數(shù)碼相機市場消費行為調(diào)查分析報告-資料下載頁
2025-08-04 00:29本頁面
【正文】 通過主流價位區(qū)間不同像素產(chǎn)品分布狀況對比可見，500萬像素機型在30015000元、2001 3000元與15002000元這三大價位區(qū)間均處于主流的位置，%、%%的比例。但在30015000元這一價 位區(qū)間中，其比例低于其它兩大價位區(qū)間。 在30015000元這一價位區(qū)間中，計劃購買高像素產(chǎn)品的消費者比例相對較高。%的用戶 表示希望購買600萬像素機型，%的用戶計劃購買700萬像素機型，而計劃購買800萬像素機型的用戶所占比例高出700萬像素的用戶，為 %。此外，%的用戶表示計劃購買此價位區(qū)間的400萬像素及以下的數(shù)碼相機。 在20013000元這一價位區(qū)間中，%的用戶表示希望購買到600萬像素機型；而計劃購買700萬像素以及800萬像素及以上機型所占比例較低，%%。400萬像素及以下的用戶所占比例為10個百分點。 在低端15002000元這一價位區(qū)間中，%的比例；%的用戶表示希望能夠購買到此價位區(qū)間的600萬像素機型，更高像素機型所占比例較少，累計為7個百分點。 不同價格差距對購買行為的影響——接受5001000元價格彈性空間的用戶比例最高 (圖) 不同價格差距對潛在用戶的購買影響分布狀況 ZDC調(diào)查顯示，%的用戶表示當(dāng)計劃購買的數(shù)碼相機價格與實際價位存在1000以內(nèi)的偏差時 不會放棄購買計劃。其中，%的用戶表示當(dāng)與心理價格出現(xiàn)500元以內(nèi)的差距時，不會放棄購買計劃。%的用戶表示，當(dāng)價格差距在出現(xiàn) 5001000元之間時不會放棄購買計劃。 %的用戶表示，當(dāng)與心理價位懸殊10002000元之間時，不會放棄購買計劃；而能夠接受與心理價位出現(xiàn)2000元以上差距的用戶所占比例較小，%。%的比例。 (六) 渠道調(diào)查 獲知產(chǎn)品信息的渠道——網(wǎng)絡(luò)媒體影響力突出 (圖)獲知產(chǎn)品信息的渠道分布狀況 調(diào)查顯示，%的潛在消費者從網(wǎng)絡(luò)上獲得產(chǎn)品信息；其次是紙類媒體，%。 從電視媒體與賣場廣告獲知產(chǎn)品信息的潛在消費者分布比例接近，%%。此外，%的潛在消費者表示由戶外廣告獲知產(chǎn)品信息。 影響購買行為的信息來源分布——銷售者推薦作用較低 (圖) 影響購買行為的主要信息來源分布 調(diào)查結(jié)果顯示，在電腦逐步普及的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾越來越多，%的用戶表示網(wǎng)絡(luò)媒體成為影響購買的主要媒介。其次是廠商市場促銷活動，%的消費者較為容易受到廠商促銷活動的影響。 受到報紙、電視媒體等影響的用戶也較高，%的比例。此外，%的用戶表示親戚朋友的口碑傳播對購買行為產(chǎn)生影響。 %的用戶表示銷售者的推薦對其具有較大的影響，而從這一比例上來看，終端銷售者推薦的影響力降低。 以下是不同信息來源對實際用戶與潛在用戶的影響分布對比。 (圖) 不同傳播渠道對實際用戶與潛在用戶的影響分布對比 通過不同傳播渠道對實際用戶與潛在用戶的影響程度對比可見，網(wǎng)絡(luò)媒體在影響以及傳播渠道上均占據(jù)重要的比例。 與實際用戶相比，廠商促銷、報紙電視媒體以及親戚朋友推薦的影響力在潛在用戶中均得到提升，其中報紙電視媒體的影響力度與實際用戶相比提高了10個百分點以上。由此可見，平面電視媒體以及紙類媒體均成為廠商進行產(chǎn)品市場推薦的重要渠道。 相比之下，銷售者的推薦作用的影響力降低，下跌了10個百分點以上。 購買數(shù)碼相機的渠道——專賣店與電子賣場累計占據(jù)八成以上份額 (圖) 選購數(shù)碼相機地點分布狀況 ZDC調(diào)查顯示，專賣店與電子賣場成為潛在用戶購買數(shù)碼相機選擇的兩大重要場所，二者占據(jù)整體市場80%以上的比例。其中，%的用戶表示會在專賣店購買數(shù)碼相機，其次是選擇電子賣場的用戶，%。 %的用戶選擇電器城作為購買數(shù)碼相機的場所，%。 從這一調(diào)查結(jié)果來看，專賣店與專業(yè)的電子賣場不僅僅是數(shù)碼相機的最佳賣場，同時也將成為廠商在市場上比拼實力的最佳場所。 (七) 促銷形式的選擇 (圖)不同促銷方式分布狀況 調(diào)查顯示，三分之二的潛在消費者將直接降價視為最佳的促銷方式。%的比例，%的用戶接受捆綁銷售的促銷方式，而有獎銷售在這四種促銷方式上所占比例最小，不及5個百分點。 五、ZDC預(yù)測 通過調(diào)查，ZDC對2006年中國數(shù)碼相機市場作出以下預(yù)測： ： 首先，競爭的激烈導(dǎo)致已經(jīng)擁有數(shù)碼相機的用戶占據(jù)一半的比例，但市場仍處于未飽和的狀態(tài)，尤其是學(xué)生消費群體，其必將成為廠商在2006年極力開拓的市場。 其次，中低端產(chǎn)品市場競爭激烈，這將會促使2006年數(shù)碼相機市場降價行為更大。而降價行為導(dǎo)致的市場洗牌仍將持續(xù)。 再次，2006年的“五一”與“十一”這兩大黃金周必將成為數(shù)碼相機市場銷售的高峰時期。 ： 首先，佳能市場份額將會得到進一步提升，數(shù)碼相機市場向一線大廠集中的特征更加突出，而走時尚路線的索尼在整體市場上將成為佳能最有力的競爭對手。 其次，國產(chǎn)數(shù)碼相機廠商整體競爭力將會增強，尤其是愛國者將成為國產(chǎn)廠商中的一匹黑馬，而其他廠商市場份額將繼續(xù)萎縮。 ： 首先，入門級單反數(shù)碼相機將成為2006年市場競爭的焦點，但較高的價位使其在市場上不能與主流消費類數(shù)碼相機所抗衡。而在消費類數(shù)碼相機中，500萬像素機型仍將擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)位置，但600萬像素及以上機型晉升主流的趨勢在2006年將逐步體現(xiàn)。 其次，時尚機型作為廠商在市場獲勝的一個重要“法寶”，使得2006年數(shù)碼相機市場產(chǎn)品整體以時尚化傾向為走向，尤其是具有鮮明個性特征的大屏幕、輕巧機身、超薄等方面表現(xiàn)突出。 再次，手動功能產(chǎn)品將逐步在數(shù)碼相機中被廣泛采用。而消費者對高倍光學(xué)變焦技術(shù)的關(guān)注，使得長焦數(shù)碼相機也將成為2006年市場競爭的亮點。 此外，20013000元之間的主流價位區(qū)間不變，但中低端產(chǎn)品在2006年數(shù)碼相機市場中產(chǎn)品所占比例將走高。29 / 2
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