新藥上市推廣營銷策劃案解析doc8-醫(yī)藥保健-文庫吧資料
2024-08-20 20:06本頁面
【正文】 一市場上應(yīng)該是什么樣的形象定位。 消 費(fèi)群定位： 女性藥品：根據(jù)文獻(xiàn)資料和市場調(diào)查結(jié)果， 1535 歲之間有相關(guān)癥狀的女性，80％的人每月能拿出收入的 5%作保健治療，結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格，主要消費(fèi)群應(yīng)定位在月收入為 8002020 元之間的女性。 點(diǎn)評(píng)：沒有針對(duì)更具體的多個(gè)競爭產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比分析，未能突出獨(dú)特利益點(diǎn)；附加價(jià)值到底在何處不清楚。 四、優(yōu)劣勢分析 優(yōu) 勢 : 服用簡單，攜帶方便； 獨(dú)特的治療方法，純中藥制劑； 功效突出，治療、保健為一體； 產(chǎn)品附加價(jià)值潛力巨大。再結(jié)合后文，本產(chǎn)品針對(duì) 15— 35 歲的女性，則該部分消費(fèi)者是否仍占女性總數(shù)的 30%呢？不能為定量而定量，必須真正結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)來分析市場潛力！ 三、消費(fèi)者心理 沒病不吃藥，服用保健品心理負(fù)擔(dān)較小 ； 有病心太急，想立竿見影； “ 西藥治標(biāo)，中藥治本 ” 觀念較深； 男性功能性藥品主要由?？漆t(yī)師推薦，市場上保健品居多。 點(diǎn)評(píng)： 定量的市場潛力分析非常重要，但必須準(zhǔn)確，否則還不如不作。 男性藥品消費(fèi)市場潛力： 據(jù)統(tǒng)計(jì) 35 歲以上的男性患有性功能障礙的比率高達(dá) 10%。消費(fèi)群體為 340 萬 30% ＝ 102 萬，其中約 10%具有快速治療、保健的趨向，故比較固定的女性消費(fèi)者約為 102 萬 10% ＝ 萬。不足的是沒有分析哪一類功能
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1