第四章中藥市場營銷環(huán)境(參考版)
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【正文】 24.11.172024年11月17日星期日11時52分10秒24.11.17,謝謝大家！,。事件和決定，這些機緣、事件和決定在它們實現(xiàn)的當(dāng)時是取決于我們的意志的。上午11時52分10秒上午11時52分11:52:1024.11.17 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年11月上午11時52分24.11.1711:52November 17, 2024 時間是人類發(fā)展的空間。2024年11月17日上午11時52分24.11.1724.11.17 擴展市場，開發(fā)未來，實現(xiàn)現(xiàn)在。11:52:1011:52:1011:52Sunday, November 17, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。11:52:1011:52:1011:5211/17/2024 11:52:10 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,2024/11/17,54,Ch04 市場營銷環(huán)境,醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的發(fā)展趨勢,經(jīng)濟全球化 現(xiàn)代生物技術(shù)飛速發(fā)展 天然藥物熱潮涌起 居民生活水平提高 人口老齡化 “科教興藥”蔚然成風(fēng),2024/11/17,55,Ch04 市場營銷環(huán)境,每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。(機會大，可能性大）,2024/11/17,53,Ch04 市場營銷環(huán)境,案例 豐田公司打入美國市場的環(huán)境分析5,豐田公司市場環(huán)境分析： 三個主要威脅（5）和三個好的機會（8），豐田公司處于高機會和高風(fēng)險的狀態(tài)，屬于冒險的企業(yè). 化解威脅： 對抗：針對主要競爭者推出低價的“皇冠”和“花冠”系列，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。他們喜歡腿部空間大、容易行駛且平穩(wěn)的美國車，但又希望大幅度減少用于汽車的耗費，如價格低、耗油少、耐用、維修方便等。（威脅大，概率大 ） 6.消費者已意識到交通擁擠狀況的日益惡化和環(huán)境污染問題，乘公共汽車的人和騎自行車的人逐漸增多。（嚴(yán)重性大，概率大） 4. 公司忽視了美國人的一些喜好，許多地方還是按照日本人的習(xí)慣設(shè)計的。(機會大，可能性大） 3.競爭對手除了美國幾家大型汽車公司外，較大的還有已經(jīng)先期進(jìn)入美國市場的日本大眾汽車公司，該公司已在東海岸和中部地區(qū)站穩(wěn)了腳跟。(嚴(yán)重性小，概率大 ） 2.美國汽車公司的經(jīng)營思想是：汽車應(yīng)該是豪華的。 4.多樣性。 4.全面的機會與局部的機會。 市場機會指對企業(yè)市場營銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。,2024/11/17,36,Ch04 市場營銷環(huán)境,七、社會文化環(huán)境分析,社會文化主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。因此，政府機構(gòu)加強了對有不安全因素的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查與控制。 注重微小技術(shù)改進(jìn)：由于研發(fā)的高昂費用，許多公司制作一些微小改進(jìn)，而不會去冒險開發(fā)新技術(shù)。 研發(fā)費用日益高漲：1994年美國的研究費用就已經(jīng)達(dá)到1600億美元，并且持續(xù)增長；而通用汽車、IBM、ATamp。,2024/11/17,35,Ch04 市場營銷環(huán)境,?營銷視野 現(xiàn)代社會技術(shù)發(fā)展趨勢,技術(shù)的高速發(fā)展：100年前，誰會想到CT，誰會知道核磁共振，但是現(xiàn)在這些都變成了現(xiàn)實。 消費者有權(quán)檢舉、控告侵害消費者權(quán)益的行為和國家機關(guān)及其工作人員在保護(hù)消費者權(quán)益工作中的違法失職行為，有權(quán)對保護(hù)消費者權(quán)益工作提出批評和建議。,2024/11/17,33,Ch04 市場營銷環(huán)境,消費者權(quán)益保護(hù)法,8.消費者在購買、使用商品和接受服務(wù)，享有其人格尊嚴(yán)、民族風(fēng)俗習(xí)慣，得到尊重的權(quán)利。,2024/11/17,32,Ch04 市場營銷環(huán)境,消費者權(quán)益保護(hù)法,5.消費者因購買、使用商品或者接受服務(wù)時，受到人身、財產(chǎn)損
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