風(fēng)火廣告深圳星河丹堤商業(yè)地產(chǎn)項目8月-11月開盤前推廣策略案(43頁)-地產(chǎn)廣告(參考版)
2024-08-16 09:13本頁面
【正文】 城市原生山水別墅群 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 戶外廣告 中產(chǎn)階級別墅美學(xué) 區(qū)域：深南大道 /濱海大道 /機場 /梅林關(guān)口 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 THE END！ 。 4/報紙硬廣建立丹堤品牌形象 /開盤信息告知； 媒體組合 同時，也可根據(jù)客戶類型選擇相應(yīng)的分眾媒體，如專業(yè)雜志等。 風(fēng)火廣告 秋交會現(xiàn)場 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 有多少時間我們在生活？ 展廳提示語 你的雙腳有多久沒有接觸過土地了？ 重拾簡單的日子，自有簡單的滿足。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 秋交會展廳出沙盤的展示外，城市山水別墅的居住意境的營造是重點。 2/ 通過軟文的發(fā)布附帶進行活動告知。 別墅起源 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 公關(guān)活動 本階段的活動都應(yīng)與 秋交會 相結(jié)合，形成一個系統(tǒng)、連貫的展示。 丹堤是“渴望雙腳接觸土地”的人的向往； …… …… 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 丹堤的調(diào)性及風(fēng)格 AND [前所未有的 ] [淡定從容的 ] [具有原生氣質(zhì)的 ] [內(nèi)斂高貴的 ] [與自然和諧共生的 ] 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 以核心優(yōu)勢區(qū)隔競爭對手 星河丹堤市場地位的確立 05年 05年 10 .15 形象建立階段 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 推廣思路： 1/ 通過軟文對“西銀湖”片區(qū)的炒作，確立區(qū)位價值； 2/ 戶外廣告明確項目屬性及樹立形象； 3/ “上山下鄉(xiāng)”作為活動綱領(lǐng)，應(yīng)延續(xù)和擴大，形成貫穿項目始終的活動； 4/ 由于本階段處于“ ”秋交會的節(jié)點間，因此會針對針對秋交會進行一 些宣傳和活動的配合。 原生山水別墅群在城市中， 更加稀有 。 上中產(chǎn) R 從收入、社會階層來說，均無法突破“中產(chǎn)” 階層界限的一類人 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 他們也是一群向往自然又無法脫離城市的 城市隱士 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 丹堤的核心利益點是什么？ AND 城市 原生山水 別墅群 一個相似形態(tài)別墅群落， 稀有 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 星河丹堤 8月 11月 (開盤前 )推廣策略 風(fēng)火廣告 2020815 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 2020春交會 —— 標(biāo)志著項目正式出場 《哈啰！中產(chǎn)》 —— 定位人群、調(diào)性和品位 戶外廣告牌 —— 公眾性的告知及品牌樹立 公益廣告 —— 塑造親和力，提升品牌形象 ? ? ? ? 預(yù)熱期的導(dǎo)入階段 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 我們始終沒有 給公眾一個明確的說法 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 認(rèn)知模糊 丹堤是什么類型的項目？ 丹堤能給人們帶來的是什么？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 形象模糊 丹堤是什么風(fēng)情的項目 ？ 丹堤是怎么樣的調(diào)性和品位？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 我們面臨著 兩個急需解決的問題 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 風(fēng)火廣告 中產(chǎn) 星河丹堤 ? 150萬 200400萬 價格提升帶來的人群轉(zhuǎn)變，以及由此而帶來
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