豐島-保險(xiǎn)套廣告企劃案ppt46-銷售管理-文庫(kù)吧資料
2024-08-20 13:32本頁(yè)面
【正文】 子安全測(cè)試、特殊功能、特殊花樣使用者 自己 超薄（觸感）、電子安全測(cè)試、特殊功能、特殊花樣AIDS 消費(fèi)者分析 保險(xiǎn)套消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析（以 True love為例） 應(yīng)用領(lǐng)域 剌激需求 產(chǎn)品搜尋 產(chǎn)品評(píng)估／選擇 購(gòu)買(mǎi) 使用 標(biāo)準(zhǔn)型 特殊功能 顆粒型 超薄型 環(huán)狀螺紋型 色彩型 血液型 瑩光型 持久型 多段凹凸型 喇叭型 頭大尾小型 音樂(lè)型 香味型 廣告 情境因素 節(jié)慶及假日 贈(zèng)品 降價(jià) 經(jīng)驗(yàn) 媒體 SHOW 品牌知名度 參考團(tuán)體 口碑（替代 學(xué)習(xí)） 產(chǎn)品功能佳： 品牌知名度不錯(cuò)： 價(jià)位適中 經(jīng)銷商推薦 產(chǎn)品取得更容易 品牌： TOYOSHIMA True love 購(gòu)買(mǎi)方式 通路型態(tài) 品牌： TOYOSHIMA True love 保險(xiǎn)套 使用型態(tài) 使用經(jīng)驗(yàn) 形成對(duì) True love 保險(xiǎn)套的態(tài)度 滿意 失調(diào) 結(jié)果 過(guò) 程 回 饋 考 慮 因 素 AIDS SOWT分析 AIDS ? 優(yōu)勢(shì) Strengths ，可選擇較有利之市場(chǎng)區(qū)隔攻城略地。多在藥房且多接受老闆推薦 = 女／ 151～ 200元 ％。 ，有 80％的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度甚低。 ? 使用年齡層下降，整體市場(chǎng) 將隨之拓展。 AIDS 競(jìng)爭(zhēng)分析 各主要競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品生週期（ PLC）與行銷策略分析 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 建立品牌認(rèn)知 發(fā)展知名度 加強(qiáng)市場(chǎng)佔(zhàn)有率 品牌確認(rèn) 差異化特性 品牌差異化 品牌忠誠(chéng)度 競(jìng)爭(zhēng)性挑戰(zhàn) 刺激轉(zhuǎn)換率 維持市場(chǎng)佔(zhàn)有率 開(kāi)創(chuàng)第二春 放棄 TOYOSHIMA PLAYBOY durex FULEX 前期 後期 AIDS 各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 品牌名／中文 莎酷 芳德保 戴瑞斯 可威登得 ／英文 Sa a k o o s I n s i d e p a s s i o n D u r e x SW E D O ME X C I T A T O G T H E R FE T H E R L I T E W I L D B U C K產(chǎn)地 韓 日 英 DONGKUK I NDUS T I R AL價(jià)格／打裝（訂） 250 180 打裝／優(yōu)惠價(jià) 200 90 219 185 209 219 ／三包裝（訂） 70 55 59 50 55 59 三包裝／ 優(yōu)惠價(jià) 27 ／六包裝（訂） 六包裝／ 優(yōu)惠價(jià) 平均／個(gè) 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 15 1 8 . 2 5 1 5 . 4 1 6 6 6 6 6 7 1 7 . 4 1 6 6 6 6 6 7 1 8 . 2 5AIDS 各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 可威登得 相模SW E D O M FA ST R E N D M A G I C V E I LB O U G U E T T U L I P L I L L I E S B L O SS O M Q U A L I T Y C I T Y G I R L H O N E Y SP E C I A LDONGKUK I NDUS T I R AL 日200 320 320 240 350180 180 180 150 99 200 3791 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 2 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 2 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 20 8 . 2 5 2 9 . 1 6 6 6 6 6 6 7 3 1 . 5 8 3 3 3 3 3 3AIDS 各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 ─ ─N E W J E L I Y A C E V E R FA I R L A D Y K I SS O F M I N T R O U G H R I D E R E R O T I C A B A R E B A C K L I FE ST Y L E S日 日 美 美300 20079 79 79 69 6925 1 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 2 6 . 3 3 3 3 3 3 3 3 2 6 . 3 3 3 3 3 3 3 3 2 6 . 3 3 3 3 3 3 3 3 23 23AIDS D r 威 ─ ─ 舒適 夫力士N A M N A M L O V E ST O R Y G P 9 W A T SO M S FU L E X PL A Y B O YST U D D E D U L T R A SE N SI T I V E A SS O R T E D C O L O U R S瑞典 臺(tái)灣 日 馬來(lái)西亞 日 日15075 150 180 250 250 25089 50 65 65 65120992 9 . 6 6 6 6 6 6 6 7 1 2 . 5 1 2 . 5 20 15 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3漣PL A Y B O YR I B B E D日 日250 150652 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 1 2 . 5各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 AIDS 各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 050100150200250300350400SaakoosInside passionDurexSWEDOMFASTRENDMAGICVEILNEWJELIYA CEVERFAIR LADYKISS OF MINTROUGH RIDEREROTICABAREBACKLIF
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