如何打造銀行卡品牌(ppt48)-免費閱讀
【正文】 注：可口可樂一直是奧運會的長期贊助商?每年五月在北京由喜力贊助舉辦的，以搖滾樂為主題的戶外大型音樂節(jié)迎接大量宣傳的機會?這些多花費的資金用以建立品牌與活動的聯(lián)系普通贊助 成功贊助花費積極主動的管理贊助業(yè)務(wù)?成功的贊助不會憑空出現(xiàn)，首先需要制定目標，再制定一項適合的計劃以達到目標。搶占先機選擇贊助機會時需要搶占先機，首先要根據(jù)理想中的贊助活動確定一套標準，然后列出較符合的選項。?1996年 VISA卡為保衛(wèi)其奧運會贊助商的權(quán)益，發(fā)布廣告公開聲明美國運通卡并沒有獲得奧運贊助商的許可。比如過多的贊助商和品牌標記。良好的聯(lián)想沒有出現(xiàn)?有時品牌與活動之間有一種天然的聯(lián)系，而很多人忽略這一點，在這種情況下，需要將這種聯(lián)系變得顯而易見。?加強聯(lián)系的時間： VISA卡在贊助奧運會上之所以成功，一部分原因是因為它已經(jīng)與多屆奧運會建立了聯(lián)系，一部分原因是這種聯(lián)系在奧運會結(jié)束后的幾年中仍然是十分緊密的。為品牌提供展示的機會麥當勞 可口可樂和富士5 、加強品牌聯(lián)想得到期望的品牌聯(lián)想，依靠三個環(huán)節(jié)的力量接受贊助的項目（世界杯）項目與外界的聯(lián)系（全球性、卓越表 現(xiàn)、活力）品牌（萬事達） 與被贊助項目相關(guān)的聯(lián)想與品牌一樣， 接受贊助的項目與外界有著各種各樣的聯(lián)系：?賽車： 認為適合男性?女子花樣溜冰： 認為適合女性?滑雪： 令人興奮?足球： 讓人狂熱有五種聯(lián)想對很多品牌很重要，而贊助在產(chǎn)生這幾種聯(lián)想的過程中起著特殊重要的作用。比賽現(xiàn)場為消費者提供體驗說明親身體驗活動是增進消費者與品牌以及品牌組織機構(gòu)之間聯(lián)系的絕好機會。?為紀念給美國人民帶來足球激情的24個人舉辦的使者杯典禮也引起了媒體的關(guān)注，估計有 3600萬人注意了對萬事達卡各項活動的地方性報道。 ?位于飛機場以及賽場附近交通繁忙地區(qū)的 42個萬事達卡 /可口可樂歡迎中心為 100萬人提供了 1萬多個小時的服務(wù)，在那里，客人可以品嘗可樂，還可以得到由萬事達卡提供的世界杯珍藏冊。?萬事達卡在其產(chǎn)品范圍內(nèi)擁有特權(quán)打出指定贊助商和指定信用卡的牌號， ?可以使用官方標志、吉祥物以及比賽樂曲。信用卡業(yè)務(wù)尤其需要全球性的品牌戰(zhàn)略，因為世界上只有少數(shù)產(chǎn)品的用途就具有全球性，特別是針對那些最具影響力的目標市場，而信用卡正是這些為數(shù)不多的產(chǎn)品之一。外商銀行進入中國第一個橋頭堡極有可能立足于支付業(yè)市場，比如銀行卡。如何打造銀行卡品牌MASTERCARD萬事達卡簡介MASTERCARD?萬事達卡公司成立于 1966年，目前萬事達國際組織擁有全球最全面的支付品牌。在銀行業(yè)務(wù)中，唯一不依賴分支機構(gòu)，只靠一個中心就可以開展業(yè)務(wù)的就是銀行卡業(yè)務(wù)。?此外歐洲人均持卡數(shù)以及信用卡的使用水平遠遠低于美國，因此，歐洲市場具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?在任何場合，萬事卡都可以從各個方位展示自已的產(chǎn)品，而且還可以獲得門票。輔助營銷計劃 （續(xù)）
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