20xx年上半年數(shù)碼相機(jī)整體市場分析報告(doc15)-銷售管理-文庫吧資料
2024-08-20 17:06本頁面
【正文】 份僅為 %，而這懸殊 個百分點(diǎn)。但隨后，關(guān)注比例下跌。其中， 50008000 元之間的產(chǎn)品在整體市場上關(guān)注度相對較高，除了在 3 月份出現(xiàn)大幅度下滑降至 20 個百分點(diǎn)左右外，其余各月均保持在 45 個百分點(diǎn)以上。 高端 4000 元以上產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低，均在 個百分點(diǎn)及以下，且在上半年關(guān)注度保持下滑的態(tài)勢，并在 6 月份降至最低，為 %。 從上半年不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度走勢分布狀況來看， 15002020 元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例在 20 個百分點(diǎn)上下浮動，并從 3 月份開始，保持在 20 個百分點(diǎn)以上；低端 1500 元以下產(chǎn)品則在 10 個百分點(diǎn)左右徘徊。 25013000 元之間的產(chǎn)品關(guān)注度則在 1020 個百分點(diǎn)之間波動，這一價位區(qū)間產(chǎn)品在 2 月份的關(guān)注比例最高，為 %，而在 3 月份卻降至最低點(diǎn)為 %。 不同價位消費(fèi)類產(chǎn)品關(guān)注走勢分析 (圖 )2020 年上半年不同價位消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例走勢 在 ZDC 調(diào)查中顯示，數(shù)碼相機(jī)市場主流價位停留在 20203000 元這一價位區(qū)間，其中， 20202500 元之間的產(chǎn)品具有較高的市場關(guān)注比例。而產(chǎn)品的價格下跌造成不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例的變化。 二、產(chǎn)品關(guān)注度分析 數(shù)碼相機(jī)市場的變化，最先體現(xiàn)在價格上。三星的突起，并與柯達(dá)展開了市場拉鋸戰(zhàn)，并大有超越柯達(dá)的勢頭。 與索尼走勢相反的是，尼康關(guān)注比例則逐步下跌，并在 6 月份降至上半年的最低點(diǎn)，為 %。其中，最為突出的是在 3 月份，其關(guān)注比例接近 30 個百分點(diǎn)，達(dá)到 %。 位居第六至第十的數(shù)碼相機(jī)廠商形成第三陣營，這些廠商中除了奧林巴斯變動幅度較小外，其余廠商排名波動頻繁。進(jìn)入第二季度后，其地位開始穩(wěn)定下來。 其次，從廠商在排行榜上的分布狀況來看，排名波動的廠商呈現(xiàn)三大陣營。 通過這十家廠商在排行榜上的排名對比， ZDC 得出以下主要結(jié)論： 首先，在 2020 年上半年 6 個月中，每個月上榜的廠商不變，但在排名上稍有變動。 奧林巴斯、富士與松下這三家廠商分別處于排行榜第六至第八的位置，三者之間排名波動頻繁。隨后的三星除了在 5 月份排名上升第四外，其余各月均處于第五的位置。 相比之下，柯達(dá)出現(xiàn)三次波動，其排名由 1 月份第三降至 2 月份第四的位置。在隨后的三個月中，索尼穩(wěn)居佳能之后。 調(diào)查結(jié)果顯示，在品牌關(guān)注度排行榜上，佳能一直處于首位。 賓得、柯美、愛國者、拍得麗與明基這五家廠商依次處于排行榜第十一至第十五位，五者關(guān)注比例相對較低，均在 2 個百分點(diǎn)以下。在 ZDC 的關(guān)注度調(diào)查中顯示，這三家廠商在排行榜上一直處于第六至第八之間徘徊。三星則以 個
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