【正文】 農(nóng)村基層干部由于工作繁忙和自身素質(zhì) 的限制，也無(wú)暇顧及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和電子商務(wù)的應(yīng)用。但相對(duì)于其它行業(yè)，廣東農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也存在突出問(wèn)題：，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏和落后?，F(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易主要以網(wǎng)上看貨、網(wǎng)下交易的形式進(jìn)行，盡管 少數(shù)幾個(gè)功能超強(qiáng)的網(wǎng)站可以進(jìn)行電子支付，但網(wǎng)上結(jié)算很少實(shí)施，因此，廣東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的不僅 需要進(jìn)一步完善，而且存在著較大的價(jià)值拓展空間。廣東省農(nóng) 業(yè)類(lèi)網(wǎng)站主要集中在珠江三角洲等發(fā)達(dá)地區(qū)，而粵東、粵西、粵北等欠發(fā)達(dá)地區(qū)相對(duì)較少。專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站一般由行業(yè)內(nèi)的大 型企業(yè)所創(chuàng)立，如廣東水產(chǎn)網(wǎng)、茂南水果網(wǎng)，主要為某一類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品提供商務(wù)服務(wù)?？平填?lèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站由農(nóng)業(yè)高等院?；蜣r(nóng)業(yè)科技研究機(jī)構(gòu)設(shè)立，如華南農(nóng)業(yè)大學(xué)網(wǎng)站、廣州農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院網(wǎng)站，其主要目的是加強(qiáng) 農(nóng)業(yè)科技信息與研究成果的交流。五、案例分析案例1：廣東農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展（一）廣東農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀廣東目前已建立涉農(nóng)網(wǎng)站近300 個(gè)，主要包括政府類(lèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、科教類(lèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、綜合類(lèi)農(nóng) 業(yè)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站和非農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)專(zhuān)欄。同時(shí)，要逐步完善信息服務(wù)市場(chǎng)的法制法規(guī)、信用體 系建設(shè),制定一系列制度性和運(yùn)行性規(guī)則,約束市場(chǎng)各方面的行為,促進(jìn)市場(chǎng)的有序發(fā)展,并注重依法保證信息的真實(shí)性、有效性及保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。同時(shí)也提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，也提高了農(nóng)民的生活 水平，并極大推動(dòng)了新農(nóng)村建設(shè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)下將進(jìn) 一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)整體的可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)本身也是一種媒 介資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)載體可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和宣傳。通過(guò)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)，能夠有效控制庫(kù)存，壓縮流通環(huán)節(jié)，控制流通成本。為了適應(yīng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的需要，引導(dǎo)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品更好地走向世界,政府行業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)盡快引導(dǎo)廣大農(nóng)民加快執(zhí)行國(guó)家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、重量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)體系，以減少不必要的資源浪費(fèi) ,為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ)。因此，要認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問(wèn)題，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技 術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，優(yōu)化流通機(jī)制和過(guò)程，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益，并大力發(fā)展第三方物流，使得農(nóng)產(chǎn)品可以快速且低成本地流通出去。同時(shí)建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電商網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場(chǎng)，多層次、多渠道、多方位地參與電商，使其真正體會(huì)到電商的優(yōu)越性、便利性，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通結(jié)構(gòu)和交易模式。（二）加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)電商平臺(tái)的展開(kāi)需要完整的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施、較高的網(wǎng)絡(luò)普及率的支撐。農(nóng)民看不到其成效，就沒(méi)有學(xué)習(xí)的積極性和動(dòng)力，因此在培訓(xùn)結(jié)束后，還要及 時(shí)組織農(nóng)民有效開(kāi)展電商活動(dòng)。要糾正農(nóng)民對(duì)于電商的偏見(jiàn)，使農(nóng)民化被動(dòng)為主動(dòng)。四、對(duì)策與建議（一）加強(qiáng)農(nóng)村居民電商的教育培訓(xùn)要加強(qiáng)農(nóng)村教育，安排專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，使更多的人認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，另一方面教會(huì)農(nóng)民如何 使用電商平臺(tái)，即如何在網(wǎng)上搜尋信息、如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易、如何在網(wǎng)上進(jìn)行結(jié)算，使得農(nóng)民的生產(chǎn)科學(xué)化、規(guī)?；?。另一方面，電子商務(wù)的交易對(duì)象主要是標(biāo)準(zhǔn)化和可鑒別性產(chǎn)品，對(duì)包裝規(guī)格、品牌等有很高要求。（五）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低農(nóng)村電子商務(wù)的主要對(duì)象是農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)不僅受到自身因素的影響，還受到諸多外部環(huán)境因素如氣候、地理位置等的影響。在我國(guó)農(nóng)村，公路總體上處于以通為主的初級(jí)階段，存在通達(dá)深度不夠，路網(wǎng)密度不高、路況較差、養(yǎng)護(hù)不足等問(wèn)題，多數(shù)物流公司的物流網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋到了縣一級(jí)地區(qū)，縣以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)無(wú)法送達(dá)。（四）物流體系問(wèn)題電子商務(wù)發(fā)展還離不開(kāi)完善的物流體系。另外，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也呈現(xiàn)出明顯的地域性特征，東部沿海經(jīng)濟(jì)水平較高，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)也相對(duì)較快，中西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施比較落后。（三）農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱完備、高效的通信設(shè)施是電子商務(wù)迅速發(fā)展的前提。另一方面，農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的方法針對(duì)性不強(qiáng)，培養(yǎng)體系不健全，缺乏全程式的示范幫扶機(jī)制，沒(méi)能讓農(nóng)戶(hù)切身體會(huì)到電子商務(wù)能為他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，導(dǎo)致農(nóng)民的興趣度不大。農(nóng)民的文化素質(zhì)較低，對(duì)新技術(shù)、新信息反應(yīng)遲鈍，對(duì)電子商務(wù)沒(méi)有足夠的信心。農(nóng)民對(duì)信息技術(shù)和電子商務(wù)缺乏基本的了解，尚未認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)信息能為其創(chuàng)造價(jià)值，缺乏電子商務(wù)應(yīng)用的積極性，使農(nóng)村電子商務(wù)難以得到應(yīng)用推廣。2009 年3 月CNNIC 發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，農(nóng)村網(wǎng)民文化水平相對(duì)較低，%；農(nóng)村網(wǎng)民更加趨于年輕化，30 %；從職業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，農(nóng)村網(wǎng)民的構(gòu)成主體是學(xué)生，%。（一）農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少，對(duì)電子商務(wù)缺乏認(rèn)識(shí)從全國(guó)的情況來(lái)看，農(nóng)民上網(wǎng)的普及率還很低。三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的需求越來(lái)越大，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速。據(jù)阿里巴巴研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014 萬(wàn)個(gè)， 億元，這樣迅猛增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，印證和預(yù)示了農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)?，F(xiàn)在就是最受歡迎的淘寶網(wǎng)上，也有約40萬(wàn)個(gè)網(wǎng)店在經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品，且在河北、浙江、江蘇、山東等地出現(xiàn)了212家不同類(lèi)型的淘寶村，為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售開(kāi)拓了渠道，在網(wǎng)絡(luò)上的零售額已經(jīng)超過(guò)1000億元。（二）涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量激增，農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。%，%，%，%。2015 年以來(lái)，發(fā)展電子商務(wù)已成為我國(guó)政府的一項(xiàng)重要決策和措施，5 月7 日公布的《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》特別強(qiáng)調(diào)，要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)存在諸多優(yōu)越性，但我們也注意到在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在一定的問(wèn)題亟待解決，這也是本文的出發(fā)點(diǎn)。銷(xiāo)售渠道的多元化，為提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格帶來(lái)了，增加了農(nóng)民收入。受時(shí)空的限制，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道比較單一，一般都銷(xiāo)往本地，或者等待上門(mén)采購(gòu)。電子商務(wù)將農(nóng)產(chǎn)品直接推向市場(chǎng)，拓展了傳統(tǒng)交易方式的同時(shí)簡(jiǎn)化了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品交易成本。其次，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本。這種習(xí)慣性行為導(dǎo)致的往往是不了解市場(chǎng)需求狀況，造成需求與供給之前的矛盾，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)了極大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。首先，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。讓億萬(wàn)農(nóng)民通過(guò)“觸網(wǎng)”走上“雙創(chuàng)”新舞臺(tái)。對(duì)符合條件的給予擔(dān)保貸款及貼息。大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，鼓勵(lì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。完善交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關(guān)設(shè)施，鼓勵(lì)農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設(shè)配送中心，發(fā)展第三方配送等，提高流通效率。優(yōu)先在革命老區(qū)、貧困地區(qū)開(kāi)展電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范，增加就業(yè)和增收渠道，推動(dòng)扶貧開(kāi)發(fā)。為此，一要擴(kuò)大電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用。搭建各級(jí)政府部門(mén)招商引資平臺(tái)，介紹政府規(guī)劃發(fā)展的開(kāi)發(fā)區(qū)、生產(chǎn)基地、投資環(huán)境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區(qū)進(jìn)行投資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。既方便城市百姓的出行，又讓農(nóng)家樂(lè)獲得廣泛的客源，實(shí)現(xiàn)城市與農(nóng)村的互動(dòng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。為屬地的農(nóng)家樂(lè)(有地方風(fēng)情的各種餐飲娛樂(lè)設(shè)施或單元)提供網(wǎng)上展示和宣傳的渠道。通過(guò)宣傳、介紹各個(gè)地區(qū)的特色經(jīng)濟(jì)、特色產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的名優(yōu)企業(yè)、產(chǎn)品等，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售通路，加快地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)、名優(yōu)企業(yè)的迅猛發(fā)展。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產(chǎn)品及企業(yè)等信息，發(fā)展屬地旅游經(jīng)濟(jì)。迅速傳遞農(nóng)林漁牧業(yè)供求信息，幫助外商出入屬地市場(chǎng)和屬地農(nóng)民開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、走向國(guó)際市場(chǎng)。（二）農(nóng)村電子商務(wù)的主要內(nèi)容農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、數(shù)字農(nóng)家樂(lè)、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等內(nèi)容。本文通從我過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)的其原本與發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，研究了我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)今存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出了一些對(duì)策與建議。農(nóng)村電子商務(wù)的的發(fā)展也突飛猛進(jìn)同時(shí)，黨和國(guó)家也十分重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，出臺(tái)了許多支持電子商務(wù)發(fā)展的政策。.................................................................13 。.....................................................................13 ，打造地方特色品牌。......................................12 ，是當(dāng)?shù)靥詫毚宄晒Φ南葲Q條件。...............................................................................................................9案例2：顏集鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展...................................................................................................9（一）顏集鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀..................................................................................................9（二）顏集鎮(zhèn)電商發(fā)展的三個(gè)階段............................................................................................10.........................................................................................................................................10 .........................................................................................................................................10 .........................................................................................................................................11II（三）成功經(jīng)驗(yàn)............................................................................................................................12“淘寶村”奠定了基礎(chǔ)。...............................................................................................................8 。...................................................................................................8（三）發(fā)展廣東農(nóng)村電子商務(wù)的基本策略..................................................................................8，向農(nóng)民普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)。...................................................................7 。..........................................................3（二）涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量激增，農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。所有引用過(guò)的文獻(xiàn)，按先中文，后英文，各部分按引用的順序編號(hào)排列或按照著作年編碼進(jìn)行，列于文末。頁(yè)眉、頁(yè)腳文字均采用小五號(hào)黑體，頁(yè)碼排在頁(yè)腳居中位置。新疆：進(jìn)一步加大各地藥品監(jiān)督管理局的監(jiān)管力度；努力提高連鎖經(jīng)營(yíng)的管理水平；積極開(kāi)展特色化、多元化經(jīng)營(yíng)；擴(kuò)大連鎖經(jīng)營(yíng)的規(guī)模等發(fā)展對(duì)策?？傊覀兞闶圻B鎖企業(yè)只有專(zhuān)注于內(nèi)力的培養(yǎng)、增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷探索適合自己的經(jīng)營(yíng)模式，不斷創(chuàng)新，才能在藥品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新格局里獲得一席之地?！叭A氏”先后與黃山市醫(yī)藥總公司、上海楊浦區(qū)醫(yī)約藥材公司、貴陽(yáng)市醫(yī)藥公司實(shí)行聯(lián)合重組，今后還將加大聯(lián)合發(fā)展力度。有條件的地區(qū)和企業(yè)要因地制宜地采取直營(yíng)連鎖、特許加盟等多種連鎖管理形式，打破行業(yè)界限、部門(mén)界限、地區(qū)界限及所有制界限，實(shí)行購(gòu)并、重組或聯(lián)合，不斷提高連鎖經(jīng)營(yíng)的規(guī)?；?，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)市場(chǎng)需要和企業(yè)的條件，藥品連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)要積極拓展與健康相關(guān)的商品經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的范圍，如開(kāi)展電話(huà)門(mén)診、特色坐堂門(mén)診、送藥、免費(fèi)量血壓等服務(wù)，以形成多元化的經(jīng)營(yíng)模式。 積極開(kāi)展特色化、多元化經(jīng)營(yíng)適應(yīng)醫(yī)藥零售市場(chǎng)的多種需求，在大力發(fā)展連鎖店的同時(shí)，根據(jù)各地不同的實(shí)際情況和藥品分類(lèi)管理辦法的要求，也可以形成大型連鎖醫(yī)藥商場(chǎng)、連鎖醫(yī)藥超市、商業(yè)連鎖超市藥品專(zhuān)柜等多種形式，形成各具特色的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的零售新格局。目前執(zhí)業(yè)醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)從業(yè)人員或其他非醫(yī)藥領(lǐng)域人員可通過(guò)每年一次的全國(guó)考試來(lái)獲得執(zhí)業(yè)藥師的資沈陽(yáng)藥科大學(xué)本科畢業(yè)論文第3章我國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)的發(fā)展對(duì)策格認(rèn)證。其中核心是統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一配送和統(tǒng)一質(zhì)量管理，而統(tǒng)一采購(gòu)則能保證貨真價(jià)實(shí)的藥品。不但做到藥品集中分區(qū)存放和按用途分類(lèi)擺放，而且制作了有關(guān)藥品分類(lèi)小知識(shí)，用藥小知識(shí)、藥品分類(lèi)燈箱、臺(tái)牌、立牌等。公