星河丹堤開盤前推廣策略提案(文件)
【正文】 星河丹堤 811月 (開盤前 )推廣策略 風火廣告 2023815 風火廣告 2023春交會 —— 標志著項目正式出場 《哈啰！中產(chǎn)》 —— 定位人群、調(diào)性和品位 戶外廣告牌 —— 公眾性的告知及品牌樹立 公益廣告 —— 塑造親和力，提升品牌形象 ? ? ? ? 預熱期的導入階段 風火廣告 我們始終沒有 給公眾一個明確的說法 風火廣告 認知模糊 丹堤是什么類型的項目？ 丹堤能給人們帶來的是什么？ 風火廣告 形象模糊 丹堤是什么風情的項目 ？ 丹堤是怎么樣的調(diào)性和品位？ 風火廣告 我們面臨著 兩個急需解決的問題 風火廣告 中產(chǎn) 星河丹堤 ? 150萬 200400萬 價格提升帶來的人群轉(zhuǎn)變，以及由此而帶來的調(diào)性變化，如何與前期的推廣銜接？ 如何結(jié)合 ? 如何銜接 風火廣告 與此同時 我們的對手在做什么 ? 風火廣告 深圳別墅項目總覽 風火廣告 香蜜湖一號 尖崗山別墅 中信高爾夫別墅 振業(yè)城 觀瀾高爾夫球會 萬科城 近期市場主要競爭對手 風火廣告 觀瀾高爾夫大宅 投放媒體 版面 主題 時間 特區(qū)報 Z04版 觀瀾湖：國際高爾夫生活社區(qū) 6月 3日 商報 a14版 觀瀾湖高球會結(jié)緣 2023年萊德杯舉辦地 6月 5日 晚報 b9版 觀瀾湖黃金嶺兩周銷售 80% 6月 7日 特區(qū)報 C04版 觀瀾湖黃金嶺受熱捧 6月 14日 商報 b10版 觀瀾湖黃金嶺市場被“熱” 捧 6月 15日 商報 整版 世界第一球會，超級豪宅 7月 1日 T特區(qū)報 E3 享受與日俱增的價值 7月 8日 風火廣告 香蜜湖一號 投放媒體 版面 主題 時間 特區(qū)報 A3版 2023中海立場，重新定義豪宅 6月 3日 商報 封底 2023中海立場，重新定義豪宅 6月 30日 商報 封底 2023香蜜湖 1號的強勢背景 7月 5日 商報 A3版 得城市以土地，還城市以香蜜湖一號 7月 15日 特報 封面 得城市以土地，還城市以香蜜湖一號 7月 15日 晶報 A3版 得城市以土地，還城市以香蜜湖一號 7月 15日 風火廣告 振業(yè)城 投放媒體 版面 主題 時間 晚報 b23版 振業(yè)城牽手第一太平戴維斯 6月 2日 商報 b12版 振業(yè)城品牌月今日強勢啟動 6月 2日 特區(qū)報 E03版 振業(yè)城簽約戴維斯 6月 3日 特區(qū)報 D01版 振業(yè)城舉辦財智生活論壇 6月 10日 晶報 B11版 振業(yè)城倡導新財智生活 6月 10日 特區(qū)報 D02版 引領(lǐng)深圳新居住文明 振業(yè)城：純 TOWNHOUSE社區(qū) 6月 24日 商報 b3版 振業(yè)城開
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