀開(kāi)序幕，可以說(shuō)佳能必將加入這一軍團(tuán)， 20xx 年 4000 元級(jí)別單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折年，整體市場(chǎng)朝著單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的步伐前進(jìn)。