【正文】 博思堂 Birthidea廣告 1 山水芙蓉 Verdant park 20xx年年度整合攻擊計劃 Strategy Ad. Planning [決戰(zhàn) ] 博思堂 Birthidea廣告 博思堂 Birthidea廣告 2 一、 20xx年我們的戰(zhàn)略方向在哪里？ 20xx年，山水芙蓉非常好地完成形象攻擊階段（現(xiàn)場尚在工程狀態(tài)）： 山水芙蓉核心形象攻擊 品牌高點 A、展銷會：品質(zhì)感受立竿見影； B、五一路路牌動線控制：知名度迅速提升； C、報紙廣告：高品牌樓盤 D、現(xiàn)場：外環(huán)境感染力； E、客戶通訊等資料：信任感開始建立； 人海戰(zhàn)術(shù) A、終端促銷信息徹底擊穿 20xx年，隨著現(xiàn)場實景的出現(xiàn)，決戰(zhàn)時點開始來臨； 博思堂 Birthidea廣告 3 二、 20xx年如何決戰(zhàn)？ 整合市場攻擊階段 準決戰(zhàn) 決戰(zhàn) 勝利點 4月 9月 12月 現(xiàn)場條件 現(xiàn)場條件 現(xiàn)場條件 外立面出現(xiàn) 展示中心 首期入伙 實景環(huán)境（大門） 示范小區(qū)階段 實景樣板間 博思堂 Birthidea廣告 4 三、決戰(zhàn)的攻擊線如何建立？ 山水芙蓉市場攻擊 核心目的：讓人們一定到現(xiàn)場 品牌攻擊線 人海戰(zhàn)術(shù)線 控制動線 社會活動 現(xiàn)場活動 ◆ 公交車體 ◆ 房交會（春 /秋） ◆ 免費度假日 ◆ 電視欄目背景（如股市） ◆ 兒童節(jié)繪畫大賽 ◆ 每家一棵樹 ◆ 大路牌 ◆ 藝術(shù)節(jié) ◆ 傳呼臺信息 ◆ Openday開放日 ◆ 報紙廣告 /新聞 ◆ 業(yè)主通訊 ◆ 芙蓉會 博思堂 Birthidea廣告 5 四、 20xx年度決戰(zhàn)計劃 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 核心攻擊點 ◆準決戰(zhàn) ◆決戰(zhàn) ◆勝利點 攻擊戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 1 戰(zhàn)術(shù) 2 戰(zhàn)術(shù) 4 戰(zhàn)術(shù) 5 戰(zhàn)術(shù) 6 戰(zhàn)術(shù) 8 戰(zhàn)術(shù) 9 戰(zhàn)術(shù) 10 戰(zhàn)術(shù) 12 戰(zhàn)術(shù) 14 戰(zhàn)術(shù) 16 全新形象 每家一棵樹 房交會 現(xiàn)場開放 影視廣告 2期開盤 兒童夏令營 藝術(shù)節(jié) Openday 地產(chǎn)展銷會 現(xiàn)場圣誕節(jié) 開放日 戰(zhàn)術(shù) 3 戰(zhàn)術(shù) 7 戰(zhàn)術(shù) 11 戰(zhàn)術(shù) 13 戰(zhàn)術(shù) 15 免費度假日 兒童繪畫大賽 芙蓉會 中秋聯(lián)誼會 入伙慶典 博思堂 Birthidea廣告 6 戰(zhàn)術(shù) 全新形象搶先手 核心攻擊點： 搶先手，在別人正式啟動前，搶先建立第一印象，為整個全年的決戰(zhàn)開拓局面； 全新形象出臺： ◆ 進一步加強 ：公交車體廣告 ◆ 增加電視目標群體控制：如 《 經(jīng)視 》 股市欄目背景 ◆ ： 2月份更換別墅現(xiàn)樓的形象 ◆ 《 時尚 》 、 《 經(jīng)理人 》 等雜志夾折頁 ◆ 報紙廣告：以別墅為主題的創(chuàng)意方式變換攻擊 ◆