20xx年上半年數(shù)碼相機整體市場分析報告(doc15)-銷售管理(已修改)
2025-08-23 17:06 本頁面
【正文】 2020 年上半年數(shù)碼相機整體市場分析報告 2020 年上半年，消費類電子以及影像器材這兩大展會成為數(shù)碼相機廠商展示新品的舞臺。二者不僅帶來了數(shù)碼相機市場的繁榮，同時也掀起市場競爭的高潮。 2020 年上半年，各大廠商在高端市場技術對抗的同時，也將目光轉向低端市場，這使得低端市場初露端倪。其中，以佳能、尼康為代表的廠商在 2020 年發(fā)布數(shù)款低端數(shù)碼相機，將數(shù)碼相機市場的競爭向低端市場延伸，這同時也為渠道的向下滲透創(chuàng)造條件。 索尼單反機型仍是 2020 年上半年數(shù)碼相機市場的關注的焦點，從年初索尼鯨吞柯美， 到索尼第一款單反數(shù)碼相機的上市等，索尼在單反數(shù)碼相機市場激起層層漣漪。而對于索尼入駐單反市場這一行為，單反市場格局的改變成為必然。 一、品牌關注分析 消費調研中心 ZDC 對數(shù)碼相機市場關注度調研，并獲得 2020 年上半年最受用戶關注的前 15 大數(shù)碼相機品牌排行分布狀況。 整體市場品牌關注比例對比 (圖 )2020 年上半年最受關注的前 15 大數(shù)碼相機品牌分布 調查數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼相機市場整體關注度較為集中，其中，最受用戶關注的佳能、索尼與尼康這三家廠商分占整體市場 %的關注比例 。 佳能以 %關注比例位居第一，成為上半年年度最受用戶關注的數(shù)碼相機品牌。在上半年中，佳能除了常規(guī)的價格調整這一促銷方式外，數(shù)碼課堂這一活動得到延續(xù)，數(shù)款新品的發(fā)布也豐富了佳能的產(chǎn)品線。尤其是在 3 月份發(fā)布的PowerShotA 系列四款低端產(chǎn)品 A700、 A5 A5 A430 和 A420 等，為佳能開拓暑期低端市場奠定基礎，且這四款產(chǎn)品在 6 月份的產(chǎn)品關注度排行榜上均獲得不錯的排名。 索尼以 %的關注比例位居第二。在 2020 年上半年中，索尼的勝出在很大程度上依賴于其“明星”機型 —— 索尼 T9。這款產(chǎn)品延續(xù)了 T7 的市場風光，并關注度排行榜上一直處于領先的位置，其對索尼亞軍位置的鞏固公功不可沒。 尼康在上半年度獲得 %的關注比例，位居排行榜第三的位置。尼康在上半年的市場表現(xiàn)不佳，同比 2020 年上半年關注度也有所下跌。 在上半年的排行榜上爭奪較為激烈的當屬柯達與三星這兩大廠商，在 ZDC的關注度調查中顯示，這兩家廠商在 5 月與 6 月出現(xiàn)兩次發(fā)生排名易位的現(xiàn)象。但相比之下，柯達在上半年的關注比例稍高于三星，為 %。三星則以 個百分點的劣勢位居排行榜第五的位置。 奧林巴斯、富 士與松下這三家廠商分別處于排行榜第六至第八的位置，三者關注比例接近，整體相差不及 1 個百分點。在 ZDC 的關注度調查中顯示，這三家廠商在排行榜上一直處于第六至第八之間徘徊?？ㄎ鳉W與理光分別以 %與%的關注比例處于排行榜第九和第十的位置
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