風(fēng)火廣告重慶地產(chǎn)金科天湖美鎮(zhèn)推廣策劃案(78頁)-地產(chǎn)廣告(參考版)
2024-08-16 09:12本頁面
【正文】 ? 對于理性決策型的大額固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目，風(fēng)火亦認(rèn)為其銷售周期可以縮短，或者說可以在建設(shè)前期達(dá)成實(shí)銷，其成敗的關(guān)鍵在于行銷傳播的 定位 和對客戶 需求核心 的滿足。 經(jīng)過每一細(xì)節(jié)的創(chuàng)意與創(chuàng)作，這種價(jià)值就會(huì)通過傳播呈現(xiàn)出來。 目的很簡單： 使項(xiàng)目品牌保值與增值七十五年！ 品牌資產(chǎn)增加一分， 就為天湖美鎮(zhèn)溢價(jià)增加一分！ 同時(shí)更為金科地產(chǎn)獲得了 一個(gè)可以偉大的品牌力量 并有可能使她具備 重慶代言者的非凡地位 64 天湖美鎮(zhèn)地產(chǎn)項(xiàng)目策略的核心關(guān)鍵 第一： 超越同價(jià)位別墅地產(chǎn)人文標(biāo)準(zhǔn) 第二： 頂級洋房與原生態(tài)山水園林共生素質(zhì) 第三： 可持續(xù)增值與發(fā)展競爭力 65 如果說天湖美鎮(zhèn) 2是一個(gè)序曲 那么天湖美鎮(zhèn) 3則是這個(gè)開放時(shí)代的 真正第一幕 而金科地產(chǎn)才是真正永恒的主角 我們深信這是每一個(gè)客戶包括我們自己都向往的追求。 區(qū)別于開發(fā)商 /銷售商的獨(dú)特價(jià)值體系。 58 這種未來的情緒來自 2046年的世界 . 因?yàn)槭鞘澜? 所以我們可以不用 以今天和重慶的標(biāo)準(zhǔn) 來苛求 … 59 60 一種至深的激動(dòng)。 這純屬廣告 策略 。 52 回到天湖美鎮(zhèn)。 目標(biāo)群也需要這一力量。 它是人類進(jìn)步的真正動(dòng)力 也是一切價(jià)值存在的本源 更是 天湖美鎮(zhèn) 3的核心價(jià)值所在 47 美的感受是 詩意 的根源，詩意的感受方可 永恒 演繹這一永恒的口號是 … 一個(gè)詩意的故鄉(xiāng)。 更有它和我們一同度過的生活 … Think 2046… 請?jiān)O(shè)想 … 四十一年過去，那些生活并工作在世界各地的人們，他們會(huì)想起最早的生活地和出生地： 在很多年前，他們的父母曾在中國重慶選擇了一處叫做天湖美鎮(zhèn)的住家。 當(dāng)我們將天湖美鎮(zhèn)擬為一個(gè)生命，我們可以看到這樣的情景。 所以，在 洋房榜樣 之上， 我們還應(yīng)有更加悠遠(yuǎn)的企及 … 打造一個(gè) [永恒 ]價(jià)值平臺(tái) 為天湖美鎮(zhèn) 3不同的目標(biāo)群體找到一個(gè)永恒的共同價(jià)值 事業(yè)消費(fèi)類型 廣告的作用，在于為人們提供一個(gè)永恒的價(jià)值所在 這應(yīng)是天湖美鎮(zhèn)的核心價(jià)值 公職消費(fèi)類型 偏好消費(fèi)類型 環(huán)境消費(fèi)類型 品質(zhì)消費(fèi)類型 這種由榜樣級洋房帶來的永恒， 對目標(biāo)消費(fèi)群而言， 究竟會(huì)是一種怎樣的意念呢？
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