星河項目策略提案(1)(參考版)
2025-01-25 20:40本頁面
【正文】 主要手段：戶外、報廣、現(xiàn)場包裝、 輔助手段： DM 星河項目策略提案 第二階段 —— 建立美譽，形象與銷售并進 時間：待定 目標：提升形象，建立美譽度，形成口碑效應 主要手段：報廣、 CF片、現(xiàn)場 POP、主題會議、 輔助手段：公關活動、雜志 星河項目策略提案 第三階段－－完善知名度、美譽度的建設。 星河項目策略提案 第一階段 —— 塑造項目的品牌形象 時間：待定 目標：初步建立項目“成熟、穩(wěn)重、有內涵的” 個性形象。 第三階段： 經(jīng)過前二步的積累，樓盤進入持續(xù) 期。同時結合中 心區(qū)配套工程的逐漸完善加大宣傳 力度，以促進銷售。 此步為引銷期。 星河項目策略提案 階段性廣告推廣 形 象 形 象 形 象 引銷期 開盤 銷售 圖示 第一階段 第三階段 第二階段 星河項目策略提案 說明 第一階段： 樹立項目的品牌形象，建立知名度。超越 星河項目策略提案 主推 備選 超越始于飛越 無事不可為 選擇不凡成就非凡 星河項目策略提案 設計目的 星河闊天城 Logo設計目的： 體現(xiàn)樓盤的高品質 體現(xiàn)樓盤的高檔次 體現(xiàn)樓盤的尊貴感 符合樓盤項目的核心概念 體現(xiàn)項目屬性及命名寓意 給人以想象的空間 星河項目策略提案 設計目的 星河闊天城 Logo設計目的： 體現(xiàn)樓盤的高品質 體現(xiàn)樓盤的高檔次 體現(xiàn)樓盤的尊貴感 符合樓盤項目的核心概念 體現(xiàn)項目屬性及命名寓意 給人以想象的空間 有效的整合傳播 星河項目在推廣過程中，必須進行全方位傳播 星河項目策略提案 全方位傳播 核心概念 戶外 報紙 電視 雜志 主題活動 促銷活動 售樓處包裝 認知 認同 認購 星河項目策略提案 將軟文媒體 SP、 PR進行有效整合采取統(tǒng)一的說話 風格統(tǒng)一的形象將項目的優(yōu)勢利益點展現(xiàn)在目 標群體的面前，讓目標群產生認知與記憶。天外天 摘星城 備選名 星河項目策略提案 廣告表現(xiàn)總原則 由于星河闊天城的目標消費者為一群小有成就， 事業(yè)處于上升階段，有較高的文化層次，有自己 的理想，審事觀與審美觀，我們的廣告表現(xiàn)必須： ? 有現(xiàn)代都市的品味，有深刻的生活高度內涵。闊天城”在讀音字意上均有大氣、超凡之感 星河項目策略提案 九重天 星河 闊天城”使樓盤的競爭性與獨特性首先在名稱上與眾區(qū)隔，創(chuàng)造一種可意會、可言傳之意境，最大程度上避免俗套?！靶呛?“城” → 使樓盤 9棟建筑在規(guī)模與氣勢 上完好呼應！ 星河 闊天城”這一命名完好演繹和傳達感性與理性 之現(xiàn)代建筑概念，易于與高度、 上升、空間、仰望 等詞匯相聯(lián)。闊天城”符合樓盤定位： 樓高 → 視野開闊、中心區(qū)高檔精品住宅 → 價值非凡。 星河項目策略提案 總之，在消費取向上更注重現(xiàn)代化時尚化國際化 對消費品的要求更高，注重其美觀、性能好、實 用、服務的專業(yè)化等。 ?互聯(lián)網(wǎng)絡：上網(wǎng)瀏覽資訊，與國際潮流接軌。 星河項目策略提案 主力目標群的消費習性與消費觀 ?旅游：已成為其生活的一
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