星河丹堤開盤前推廣策略提案(參考版)
2025-01-23 23:50本頁(yè)面
【正文】 城市原生山水別墅群 風(fēng)火廣告 戶外廣告 中產(chǎn)階級(jí)別墅美學(xué) 區(qū)域：深南大道 /濱海大道 /機(jī)場(chǎng) /梅林關(guān)口 風(fēng)火廣告 THE END！ 。 4/報(bào)紙硬廣建立丹堤品牌形象 /開盤信息告知； 媒體組合 同時(shí)，也可根據(jù)客戶類型選擇相應(yīng)的分眾媒體，如專業(yè)雜志等。 風(fēng)火廣告 秋交會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 有多少時(shí)間我們?cè)谏睿? 展廳提示語(yǔ) 你的雙腳有多久沒(méi)有接觸過(guò)土地了？ 重拾簡(jiǎn)單的日子，自有簡(jiǎn)單的滿足。 秋交會(huì)展廳出沙盤的展示外，城市山水別墅的居住意境的營(yíng)造是重點(diǎn)。 2/ 通過(guò)軟文的發(fā)布附帶進(jìn)行活動(dòng)告知。 別墅起源 風(fēng)火廣告 公關(guān)活動(dòng) 本階段的活動(dòng)都應(yīng)與 秋交會(huì) 相結(jié)合，形成一個(gè)系統(tǒng)、連貫的展示。 丹堤是“渴望雙腳接觸土地”的人的向往； …… …… 風(fēng)火廣告 丹堤的調(diào)性及風(fēng)格 AND [前所未有的 ] [淡定從容的 ] [具有原生氣質(zhì)的 ] [內(nèi)斂高貴的 ] [與自然和諧共生的 ] 風(fēng)火廣告 以核心優(yōu)勢(shì)區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 星河丹堤市場(chǎng)地位的確立 05年 05年 10 .15 形象建立階段 風(fēng)火廣告 推廣思路： 1/ 通過(guò)軟文對(duì)“西銀湖”片區(qū)的炒作，確立區(qū)位價(jià)值； 2/ 戶外廣告明確項(xiàng)目屬性及樹立形象； 3/ “上山下鄉(xiāng)”作為活動(dòng)綱領(lǐng)，應(yīng)延續(xù)和擴(kuò)大，形成貫穿項(xiàng)目始終的活動(dòng)； 4/ 由于本階段處于“ ”秋交會(huì)的節(jié)點(diǎn)間，因此會(huì)針對(duì)針對(duì)秋交會(huì)進(jìn)行一 些宣傳和活動(dòng)的配合。 原生山水別墅群在城市中， 更加稀有 。 上中產(chǎn) R 從收入、社會(huì)階層來(lái)說(shuō)，均無(wú)法突破“中產(chǎn)” 階層界限的一類人 風(fēng)火廣告 他們也是一群向往自然又無(wú)法脫離城市的 城市隱士 風(fēng)火廣告 丹堤的核心利益點(diǎn)是什么？ AND 城市 原生山水 別墅群 一個(gè)相似形態(tài)別墅群落， 稀有 。星河丹堤 811月 (開盤前 )推廣策略 風(fēng)火廣告 2023815 風(fēng)火廣告 2023春交會(huì) —— 標(biāo)志著項(xiàng)目正式出場(chǎng) 《哈啰！中產(chǎn)》 —— 定位人群、調(diào)性和品位 戶外廣告牌 —— 公眾性的告知及品牌樹立 公益廣告 —— 塑造親和力，提升品牌形象 ? ? ? ? 預(yù)熱期的導(dǎo)入階段 風(fēng)火廣告 我們始終沒(méi)有 給公眾一個(gè)明確的說(shuō)法 風(fēng)火廣告 認(rèn)知模糊 丹堤是什么類型的項(xiàng)目？ 丹堤能給人們帶來(lái)的是什么？ 風(fēng)火廣告 形象模糊 丹堤是什么風(fēng)情的項(xiàng)目 ？ 丹堤是怎么樣的調(diào)性和品位？ 風(fēng)火廣告 我們面臨著 兩個(gè)急需解決的問(wèn)題 風(fēng)火廣告 中產(chǎn) 星河丹堤 ? 150萬(wàn) 200400萬(wàn) 價(jià)格提升帶來(lái)的人群轉(zhuǎn)變，以及由此而帶來(lái)的調(diào)性變化，如何與前期的推廣銜接？ 如何結(jié)合 ? 如何銜接 風(fēng)火廣告 與此同時(shí) 我們的對(duì)手在做什么 ? 風(fēng)火廣告
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