芳草園豐收系列展銷(xiāo)的全程創(chuàng)意策略(doc12)-營(yíng)銷(xiāo)策劃-文庫(kù)吧資料
2024-08-21 08:45本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)沒(méi)有 VSP，只有廣告口號(hào)。 USP理論自面世以來(lái)，一直備受世界各地的廣告從業(yè)人員推崇，為 7 在競(jìng)爭(zhēng)中求勝，廣告公司和企業(yè)都在挖空心思，窮為尋求產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)一無(wú)二的特征，向消費(fèi)者提供差異化的利益訴求，務(wù)求在競(jìng)爭(zhēng)中超越對(duì)手。 USP策略包括了兩個(gè)最基本的內(nèi)容： 1．每一個(gè)廣告都要向消費(fèi)者傳遞一個(gè)清晰的消費(fèi)利益主張（ PROPOSITION）； 2．每個(gè)主張都必須是獨(dú)特點(diǎn)（ UNIQUE），其它品牌無(wú)法提供或還沒(méi)有使用過(guò)。 這個(gè)廣告可能是有史以來(lái)第一個(gè)房地產(chǎn)廣告，廣告的文案樸實(shí)無(wú)華、聰明的莫里斯太太為她的房間找出了最 “獨(dú)特 ”的賣(mài)點(diǎn)。 不算閑話，芳草園 USF階段論 “我樓上的一廳一房，廚廁皆全，干凈明亮，在臥房，推開(kāi)窗，可以看到泰晤士河最美的一段，欲租請(qǐng)致電： 1234567”。 在三期推廣的過(guò)程中，為了在更大程度上配合樓盤(pán)銷(xiāo)售，我們又特別制作了創(chuàng)意深涵的樓書(shū)，同時(shí)以大幅夾報(bào)的形式，配合一系列推廣活動(dòng)的開(kāi)展，全方位建立芳草園的品牌形象，達(dá)到芳草園的持續(xù)旺銷(xiāo)，體現(xiàn)了樓盤(pán)推廣手法的精準(zhǔn)策略與操盤(pán)手法的嫻熟。芳草園采用手繪連環(huán)畫(huà)的圖片，本身的內(nèi)涵很小，但卻極大地外延了它的聯(lián)想空間，讓人們產(chǎn)生對(duì)芳草園的無(wú)盡還想。讓人們?cè)谶@細(xì)膩，充滿感情的訴說(shuō)中接受芳草園。 芳草園第三期系列廣告，以 “幸福的生活 ”為推廣主題，基本上沿襲上期的廣告表現(xiàn)風(fēng)格，以清新、現(xiàn)代、時(shí)尚的連環(huán)畫(huà)風(fēng)格形式，向人們展示芳草園幸福美好的生活。 幸福的家庭懂得關(guān)心。 女兒今年 13歲 他有了自己的心事 我要她樸素些，她不愿意 她要我時(shí)髦些 ，我不愿意 我們要搬家了 她有一個(gè)自己的房間 她可以天天去游泳 她說(shuō)我是天底下最好的父親 我不只想做好爸爸 我還想做她的好朋友 我愛(ài)她 做女兒的好爸爸，但更想做她的好朋友，心靈的真誠(chéng)溝通讓人 感覺(jué)是那么美好。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁(yè) 共 10 頁(yè) 賺第一桶金 我買(mǎi)了一輛車(chē) 我持續(xù)不斷地努力 我有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo) 我想擁有自己的事業(yè) 我結(jié)了婚 我買(mǎi)了房子 我想擁有一個(gè)家 我想給她幸福 穩(wěn)定的幸福 是??！男人在外為 7 事業(yè)而奮斗，不就是想擁有一個(gè)美麗的家 么，幸福的生活當(dāng)然是與不和陌生的女孩約會(huì) 有關(guān)，結(jié)婚，買(mǎi)了房子，穩(wěn)定的幸福就系在家中了。 我是貪圖享受的女人 我是愛(ài)慕虛榮的男人 我愛(ài)名牌服裝我要購(gòu)物 我要與眾不同 我要保持身材我要運(yùn)動(dòng) 我要非凡的外型豪華的大堂 我要看最新電影，聽(tīng)新的歌 我要看到朋友羨慕的眼光 我要幸福的感覺(jué) 我要給她幸福的感覺(jué) 一對(duì)夫婦，哪有這么幸福的一唱一和，人們常說(shuō)，不是冤家不聚 頭，可是你是我心愛(ài)的人，我給了你幸福的感覺(jué)，其實(shí)我也幸福， 忘記 廣告吧，你是我心愛(ài)的人。 我們結(jié)婚 40年 有兩個(gè)兒子兩個(gè)女兒 他們很聽(tīng)話 舊屋拆遷，原本想回鄉(xiāng)下 孩子們卻看中了芳草園 說(shuō)都市生活，心態(tài)更年輕
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