商城建設及運營方案(文件)
【正文】 提升品牌影響 力 長期的品牌口碑塑造 專業(yè)咨詢 從專業(yè)人士的角度闡述產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引流 量 傳播手段 六大傳播手段互動，自然引出電商平臺和品牌，以達到最佳的傳播效果 論壇 活動 圖文 話題 事件 營銷 SNS 公關 軟文 博客 長期品牌口碑塑造 提出優(yōu)秀的高爾夫服務平臺概念，建立平臺的網(wǎng)絡認知度 進一步營造電子商務平臺網(wǎng)絡氛圍，提升平臺網(wǎng)絡好感度，引發(fā)網(wǎng)友體驗興趣 鞏固電子商務平臺網(wǎng)絡口碑，增加用戶對品牌的忠誠度 傳播階段 《高爾夫》 軟文+硬廣最精準、最垂直的平面媒體投放時投放版面可以換為“一大兩小”交替投放。 （ 8工作日） 第二期： 美術設計和靜態(tài)頁面制作 （ 10工作日） 根據(jù)展示字段對商品信息進行收集和錄入 （ 10工作日） 第三期： 技術完成網(wǎng)站上線和系統(tǒng)對接 （ 10個工作日） 第四期： 試運行，根據(jù)反饋進行細節(jié)調(diào)整 （ 3個工作日） 第五期： 正式運營 推廣及運營 整合策略 階段性 推廣分為 2個階段 第一階段：試運營網(wǎng)站、測試各個媒體渠道效果 目的： 發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站運營問題，隨時調(diào)整，適合用戶和市場的需求 發(fā)現(xiàn)適合長期推廣的媒體渠道，為下一階段的整體投放做好數(shù)據(jù)積累 第二階段：長期常規(guī)推廣 目的： 長期穩(wěn)定媒體合作，帶來穩(wěn)定品牌影響力和轉化 電子商務網(wǎng)站成功整合營銷策略 建立初期 (1~6個月 ) 穩(wěn)定期（ 6～ 18個月） 擴大成熟期（ 18~36個月） 宣傳曝光、擴大規(guī)模 品牌建設、擴大用戶量 產(chǎn)品組合 營銷目標 考核指標 站內(nèi)銷售 趨勢 流量，點擊率 掘金推廣，實現(xiàn)盈利 品牌影響、吸引投資 二跳率，瀏覽深度，轉化率 投資回報率，利潤成本 形成品牌 搜索推廣 搜索推廣 搜索推廣 通用詞：高爾夫球具，高爾夫訂場 通用詞：練習場，高爾夫旅行 通用詞：北京高爾夫球場 產(chǎn)品詞： 七號鐵，槍包 品牌詞：觀瀾湖訂場， ping 產(chǎn)品詞： XDRS鐵木桿 產(chǎn)品詞： NICKENT 推桿， 女士球包 活動詞： XX球場特惠日 活動詞： XX折扣 ,優(yōu)惠日 人群詞：最好的高爾夫服務 百度階段性推廣策略 4 6 8 12 1 3 5 7 短期：提升網(wǎng)站流量 長期：提升網(wǎng)站銷量 推廣目標 推廣方法 搜索推廣 需求攔截 整合優(yōu)勢資源，協(xié)助中國高爾夫網(wǎng)推廣與網(wǎng)站流量、銷量提升 ； 搜索推廣 需求攔截、精準推送、互動溝通 精準廣告 品牌丏區(qū) KPI考核 短期：網(wǎng)站流量，點擊率 長期：二跳率，瀏覽深度，轉化率，投資回報率，利潤成本 百度產(chǎn)品介紹 競價排名 捕捉用戶搜索需求 在正常搜索結果前 插入對應的軟性廣告 為目標用戶點擊您的廣告支付一次費用 百度競價排名廣告優(yōu)勢 : ? 全球最大中文網(wǎng)絡營銷平臺，覆蓋面廣 ? 按效果付費， 廣告投放 平均成本低 ? 針對性強 精準廣告 主動追蹤鎖定用戶 cookie，行為后縝密分析 AB在百度行為被鎖定 …… 廣告 A 廣告 B 用戶 A 被鎖定的不同目標受眾將會看到不同廣告 用戶 B 檢索、問問題、發(fā)帖子、看新聞 … 檢索、回答問題、看帖子、看其他網(wǎng)站 … 百度產(chǎn)品介紹 掘金廣告 百度產(chǎn)品介紹 品牌專區(qū) 百度品牌專區(qū)優(yōu)勢 ? 白金專欄：大展現(xiàn)彰顯大品牌 ? 網(wǎng)頁搜索：最高價值頻道打造最具價值廣告 ? 內(nèi)容定制：親手定制欄目內(nèi)容 ? 更新及時：及時發(fā)布產(chǎn)品信息 ? 展現(xiàn)無限：按季度付費 ,不限展現(xiàn)與點擊次數(shù) SEM 內(nèi)容 媒介策略 ? 通過分析目標人群的網(wǎng)絡行為，我們可以找到有效觸及目標人群的媒 體 門戶網(wǎng)站 商務、財經(jīng)、新聞網(wǎng)站 ? 追求高曝光、高覆蓋，最大限度的觸及目標受眾； ? 樹立產(chǎn)品品牌形像，聚焦網(wǎng)民關注 。商城建設及運營方案 一 .任務目標 ……………………………………… 612 二 .欄目設置 ……………………………………… 1325 欄目設置 …………………………………………………………… 14 首頁欄目 …………………………………………………………… 1517 品牌分類頁二級 …………………………………………………… 18 底層頁 ……………………………………………………………… 19 購物車頁 …………………………………………………………… 2021 訂單頁 ……………
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