銀城寶船項(xiàng)目品牌服務(wù)手冊(cè)(ppt48)-品牌管理-文庫(kù)吧資料
2024-08-21 20:47本頁(yè)面
【正文】 曹 倫 / 徐 爽 媒介傳播 媒介經(jīng)理： 苗 青 媒介策略： 趙 偉 媒介執(zhí)行： 馬慧寧 / 陳曉梅 銀城地產(chǎn)專案組功能及運(yùn)作原則 銀城地產(chǎn)專案組 是整體策略規(guī)范下的具體執(zhí)行小組。 、 樓盤 、 房產(chǎn)市場(chǎng)的有關(guān)資料 ( 建筑設(shè)計(jì)說(shuō)明 、 景觀設(shè)計(jì)說(shuō)明 、 規(guī)劃設(shè)計(jì)說(shuō)明 、 戶型圖 、 外 立面效果圖 、 總平圖 、 規(guī)劃圖等 )， 確保其資訊的全面性 、 準(zhǔn)確性 ， 從而有利于乙方全面品牌管理工作的開(kāi)展 。 (3)銷售現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)劃 、 包裝 、 展示 、 設(shè)計(jì) 。 卓越形象的主要工作及職責(zé) 2． 具體行銷傳播服務(wù) (1)各種整合行銷傳播行動(dòng) （ 直效行銷 、 促銷 、 公關(guān)等 ） 的策 劃 、 創(chuàng)意和配合執(zhí)行 。 （ 4） 日常書(shū)面作業(yè) 。 （ 2） 提供地產(chǎn)項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑タ傮w策略及階段性廣告運(yùn)動(dòng) 的策劃 、 創(chuàng)意和執(zhí)行 。PR) —— 如何去那里（方式）？ 廣告創(chuàng)意工作內(nèi)容 廣告基調(diào) 廣告概念 廣告核心訴求點(diǎn) 廣告口號(hào) 形象代言人 VI創(chuàng)意 /系統(tǒng)構(gòu)建與導(dǎo)入 包裝規(guī)劃及系列設(shè)計(jì) 平面廣告 /POP/展廳等創(chuàng)意設(shè)計(jì) 電視廣告創(chuàng)意 …… 促銷 (SP)創(chuàng)意工作內(nèi)容 主題設(shè)計(jì) 概念發(fā)想 時(shí)機(jī)掌控 內(nèi)容確定 方式確定 主題設(shè)計(jì) 概念發(fā)想 時(shí)機(jī)掌控 內(nèi)容確定 方式確定 活動(dòng)創(chuàng)意 (EVENTamp。銀城寶船項(xiàng)目品牌服務(wù)手冊(cè) 卓越形象品牌傳播機(jī)構(gòu) EXIS/專業(yè)服務(wù)內(nèi)容 EXIS將用獨(dú)創(chuàng)的 IBC理論 —— 專為中國(guó)本土品牌打造的理論 ，為銀城寶船項(xiàng)目量身打造個(gè)性化的品牌服務(wù) …… 一個(gè)美好愿景： 我們要通過(guò)銀城寶船項(xiàng)目的品牌建立 ,打造銀城品牌體系 ,彰顯個(gè)性化及領(lǐng)導(dǎo)性 …… IBC是一種對(duì)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的傳播解決方案，它可以囊括品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的一切音容笑貌、行為舉止。 IBC包括四個(gè)作業(yè)層面： 品牌規(guī)劃 (Brand Plan) 品牌策略 (Brand Strategy) 品牌創(chuàng)意 (Brand Creative) 品牌傳播 (Brand Communication) EXIS將怎么做？ IBC理論解構(gòu) Step 1 品牌規(guī)劃 ? 品牌檢核 ? 品牌診斷 ? 品牌愿景 ? 品牌規(guī)劃 品牌檢核工作內(nèi)容 —— 河西市場(chǎng)的重新審視 河西市場(chǎng)概況調(diào)研 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研 消費(fèi)者調(diào)研 競(jìng)品廣告調(diào)研 品牌診斷工作內(nèi)容 —— 寶船項(xiàng)目細(xì)致分析 銀城寶船項(xiàng)目 SWOT分析 銀城寶船項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)品牌 SWOT分析 市場(chǎng)空間 /潛力分析 品牌愿景工作內(nèi)容 —— 銀城寶船項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)劃 高層訪談 項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)目標(biāo) 行銷目標(biāo) 品牌規(guī)劃工
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