如何打造銀行卡品牌(ppt48)-文庫吧資料
2025-01-11 19:06本頁面
【正文】 的項目聯(lián)系起來一個品牌不會自動地將自己與其贊助活動聯(lián)系起來。同樣在亞特蘭大奧運會期間，摩托羅拉公司提供了專門為體育比賽而建立的最大的數(shù)字通訊網(wǎng)絡。即使難以借助新聞報道來進行宣傳，贊助活動仍可以提供良好的氛圍使新產(chǎn)品或新技術的推廣介紹更為生動、有趣。如果沒有贊助活動作為基礎，這一目標是很難實現(xiàn)的。如果讓消費者體驗活動，特別是當該項活動具有一定的威望時，企業(yè)就可以向他們展示該品牌及其組織機構。 對一個球隊的贊助尤其能夠使人們獲得精神上的收益，因為人們對進球、冠軍以及整個比賽都十分地迷戀。非侵入性深層次溝通贊助在品牌創(chuàng)建過程中發(fā)揮怎樣的作用贊助在品牌創(chuàng)建中的作用提供經(jīng)驗推介新產(chǎn)品增加品牌暴光機會發(fā)展品牌聯(lián)想成為活動與個人關系的一部分調動組織積極性為創(chuàng)建品牌而調動組織的積極性調動員工的積極性 由于員工和品牌的其他協(xié)作者為自己能參與贊助活動而感到自豪，并且由于贊助與他們自身的生活方式和價值觀之間的聯(lián)系他們通常能獲得情感上的收益。?廣告善于傳播產(chǎn)品的功能性利益，而絕大多數(shù)有實力的品牌還要強調情感性和自我表現(xiàn)型利益，要展現(xiàn)品牌個性，以無形中將自已和其他品牌區(qū)分開來。?在洛杉機，僅僅是萬事達卡的一只熱氣球就吸引了 50多萬人的目光。一支有萬事達卡贊助的球隊可以獲得價值約 50萬美元的地方電臺免費廣播報道。?另外貝利的亮相在雜志上有關他的報道又引起了 10億人的注意。貝利的商業(yè)廣告效果數(shù)字?全世界收看世界杯的電視觀眾累積達到 312億人次，在很多場的 90分鐘的電視直播節(jié)目中，品牌標志的出現(xiàn)時間平均達到了 8分鐘，在決賽中則超過了 12分鐘，若是想在付費的媒介中達到同樣長度的覆蓋時間，估計要花費 ，即使覆蓋時間的價值僅占廣告的 5%，仍需耗費 2500萬美元。輔助營銷計劃 （續(xù)）老弟那邊免費喝可樂還能得到萬事達的世界杯珍藏冊全球共同參與全球性活動其中包括已在 40多個國家亮相過的以貝利為主題的電視商業(yè)廣告。?萬事達卡舉辦了 9次萬事達卡歡迎全世界人民的研討會，共有 7500多位商人參加了會議。?萬事達卡還以 200萬美元邀請貝利參加個人見面會，貝利還同時出現(xiàn)在它的宣傳招貼和廣告中。?萬事達卡還與其他幾個品牌的公司聯(lián)合贊助舉辦了由 36個城市參加的家庭足球節(jié)。?在任何場合，萬事卡都可以從各個方位展示自已的產(chǎn)品，而且還可以獲得門票。場地廣告牌主體營銷計劃主體計劃在 1991年 —1994 年的 269場比賽中：?印有商標的廣告牌非常醒目的放置在足球場四周，體現(xiàn)了贊助商的戰(zhàn)略眼光（ VISA卡的奧運會贊助不允許擺放這種廣告牌）。在1991年 1994年期間舉行的 15次重要足球賽事中，萬事達都參加了。并且是唯一的信用卡贊助商。?此外歐洲人均持卡數(shù)以及信用卡的使用水平遠遠低于美國，因此，歐洲市場具有極大的發(fā)展?jié)摿?。VISA卡標志萬事達需解決的問題問題簡述?萬事達卡不僅要面對來自 VISA卡以及美國其他競爭者的挑戰(zhàn)，?而且需要加強全球化的品牌聯(lián)想。?VISA卡
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1