如何打造銀行卡品牌(2)-免費(fèi)閱讀
【正文】 注：可口可樂一直是奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期贊助商?每年五月在北京由喜力贊助舉辦的，以搖滾樂為主題的戶外大型音樂節(jié)迎接大量宣傳的機(jī)會(huì)?這些多花費(fèi)的資金用以建立品牌與活動(dòng)的聯(lián)系普通贊助 成功贊助花費(fèi)積極主動(dòng)的管理贊助業(yè)務(wù)?成功的贊助不會(huì)憑空出現(xiàn)，首先需要制定目標(biāo)，再制定一項(xiàng)適合的計(jì)劃以達(dá)到目標(biāo)。搶占先機(jī)選擇贊助機(jī)會(huì)時(shí)需要搶占先機(jī)，首先要根據(jù)理想中的贊助活動(dòng)確定一套標(biāo)準(zhǔn)，然后列出較符合的選項(xiàng)。?1996年 VISA卡為保衛(wèi)其奧運(yùn)會(huì)贊助商的權(quán)益，發(fā)布廣告公開聲明美國(guó)運(yùn)通卡并沒有獲得奧運(yùn)贊助商的許可。比如過多的贊助商和品牌標(biāo)記。良好的聯(lián)想沒有出現(xiàn)?有時(shí)品牌與活動(dòng)之間有一種天然的聯(lián)系，而很多人忽略這一點(diǎn)，在這種情況下，需要將這種聯(lián)系變得顯而易見。?加強(qiáng)聯(lián)系的時(shí)間： VISA卡在贊助奧運(yùn)會(huì)上之所以成功，一部分原因是因?yàn)樗呀?jīng)與多屆奧運(yùn)會(huì)建立了聯(lián)系，一部分原因是這種聯(lián)系在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的幾年中仍然是十分緊密的。為品牌提供展示的機(jī)會(huì)麥當(dāng)勞 可口可樂和富士5 、加強(qiáng)品牌聯(lián)想得到期望的品牌聯(lián)想，依靠三個(gè)環(huán)節(jié)的力量接受贊助的項(xiàng)目（世界杯）項(xiàng)目與外界的聯(lián)系（全球性、卓越表 現(xiàn)、活力）品牌（萬事達(dá)） 與被贊助項(xiàng)目相關(guān)的聯(lián)想與品牌一樣， 接受贊助的項(xiàng)目與外界有著各種各樣的聯(lián)系：?賽車： 認(rèn)為適合男性?女子花樣溜冰： 認(rèn)為適合女性?滑雪： 令人興奮?足球： 讓人狂熱有五種聯(lián)想對(duì)很多品牌很重要，而贊助在產(chǎn)生這幾種聯(lián)想的過程中起著特殊重要的作用。比賽現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者提供體驗(yàn)說明親身體驗(yàn)活動(dòng)是增進(jìn)消費(fèi)者與品牌以及品牌組織機(jī)構(gòu)之間聯(lián)系的絕好機(jī)會(huì)。?為紀(jì)念給美國(guó)人民帶來足球激情的24個(gè)人舉辦的使者杯典禮也引起了媒體的關(guān)注，估計(jì)有 3600萬人注意了對(duì)萬事達(dá)卡各項(xiàng)活動(dòng)的地方性報(bào)道。 ?位于飛機(jī)場(chǎng)以及賽場(chǎng)附近交通繁忙地區(qū)的 42個(gè)萬事達(dá)卡 /可口可樂歡迎中心為 100萬人提供了 1萬多個(gè)小時(shí)的服務(wù)，在那里，客人可以品嘗可樂，還可以得到由萬事達(dá)卡提供的世界杯珍藏冊(cè)。?萬事達(dá)卡在其產(chǎn)品范圍內(nèi)擁有特權(quán)打出指定贊助商和指定信用卡的牌號(hào)， ?可以使用官方標(biāo)志、吉祥物以及比賽樂曲。信用卡業(yè)務(wù)尤其需要全球性的品牌戰(zhàn)略，因?yàn)槭澜缟现挥猩贁?shù)產(chǎn)品的用途就具有全球性，特別是針對(duì)那些最具影響力的目標(biāo)市場(chǎng)，而信用卡正是這些為數(shù)不多的產(chǎn)品之一。外商銀行進(jìn)入中國(guó)第一個(gè)橋頭堡極有可能立足于支付業(yè)市場(chǎng)，比如銀行卡。如何打造銀行卡品牌MASTERCARD萬事達(dá)卡簡(jiǎn)介MASTERCARD?萬事達(dá)卡公司成立于 1966年，目前萬事達(dá)國(guó)際組織擁有全球最全面的支付品牌。在銀行業(yè)務(wù)中，唯一不依賴分支機(jī)構(gòu)，只靠一個(gè)中心就可以開展業(yè)務(wù)的就是銀行卡業(yè)務(wù)。?此外歐洲人均持卡數(shù)以及信用卡的使用水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)，因此，歐洲市場(chǎng)具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?在任何場(chǎng)合，萬事卡都可以從各個(gè)方位展示自已的產(chǎn)品，而且還可以獲得門票。輔助營(yíng)銷計(jì)劃 （續(xù)）
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