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正文內(nèi)容

物業(yè)管理公司概述(參考版)

2025-05-18 04:41本頁面
  

【正文】 對于信息傳播和溝通來說,收到信息的社會公眾的絕對數(shù)量雖然很重要,但更重要的是公共關(guān)系活動目標(biāo)公眾。 ③檢查接收到信息的目標(biāo)公眾數(shù)量。發(fā)送的信息只有通過傳播媒介,才能較廣泛到達(dá)目標(biāo)公眾。這一評估過程需要了解所有信息資料的制作發(fā)送情況和 其他宣傳活動的進行情況,通過實際數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)方案實施過程中的弱點和不合理的地方。 ①檢查發(fā)送信息數(shù)量。這實際上是對公司公共關(guān)系組織者專業(yè)技能的檢驗。 ③信息表現(xiàn)形式是否恰當(dāng)。評估的主要內(nèi)容包括:公共關(guān)系活動中準(zhǔn)備的資料是否符合問題本身目標(biāo)及媒介的要求,溝通活動是否在時間、地點、方式上符合目標(biāo)公眾的要求 ,是否存在與溝通信息相對抗的行為,是否制造新聞或其他活動配合公共關(guān)系活動。這實際上是檢驗前幾個步驟是否充分占有了資料和分析判斷的準(zhǔn)確性。 ①背景材料是否充分。通過對公司公共關(guān)系活動 評估結(jié)果的充分利用,公司公共關(guān)系問題的確定和形勢分析將會更加準(zhǔn)確,從而使公司的公共關(guān)系活動更加成功。 (7)充分利用評估結(jié)果。 (6)向公司高層管理者報告評估結(jié)果。 (5)保持完整 的公共關(guān)系活動實施記錄。在某些情況下,小范圍的試驗和最終報告也是十分有效的。 調(diào)查是了解公共關(guān)系活動效果的重要途徑,但并非惟一途徑。所以,應(yīng)根據(jù)評估目標(biāo)來選擇或確定適當(dāng)?shù)脑u估尺度,以保證對公司公共關(guān)系活動實施的效果進行客觀公正的評估。 (3)選擇適當(dāng)?shù)脑u估標(biāo)準(zhǔn)。 對評估的方法、程序等方面予以充分的考慮和周密的籌劃,以及評估工作的具體實施,都需要全體員工的共同努力、參與和協(xié)作。如果將目標(biāo)具體化,對有關(guān)問題以評估重點的方式形成書面材料,就有利于保證評估工作沿著正確的方向順利進行。 統(tǒng)一 的評估是檢驗公共關(guān)系工作的參照物。約定完成后,必須注意談完主題內(nèi)容后,不要再說一些無謂的話,應(yīng)該趕快道謝離去;不要超過預(yù)定的時間,萬一超過必須道歉;離開時不要忘了隨身攜帶的文件、物品,以免泄露公司機密。 與人有約,一定要切實履行,絕不可輕易失約,并且要準(zhǔn)時。不要忘記自己是代表公司與對方洽談的,所以發(fā)言時要用“敝公司”或“我們”??,而不是“我”??,總之要時時以公司的意向為依歸,在與對方洽談時,要避免流露出個人的意見、感情。談話要能夠引起對方的共鳴,不可傷對方的自尊,也不要使用對方不懂的專門用語或外語。長話最好分成幾個段落,以便讓對方有思考的時間。咬字要清楚,讓對方易于了解。所以入座時應(yīng)盡量坐在椅子的前半部,兩手則放在膝上或手持筆記、文具等,并且應(yīng)避免蹺起大腿。但在向?qū)Ψ阶稣f明前,最好不要抽煙,還有絕不可以叼著煙,這樣很不禮貌。 ⑤訪談。對方說請坐時,應(yīng)即道謝。對方要進入時,先在所指定的席位上正襟危坐地等候要拜訪的對象,以便等一下站起來與對方打招呼。 ④引見。等候的時間超過 30分鐘仍無法會面,不妨約定下次再見面的時間,然后離去。在等候時,不可 東張西望,流露出驚恐的樣子,應(yīng)該在指定的場所靜靜地等候。柜臺答應(yīng)代為轉(zhuǎn)達(dá)時,應(yīng)道謝,再在指定的場所等候。此外,還要清晰地交代公司名稱、自己的姓名、拜訪對象,以及事前是否有預(yù)約,并將名片遞出準(zhǔn)備轉(zhuǎn)達(dá)。如果遲到的話,應(yīng)該及早與對方或自己的公司聯(lián)絡(luò),以免別人認(rèn)為你不守信用。 ②到訪。多數(shù)人一同去拜訪時,應(yīng)先做好協(xié)調(diào)工作,將必要的資料、名片準(zhǔn)備好。先與訪問者預(yù)約,并將訪問的目的、日期、停留時間、人數(shù)一并告知對方。 ①訪前準(zhǔn)備??腿顺俗杂密噥碓L時,應(yīng)該在客人離開前,通知停車場將車開到公司大門口處等候,同時要提醒訪客不要忘記寄存的物品。送客時要注意:當(dāng)走在走廊時,業(yè)務(wù)員應(yīng)走在訪客的斜后方,不過,當(dāng)要為客人指引出口、電梯時,就要走在客人的左前方。 ③送客。與客人會面時要顯示出明朗誠懇的態(tài)度。西裝要穿著整齊,紐扣要扣好。無論訪客的身份如何,不可讓他久等。 在上班時間,若須在同一時段內(nèi)約見同事和公司外的訪客,則應(yīng)以訪客為優(yōu)先。 搭電梯時,要注意的是:自己先進入、按鈕,到了之后先讓客人出去:如果電梯有人操作,進出電梯時,都讓客人或上司先走。當(dāng)有客人來公司時,柜臺業(yè)務(wù)員出面迎接,見到對方時,要先說“歡迎光臨敝公司”,然后將客人帶到會客室。 (3)會客的注意事項。 ⑧收到對方的名片后,若是站著講話,應(yīng)該將名 片拿在齊胸的高度;若是坐著,就放在視線所及之處;若一次收很多張名片,就按順序放在桌子上。 ⑦拿到對方名片時,應(yīng)先仔細(xì)看一遍,碰到不認(rèn)識的字,應(yīng)問對方怎么念。 ⑤名片遞給對方時應(yīng)從對方看得到的方向交給對方。 ④地位較低的人或訪問的人應(yīng)先遞出名片。 ②名片應(yīng)從名片夾中抽出,而名片夾不能放在長褲口袋中,名片從皮包夾或車票夾中取出也不太好看 。 交換名片是建立人際關(guān)系的第一步,如果運用得當(dāng),將有助于物業(yè)管理公司業(yè)務(wù)的發(fā)展。 ⑨電話打完后,要確定對方已掛上電話筒,才能放下電話,這是應(yīng)有的禮貌。 ⑧接電話時,一定要把交談的內(nèi)容記在備忘錄上,以免忘了誤事。 ⑥接了電話以后,要馬上清晰地表明自己公司的名稱、自己所屬的單位。如果要拜訪顧客,或向?qū)Ψ奖磉_(dá)歉意時,不管對方住得多遠(yuǎn),最好親自去拜訪一下,比打電話來得好。若參雜喧鬧嬉笑聲,會引起對方的不悅,這點也要留意。 ②打電話的時間應(yīng)該留意小心,如打到公司時,最好避免中午或下班以后的時間;打到個人的住家,則應(yīng)避免吃飯的時間。所以一定要懂得使用電話的禮節(jié)。 電話對于物業(yè)管理公司的公共關(guān)系人員來說,是不可缺少的工具。 分析哪些因素和問題可能造成公司內(nèi)部各部門、各員工的抵觸情緒的產(chǎn)生,比如沒有充分發(fā)揚民主、讓員工參與公共關(guān)系活動,沒有公正地分配工作任務(wù)和活動經(jīng)費等,預(yù) 測可能出現(xiàn)的問題,然后采取相應(yīng)的預(yù)防措施。必須采取各種防范措施,不讓業(yè)主等的抵觸情緒在范圍上、規(guī)模上、程度上擴大,從而將其消除在萌芽狀態(tài)中。 (1)防范業(yè)主、客戶等的抵觸情緒。如活動場地、交通工具、宣傳品、紀(jì)念品等,如果公眾無法方便地獲取,則必然會影響公共關(guān)系計劃的實施進程和效果。 (2)物資的準(zhǔn)備。 (1)人員的準(zhǔn)備。 為使公司管理層及時掌握計劃的通曉情況,應(yīng)該建立公共關(guān)系報告制度,及時采用書面或口頭形式作定期報告或請示報告。這種 預(yù)算方法計劃性強,且符合實際,而且有伸縮余地,但要防止寬打亂用,影響預(yù)算的控制。這種方法編制預(yù)算的速度快,總體控制性強,但缺點是不一定符合實際,特別是新增活動項目和應(yīng)付突發(fā)事件難以獲得經(jīng)費支持。具體包括計劃方案內(nèi)各項目所需費用和計劃實施時物價上漲所增加的費用,以及考慮突發(fā)事件而調(diào)整計劃所新增項目的開支費用。具體包括:第一,勞動力成本,即從事公共關(guān)系人員的工資報酬和福利補貼;第二,材料費用,主要包括郵費、印刷費、廣告費及購買或使用視聽設(shè)備、復(fù)印機、計算機、展覽設(shè)施、紀(jì)念品、報刊雜志等費用;第三,辦公費,指維持公共關(guān)系日常工作而需支付的費用,包括房租、水電費、交通運輸費等。 關(guān)系管理預(yù)算的分類 物業(yè)管理公司公共關(guān)系活動的經(jīng)費預(yù)算一般由行政開支和項目開支這兩大部分構(gòu)成。 (三 )編制物業(yè)管理公司公共關(guān)系預(yù)算 要將公共關(guān)系活動具體化,就要編制預(yù)算。 為了實現(xiàn)公司與其目標(biāo)公眾的傳播溝通,必須選擇與特定公眾進行交流的傳播媒介。 何時開展已經(jīng)安排好的活動項目最為有利,也是公共關(guān)系計劃制定中重要的一環(huán)。 (4)社會型活動項目。 (3)服務(wù)型活動項目。 (2)交際型活動項目。公共關(guān)系活動項目一般有以下幾種: (1)宣傳型活動項目。 活動項目是圍繞活動主題而開展的一系列有組織的行動。主題就是為了達(dá)到公共關(guān)系目標(biāo)而貫穿全活動過程中的基本思想和指導(dǎo)原則。確定時,可以按照不同的公眾進行細(xì)分。物業(yè)管理公司公共關(guān)系計劃方案的具體內(nèi)容包括以下幾個方面: 物業(yè)管理公司在經(jīng)營管理過程中涉及的公眾是一個極其復(fù)雜而且不斷變化的系統(tǒng)。 調(diào)查報告應(yīng)盡量采用圖表和曲線,也可以把主要結(jié)果寫成報告,而把如何進行調(diào)查以及詳細(xì)數(shù)據(jù)作為報告的附屬文件。 調(diào)查的最后一個步驟是撰寫調(diào)查報告。 調(diào)查評價一般包括兩個方面。 調(diào)查評價是為確保調(diào)查的可靠性,在調(diào)查結(jié)束后,調(diào)查報告撰寫前,對整個調(diào)查活動進行檢測和評估。實際工作中往往采用兩種方法相結(jié)合來確定調(diào)查成本。具體的成本計算確定可以采用順加法和分?jǐn)偡ā? (5)確定公共關(guān)系調(diào)查的成本。調(diào)查每一個步驟所需要的時間,需經(jīng)過認(rèn)真核算,弄清工作量的大小及人力、物力、財力的投入規(guī)模,以正確加以估計。調(diào)查時間的確定包括調(diào)查起止時間、時間分配和進度計劃。 (4)確定公共關(guān)系調(diào)查的時間。 ③案例調(diào)查法。問卷是民意測驗的最主要的工具,也是訪問調(diào)查全過程中的關(guān)鍵性問題之一。 訪問調(diào)查是物業(yè)管理公司公共關(guān)系調(diào)查最常用的方法。書面調(diào)查法的關(guān)鍵在于提高問卷的回收率,為此,可給被調(diào)查者少量的報酬和紀(jì)念品,對被調(diào)查人較集中的地區(qū),可采用面談和書面填寫相結(jié)合的方法。在解決簡要的普遍性問題時,應(yīng)采用電話調(diào)查法,如對廣告效果的調(diào)查等。采用座談會式的面談法時一般應(yīng)選擇熟悉有關(guān)問題的人員參加,人數(shù)不宜過多, 一般在 5~ 20 人之間。 面談法是調(diào)查人和被調(diào)查人通過面對面的交談進行調(diào)查的方法,有個別面談和座談會這兩種形式。訪問調(diào)查就是公共關(guān)系人員通過對被調(diào)查者進行訪問,從而調(diào)查本公司公共關(guān)系現(xiàn)狀的一種方法。 采用觀察法首先要有明確的目的;其次要有研究計劃 ,擬訂調(diào)查提綱,然后需要詳細(xì)準(zhǔn)確記錄觀察過程中出現(xiàn)的各種現(xiàn)象;最后要對所獲資料及時加以整理和分析。如公司的公共關(guān)系人員通過參與招標(biāo)投標(biāo)會來了解本公司的經(jīng)營管理服務(wù)的質(zhì)量和水平。 觀察法可以分為直接觀察法和跟蹤觀察法兩種。由于調(diào)查人員是不直接向被調(diào)查人員提問的,被調(diào)查人員沒有意識到是處于被觀察中而使其具有自然性,從而使得觀察得到的公共關(guān)系資料具有客觀性。 ①觀察法。同時根據(jù)公司的實力將調(diào)研對象的具體構(gòu)成,包括調(diào)研對象的總量、分布地區(qū)、背景、對問題的知曉程度進行可行性分析,綜合公司的內(nèi)部資源來確定公共關(guān)系調(diào)研的“合適”人群。物業(yè)管 理公司調(diào)查分析的主要對象是與公司發(fā)生聯(lián)系的公眾,這些個人或團體具有一些共同的東西,受相同關(guān)系或問題的影響。 ③調(diào)查對象的選擇。在選擇調(diào)查地點時,可將重點調(diào)查和抽樣調(diào)查結(jié)合起來進行。 C區(qū)是重要程度和難度都低的調(diào)查,是調(diào)查的非重點。 A區(qū)是難度較高,但重要程 度較低的調(diào)查,應(yīng)盡可能尋求代用資料,或在前期調(diào)查中將其省略。下圖是按調(diào)查的重要程度和難度劃分的矩陣。認(rèn)識與調(diào)查內(nèi)容過多,不僅會增加成本,同時還會影響其準(zhǔn)確性和科學(xué)性。 (2)確定調(diào)查的范圍和對象。 物業(yè)管理公司公共關(guān)系的認(rèn)識與調(diào)查目標(biāo)可以分為兩類:一類是配合性調(diào)查目 標(biāo),即根據(jù)公司整體目標(biāo)的需要,為配合公司經(jīng)營管理計劃活動所要進行的調(diào)查目標(biāo)。 此外,物業(yè)管理公司還要對社會環(huán)境進行調(diào)查,包括一切與公司有關(guān)的環(huán)境資料如政治法律環(huán)境、文化環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境,都要進行調(diào)查。 ④公共關(guān)系活動效果調(diào)查。 ③公眾評價調(diào)查。 ②信譽調(diào)查。它主要包括以下幾個方面: ①知名度的調(diào)查。 (2)外部公眾意見的調(diào)查。 ③公司員工情況。 ②公司 領(lǐng)導(dǎo)者的情況。 ①物業(yè)管理公司經(jīng)營管理方面的各種情況。 (1)物業(yè)管理公司基本情況的調(diào)研。 除了以上兩大職能外,物業(yè)管理公司的公共關(guān)系管理還負(fù)有對公眾心理的分析、預(yù)測和咨詢以及對物業(yè)管理公司經(jīng)營管理活動的環(huán)境分析的職能,環(huán)境分析包括對歷史、自然物質(zhì)、政治法律、社會文化和經(jīng)濟環(huán)境的分析。如果別人根本不知道你這家公司,又怎么能想到要接受你的管理與服務(wù)呢? ②提高公司的美譽度。 ①擴大公司知名度。 信息溝通是雙向的信息交流。公司發(fā)展環(huán)境的信息主要包括:國家有關(guān)的政策法令、法規(guī)的頒布和實施情況,新聞媒介信息、物業(yè)管理市場的發(fā)展?fàn)顩r及其變化趨勢等。 ②公司發(fā)展環(huán)境的信息。這包括他們對服務(wù)價格的反映,對服務(wù)質(zhì)量、水平等的評價和改進意見等方面。 ①公司形象的信息。要做到這些,公共關(guān)系人員一方面要起到溝通領(lǐng)導(dǎo)與員工的橋 梁作用,另一方面要引導(dǎo)公司每一個員工重視公司的形象與聲譽。 (2)協(xié)調(diào)與內(nèi)部公眾的關(guān)系。 ③幫助和引導(dǎo)公眾加深對公司的了解。 ②注意傾聽客戶意見,處理客 戶抱怨。 ①尋求與公眾的共同點。而物業(yè)管理公司公共關(guān)系管理的職能就是減少內(nèi)部及內(nèi)外部間的摩擦與損耗。 (三 )物業(yè)管理公司公共關(guān)系管理的職能 這一職能包括兩個方面:一是協(xié)調(diào)物業(yè)管理公司與公司外部公眾之間的相互關(guān)系,使公眾了解、理解和支持公司的經(jīng)營管理活動,這是公司得以發(fā)展的前提條件;二是協(xié)調(diào)物業(yè)管理公司與公司內(nèi)部公眾之間的相互關(guān)系,通過公 司員工的團結(jié)合作共同實現(xiàn)公司的目標(biāo),這是物業(yè)管理公司成功的基礎(chǔ)。如某物業(yè)管理公司每年都組織社區(qū)居民進行大規(guī)模的消防訓(xùn)練,并 24小時把消防設(shè)施向公眾開放,以防止社區(qū)中的突發(fā)事件。 ③盡量幫助公眾擺脫困境。在安排公共關(guān)系活動時,物業(yè)管理公司的公共關(guān)系管理人員應(yīng)設(shè)身處地地為公眾著想,即考慮能否滿足公眾需要,為其解決問題。如 物業(yè)管理公司在為社區(qū)做好事時,不僅受到社會公眾的歡迎,今后如果公司遇到困難了,這些社區(qū)公眾就會對其大力支持和幫助,而且還會引起別的公眾的注意,這些公眾也同樣會稱贊該物業(yè)管理
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