星河彎推廣策略提案(參考版)
2025-01-23 23:58本頁(yè)面
【正文】 主要手段：戶外、報(bào)廣、現(xiàn)場(chǎng)包裝、 輔助手段： DM 星河項(xiàng)目策略提案 第二階段 —— 建立美譽(yù)，形象與銷(xiāo)售并進(jìn) 時(shí)間：待定 目標(biāo)：提升形象，建立美譽(yù)度，形成口碑效應(yīng) 主要手段：報(bào)廣、 CF片、現(xiàn)場(chǎng) POP、主題會(huì)議、 輔助手段：公關(guān)活動(dòng)、雜志 星河項(xiàng)目策略提案 第三階段－－完善知名度、美譽(yù)度的建設(shè)。 星河項(xiàng)目策略提案 第一階段 —— 塑造項(xiàng)目的品牌形象 時(shí)間：待定 目標(biāo)：初步建立項(xiàng)目“成熟、穩(wěn)重、有內(nèi)涵的” 個(gè)性形象。 第三階段： 經(jīng)過(guò)前二步的積累，樓盤(pán)進(jìn)入持續(xù) 期。同時(shí)結(jié)合中 心區(qū)配套工程的逐漸完善加大宣傳 力度，以促進(jìn)銷(xiāo)售。 此步為引銷(xiāo)期。 星河項(xiàng)目策略提案 階段性廣告推廣 形 象 形 象 形 象 引銷(xiāo)期 開(kāi)盤(pán) 銷(xiāo)售 圖示 第一階段 第三階段 第二階段 星河項(xiàng)目策略提案 說(shuō)明 第一階段： 樹(shù)立項(xiàng)目的品牌形象，建立知名度。超越 星河項(xiàng)目策略提案 主推 備選 超越始于飛越 無(wú)事不可為 選擇不凡成就非凡 星河項(xiàng)目策略提案 設(shè)計(jì)目的 星河闊天城 Logo設(shè)計(jì)目的： 體現(xiàn)樓盤(pán)的高品質(zhì) 體現(xiàn)樓盤(pán)的高檔次 體現(xiàn)樓盤(pán)的尊貴感 符合樓盤(pán)項(xiàng)目的核心概念 體現(xiàn)項(xiàng)目屬性及命名寓意 給人以想象的空間 星河項(xiàng)目策略提案 設(shè)計(jì)目的 星河闊天城 Logo設(shè)計(jì)目的： 體現(xiàn)樓盤(pán)的高品質(zhì) 體現(xiàn)樓盤(pán)的高檔次 體現(xiàn)樓盤(pán)的尊貴感 符合樓盤(pán)項(xiàng)目的核心概念 體現(xiàn)項(xiàng)目屬性及命名寓意 給人以想象的空間 有效的整合傳播 星河項(xiàng)目在推廣過(guò)程中，必須進(jìn)行全方位傳播 星河項(xiàng)目策略提案 全方位傳播 核心概念 戶外 報(bào)紙 電視 雜志 主題活動(dòng) 促銷(xiāo)活動(dòng) 售樓處包裝 認(rèn)知 認(rèn)同 認(rèn)購(gòu) 星河項(xiàng)目策略提案 將軟文媒體 SP、 PR進(jìn)行有效整合采取統(tǒng)一的說(shuō)話 風(fēng)格統(tǒng)一的形象將項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)利益點(diǎn)展現(xiàn)在目 標(biāo)群體的面前，讓目標(biāo)群產(chǎn)生認(rèn)知與記憶。天外天 摘星城 備選名 星河項(xiàng)目策略提案 廣告表現(xiàn)總原則 由于星河闊天城的目標(biāo)消費(fèi)者為一群小有成就， 事業(yè)處于上升階段，有較高的文化層次，有自己 的理想，審事觀與審美觀，我們的廣告表現(xiàn)必須： ? 有現(xiàn)代都市的品味，有深刻的生活高度內(nèi)涵。闊天城”在讀音字意上均有大氣、超凡之感 星河項(xiàng)目策略提案 九重天 星河 闊天城”使樓盤(pán)的競(jìng)爭(zhēng)性與獨(dú)特性首先在名稱上與眾區(qū)隔，創(chuàng)造一種可意會(huì)、可言傳之意境，最大程度上避免俗套?！靶呛?“城” → 使樓盤(pán) 9棟建筑在規(guī)模與氣勢(shì) 上完好呼應(yīng)！ 星河 闊天城”這一命名完好演繹和傳達(dá)感性與理性 之現(xiàn)代建筑概念，易于與高度、 上升、空間、仰望 等詞匯相聯(lián)。闊天城”符合樓盤(pán)定位： 樓高 → 視野開(kāi)闊、中心區(qū)高檔精品住宅 → 價(jià)值非凡。 星河項(xiàng)目策略提案 總之，在消費(fèi)取向上更注重現(xiàn)代化時(shí)尚化國(guó)際化 對(duì)消費(fèi)品的要求更高，注重其美觀、性能好、實(shí) 用、服務(wù)的專業(yè)化等。 ?互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)：上網(wǎng)瀏覽資訊，與國(guó)際潮流接軌。 星河項(xiàng)目策略提案 主力目標(biāo)群的消費(fèi)習(xí)性與消費(fèi)觀 ?旅游：已成為其生活的一
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