【正文】 3主題要鮮明?！玖ⅰ客茝V要求以下是我們進(jìn)行推廣的時(shí)候所需要注意的問(wèn)題:1制作動(dòng)情一些的圖片或者比較特色的語(yǔ)句，來(lái)做個(gè)性簽名，用來(lái)跟帖或者交流的時(shí)候成為一個(gè)帶有廣告的信息體，如果可以，通過(guò)建立連接，通往介紹巴尼亞的博客和視頻。六、傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。主要的工具有體，百度hi，uc新浪。五、網(wǎng)聊工具。我們就是想借助這種力量來(lái)帶動(dòng)我們的推廣。我們計(jì)劃實(shí)錄一段巴尼亞的視頻，然后上傳到土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56（相冊(cè)），讓許多人來(lái)真實(shí)感受一下巴尼亞里面的風(fēng)情，同樣的，其推廣的能力就好像博客文章一樣。帖子的推廣，有兩種主要的方式：創(chuàng)帖和跟帖。由此，碧海銀沙是我們的重點(diǎn)。這是許多人所一起討論，和評(píng)價(jià)的社區(qū)，其效果就如同一般的聊天一樣。三、帖子。百度百科是百度公司推出的一部?jī)?nèi)容開放、自由的網(wǎng)絡(luò)百科全書，而維基百科是搜這樣一來(lái)，我們就能夠在里面創(chuàng)建我們的詞條，當(dāng)別人來(lái)搜索這個(gè)巴尼亞的時(shí)候，就能對(duì)它有所了解。其中最大的賣點(diǎn)是百度，谷歌，雅虎，搜狐，騰訊搜搜。二、搜索引擎。要強(qiáng)調(diào)的是，我們的文章要有較強(qiáng)的可讀性。博客的力量，我們或多或少都領(lǐng)略過(guò)了，所以，博客是我們推廣的開篇。盡可能地把各種類型的消費(fèi)群體都能吸引。這類消費(fèi)者，我們的策劃是“放長(zhǎng)線，釣大魚”。當(dāng)然，這一類群體需要是真實(shí)的單一消費(fèi)者，他們?nèi)狈οM(fèi)的本錢。【一、推廣目標(biāo)】一個(gè)月后，我們將會(huì)驗(yàn)收一次我們的推廣效果，我們計(jì)劃中的目標(biāo)包括有： 創(chuàng)帖子超過(guò)100帖，每個(gè)帖子跟帖的人數(shù)大概在50人左右；利用等網(wǎng)絡(luò)群體超過(guò)50個(gè)群；博客文章的閱讀量在300人以上；相冊(cè)、視頻廣告點(diǎn)擊人數(shù)在300人以上；最終的目標(biāo)，是通過(guò)這樣的推廣宣傳來(lái)建立一個(gè)巴尼亞的形象，和在社區(qū)論壇里面形成口碑。：我們的策略叫做蜂窩式推廣。雖然，榮基里面的咖啡就僅只巴尼亞。如果巴尼亞把這兩點(diǎn)做到點(diǎn)子上了，它的地理位置就完全是一種優(yōu)勢(shì)所在。T:巴尼亞目前面臨的市場(chǎng)威脅：，但也是它現(xiàn)有的一種威脅。O : 巴尼亞的周圍是榮基社區(qū)里面的一個(gè)空中花園，這個(gè)花園帶給巴尼亞的是環(huán)境的舒適，符合了咖啡廳的布置。這表明著巴尼亞的廣告宣傳不到位，在榮基廣場(chǎng)的下面，幾乎難以尋到任何一個(gè)關(guān)于巴尼亞咖啡廳的廣告。W：雖然，巴尼亞的交通比較方便，而且在榮基國(guó)際廣場(chǎng)這個(gè)人流比較多的地方，但是，要知道巴尼亞的真實(shí)地點(diǎn)，就難以尋找了。巴尼亞內(nèi)部布置具有多重手段，滿足了很多不同顧客的不同需要。而巴尼亞的核心利益產(chǎn)品，正如它的店名所在，給人的感覺是正統(tǒng)的歐式的風(fēng)格，未見其面，先萌其味。巴尼亞咖啡廳的地理位置，在榮基這塊市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，交通方面還是覺得挺方便的。這次活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)絕對(duì)能控制在2000元以內(nèi)，主要是咖啡廳原有的風(fēng)格就是老上海風(fēng)格。至于消費(fèi)多少送香包和問(wèn)題的難度，以及獎(jiǎng)勵(lì)，就根據(jù)東家想要的效果來(lái)制定。互動(dòng)游戲就不要搞了，與咖啡廳的氣氛不同一，萬(wàn)一搞成酒吧的氣氛就不太好了。為了配合這次營(yíng)銷活動(dòng)，建議東家在產(chǎn)品上做點(diǎn)文章，因?yàn)槎宋绻?jié)當(dāng)天一般不會(huì)一個(gè)人來(lái)吧，針對(duì)一下2人的情侶，或3口之家，具體根據(jù)經(jīng)營(yíng)的情況嘛。大廳音樂，建議選老上海懷舊歌曲，全部要曲調(diào)柔和。燈光：偏黃偏暗，營(yíng)造懷舊氣氛?；顒?dòng)細(xì)節(jié)前面也說(shuō)了，活動(dòng)宣傳的是咖啡廳，不是端午節(jié)，所以端午節(jié)只是作為一種營(yíng)銷的手段，重點(diǎn)放在咖啡廳的風(fēng)格。活動(dòng)主題：端午節(jié)之夜——情迷夜上海老上海，曾經(jīng)一個(gè)紙醉金迷的地方，最美的肯定是她的夜晚，作為外鄉(xiāng)人的我甚至都明白，即使是現(xiàn)在上海的夜景也不是國(guó)內(nèi)其它城市可以比擬的，所以活動(dòng)時(shí)間我認(rèn)為應(yīng)該在晚上為佳吧，具體時(shí)間的安排應(yīng)該根據(jù)東家的營(yíng)業(yè)時(shí)間吧。我是這樣想的，我也很喜歡喝咖啡。市場(chǎng)分析傳統(tǒng)的咖啡文化源于歐洲，體現(xiàn)了歐洲數(shù)百年來(lái)對(duì)咖啡研究和發(fā)展的結(jié)果。九、未來(lái)展望我們要從咖啡事業(yè)的“跟隨者”變成咖啡事業(yè)的“領(lǐng)導(dǎo)者”，用心致立于創(chuàng)造具有“中國(guó)特色”的咖啡之路，更符合東方人的口味；讓大家對(duì)咖啡有一種新的認(rèn)識(shí)，從此讓大多數(shù)人喜愛上咖啡。七、預(yù)期困難因宣傳力度不夠強(qiáng)，導(dǎo)致前三個(gè)月消量低下，無(wú)法完成預(yù)期收益；未能得到大同認(rèn)可，需更改配方；周轉(zhuǎn)資金不足，無(wú)法支撐店內(nèi)支出（如：?jiǎn)T工工資、采買費(fèi)等）；靈感空間咖啡廳策劃方案為規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，可購(gòu)買餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任保險(xiǎn)，以此降低責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。其他雇傭人員工資照常。店長(zhǎng)及員工的薪資水平參照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。經(jīng)理負(fù)責(zé)咖啡館日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括物資采買，新品開發(fā)，員工考勤，薪資核算，財(cái)務(wù)報(bào)表上報(bào)等。六、管理團(tuán)隊(duì)發(fā)起人為咖啡館店長(zhǎng)；店長(zhǎng)之下聘請(qǐng)專業(yè)經(jīng)理1名，廚師2名，收銀員1名，服務(wù)生2名（視情況可適量增加）店長(zhǎng)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和管理店內(nèi)各項(xiàng)事務(wù)。D、咖啡館要制作一些別致的宣傳單，定期做一些定向的宣傳，比如在寫字靈感空間咖啡廳策劃方案樓出入口，學(xué)校門口，地鐵站附近，居民小區(qū)門口等，吸引目標(biāo)人群。B、咖啡館的名字和裝修風(fēng)格，一定要讓人產(chǎn)生駐足、回味的效果，激發(fā)人們想要去看一看的心理。吸引顧客創(chuàng)造