數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-04 00:29本頁(yè)面
【正文】 通過主流價(jià)位區(qū)間不同像素產(chǎn)品分布狀況對(duì)比可見，500萬像素機(jī)型在30015000元、2001 3000元與15002000元這三大價(jià)位區(qū)間均處于主流的位置，%、%%的比例。但在30015000元這一價(jià) 位區(qū)間中，其比例低于其它兩大價(jià)位區(qū)間。 在30015000元這一價(jià)位區(qū)間中，計(jì)劃購(gòu)買高像素產(chǎn)品的消費(fèi)者比例相對(duì)較高。%的用戶 表示希望購(gòu)買600萬像素機(jī)型，%的用戶計(jì)劃購(gòu)買700萬像素機(jī)型，而計(jì)劃購(gòu)買800萬像素機(jī)型的用戶所占比例高出700萬像素的用戶，為 %。此外，%的用戶表示計(jì)劃購(gòu)買此價(jià)位區(qū)間的400萬像素及以下的數(shù)碼相機(jī)。 在20013000元這一價(jià)位區(qū)間中，%的用戶表示希望購(gòu)買到600萬像素機(jī)型；而計(jì)劃購(gòu)買700萬像素以及800萬像素及以上機(jī)型所占比例較低，%%。400萬像素及以下的用戶所占比例為10個(gè)百分點(diǎn)。 在低端15002000元這一價(jià)位區(qū)間中，%的比例；%的用戶表示希望能夠購(gòu)買到此價(jià)位區(qū)間的600萬像素機(jī)型，更高像素機(jī)型所占比例較少，累計(jì)為7個(gè)百分點(diǎn)。 不同價(jià)格差距對(duì)購(gòu)買行為的影響——接受5001000元價(jià)格彈性空間的用戶比例最高 (圖) 不同價(jià)格差距對(duì)潛在用戶的購(gòu)買影響分布狀況 ZDC調(diào)查顯示，%的用戶表示當(dāng)計(jì)劃購(gòu)買的數(shù)碼相機(jī)價(jià)格與實(shí)際價(jià)位存在1000以內(nèi)的偏差時(shí) 不會(huì)放棄購(gòu)買計(jì)劃。其中，%的用戶表示當(dāng)與心理價(jià)格出現(xiàn)500元以內(nèi)的差距時(shí)，不會(huì)放棄購(gòu)買計(jì)劃。%的用戶表示，當(dāng)價(jià)格差距在出現(xiàn) 5001000元之間時(shí)不會(huì)放棄購(gòu)買計(jì)劃。 %的用戶表示，當(dāng)與心理價(jià)位懸殊10002000元之間時(shí)，不會(huì)放棄購(gòu)買計(jì)劃；而能夠接受與心理價(jià)位出現(xiàn)2000元以上差距的用戶所占比例較小，%。%的比例。 (六) 渠道調(diào)查 獲知產(chǎn)品信息的渠道——網(wǎng)絡(luò)媒體影響力突出 (圖)獲知產(chǎn)品信息的渠道分布狀況 調(diào)查顯示，%的潛在消費(fèi)者從網(wǎng)絡(luò)上獲得產(chǎn)品信息；其次是紙類媒體，%。 從電視媒體與賣場(chǎng)廣告獲知產(chǎn)品信息的潛在消費(fèi)者分布比例接近，%%。此外，%的潛在消費(fèi)者表示由戶外廣告獲知產(chǎn)品信息。 影響購(gòu)買行為的信息來源分布——銷售者推薦作用較低 (圖) 影響購(gòu)買行為的主要信息來源分布 調(diào)查結(jié)果顯示，在電腦逐步普及的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾越來越多，%的用戶表示網(wǎng)絡(luò)媒體成為影響購(gòu)買的主要媒介。其次是廠商市場(chǎng)促銷活動(dòng)，%的消費(fèi)者較為容易受到廠商促銷活動(dòng)的影響。 受到報(bào)紙、電視媒體等影響的用戶也較高，%的比例。此外，%的用戶表示親戚朋友的口碑傳播對(duì)購(gòu)買行為產(chǎn)生影響。 %的用戶表示銷售者的推薦對(duì)其具有較大的影響，而從這一比例上來看，終端銷售者推薦的影響力降低。 以下是不同信息來源對(duì)實(shí)際用戶與潛在用戶的影響分布對(duì)比。 (圖) 不同傳播渠道對(duì)實(shí)際用戶與潛在用戶的影響分布對(duì)比 通過不同傳播渠道對(duì)實(shí)際用戶與潛在用戶的影響程度對(duì)比可見，網(wǎng)絡(luò)媒體在影響以及傳播渠道上均占據(jù)重要的比例。 與實(shí)際用戶相比，廠商促銷、報(bào)紙電視媒體以及親戚朋友推薦的影響力在潛在用戶中均得到提升，其中報(bào)紙電視媒體的影響力度與實(shí)際用戶相比提高了10個(gè)百分點(diǎn)以上。由此可見，平面電視媒體以及紙類媒體均成為廠商進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)推薦的重要渠道。 相比之下，銷售者的推薦作用的影響力降低，下跌了10個(gè)百分點(diǎn)以上。 購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的渠道——專賣店與電子賣場(chǎng)累計(jì)占據(jù)八成以上份額 (圖) 選購(gòu)數(shù)碼相機(jī)地點(diǎn)分布狀況 ZDC調(diào)查顯示，專賣店與電子賣場(chǎng)成為潛在用戶購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)選擇的兩大重要場(chǎng)所，二者占據(jù)整體市場(chǎng)80%以上的比例。其中，%的用戶表示會(huì)在專賣店購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)，其次是選擇電子賣場(chǎng)的用戶，%。 %的用戶選擇電器城作為購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)的場(chǎng)所，%。 從這一調(diào)查結(jié)果來看，專賣店與專業(yè)的電子賣場(chǎng)不僅僅是數(shù)碼相機(jī)的最佳賣場(chǎng)，同時(shí)也將成為廠商在市場(chǎng)上比拼實(shí)力的最佳場(chǎng)所。 (七) 促銷形式的選擇 (圖)不同促銷方式分布狀況 調(diào)查顯示，三分之二的潛在消費(fèi)者將直接降價(jià)視為最佳的促銷方式。%的比例，%的用戶接受捆綁銷售的促銷方式，而有獎(jiǎng)銷售在這四種促銷方式上所占比例最小，不及5個(gè)百分點(diǎn)。 五、ZDC預(yù)測(cè) 通過調(diào)查，ZDC對(duì)2006年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)作出以下預(yù)測(cè)： ： 首先，競(jìng)爭(zhēng)的激烈導(dǎo)致已經(jīng)擁有數(shù)碼相機(jī)的用戶占據(jù)一半的比例，但市場(chǎng)仍處于未飽和的狀態(tài)，尤其是學(xué)生消費(fèi)群體，其必將成為廠商在2006年極力開拓的市場(chǎng)。 其次，中低端產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這將會(huì)促使2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)降價(jià)行為更大。而降價(jià)行為導(dǎo)致的市場(chǎng)洗牌仍將持續(xù)。 再次，2006年的“五一”與“十一”這兩大黃金周必將成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷售的高峰時(shí)期。 ： 首先，佳能市場(chǎng)份額將會(huì)得到進(jìn)一步提升，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)向一線大廠集中的特征更加突出，而走時(shí)尚路線的索尼在整體市場(chǎng)上將成為佳能最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 其次，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商整體競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)增強(qiáng)，尤其是愛國(guó)者將成為國(guó)產(chǎn)廠商中的一匹黑馬，而其他廠商市場(chǎng)份額將繼續(xù)萎縮。 ： 首先，入門級(jí)單反數(shù)碼相機(jī)將成為2006年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，但較高的價(jià)位使其在市場(chǎng)上不能與主流消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)所抗衡。而在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)中，500萬像素機(jī)型仍將擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)位置，但600萬像素及以上機(jī)型晉升主流的趨勢(shì)在2006年將逐步體現(xiàn)。 其次，時(shí)尚機(jī)型作為廠商在市場(chǎng)獲勝的一個(gè)重要“法寶”，使得2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品整體以時(shí)尚化傾向?yàn)樽呦颍绕涫蔷哂絮r明個(gè)性特征的大屏幕、輕巧機(jī)身、超薄等方面表現(xiàn)突出。 再次，手動(dòng)功能產(chǎn)品將逐步在數(shù)碼相機(jī)中被廣泛采用。而消費(fèi)者對(duì)高倍光學(xué)變焦技術(shù)的關(guān)注，使得長(zhǎng)焦數(shù)碼相機(jī)也將成為2006年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的亮點(diǎn)。 此外，20013000元之間的主流價(jià)位區(qū)間不變，但中低端產(chǎn)品在2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中產(chǎn)品所占比例將走高。29 / 2
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