廣告策略策劃課件(參考版)
2024-10-26 07:56本頁面
【正文】 2024年10月23日星期三1時(shí)48分48秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。上午1時(shí)48分48秒上午1時(shí)48分01:48:4824.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月上午1時(shí)48分24.10.2301:48October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月23日上午1時(shí)48分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。01:48:4801:48:4801:48Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。01:48:4801:48:4801:4810/23/2024 1:48:48 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,?,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。北京市場上，買三套以上的有17萬人，消費(fèi)者中最多有一個(gè)人買了39套。如果主打保健功能，人們勢(shì)必要看保健效果，然而婷美內(nèi)衣的保健效果并不是顯效的。最后，婷美人將產(chǎn)品賣點(diǎn)定在“美體修形一穿就變”，主打美體這一賣點(diǎn)。婷美第一次策劃的是“一穿就變”，光這四個(gè)字就討論了4個(gè)月。在對(duì)產(chǎn)品的策劃上，婷美也可謂用盡心思。 從婷美本身來講，它既是一個(gè)美體修形的工具，更是傳播行為醫(yī)學(xué)的使者。,?,概念營銷成就婷美,2000年5月13日母親節(jié)，婷美創(chuàng)造了京城內(nèi)衣界日銷售額的最高紀(jì)錄——2006048元，超過內(nèi)衣市場占據(jù)霸主地位的6大名牌內(nèi)衣一個(gè)月的銷售總額。在匯源“PET冷灌裝“廣告中，一只橙子“唰“地撕掉了一只代表“傳統(tǒng)熱灌裝“的橙子。 包括中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長潘蓓蕾在內(nèi)的專家認(rèn)為，匯源在國內(nèi)果汁行業(yè)率先應(yīng)用PET無菌冷灌裝技術(shù)將使中國果汁市場進(jìn)入一個(gè)“技術(shù)決定市場“的新階段。氧吧空調(diào)的創(chuàng)意很簡單——根據(jù)室內(nèi)因封閉而導(dǎo)致氧氣不足（雖然這種相對(duì)的氧氣不足對(duì)人并沒有多大影響），通過空調(diào)增加氧氣含量；而且原理也很簡單——據(jù)設(shè)計(jì)這種空調(diào)的海爾空調(diào)專家介紹，這種空調(diào)的原理非常簡單，只是在空調(diào)上加上一種特殊的富氧膜，使通過這從膜的氧氣濃度提高到30%，然后用氣泵將含有30%氧氣的空氣導(dǎo)入室內(nèi)，從而保證室內(nèi)空氣氧氣充足，既保證了人們的活力，又避免了空調(diào)病的發(fā)生。 在遭受“非典“、“涼夏“、原材料漲價(jià)等多重“壓迫“的2003年，海爾空調(diào)仍有不俗表現(xiàn)，最主要的因素來自于產(chǎn)品（概念）創(chuàng)新——氧吧空調(diào)?！爸硇栽V求和實(shí)驗(yàn)來證明舒膚佳可以讓你把手洗“干凈“，另外，還通過“中華醫(yī)學(xué)會(huì)驗(yàn)證“增強(qiáng)了品牌信任度。 在中國人剛開始用香皂洗手的時(shí)候，舒膚佳就開始了它長達(dá)十幾年的“教育工作“，要中國人把手真正洗干凈——看得見的污漬洗釣了，看不見的細(xì)菌你洗掉了嗎？ 在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌“為軸心概念，訴求“有效除菌護(hù)全家“，并在廣告中通過踢球、擠車、扛煤氣等場景告訴大家生活中會(huì)感染很多細(xì)菌，然后用放大鏡下的細(xì)菌“嚇你一跳“.然后，舒膚佳再通過“內(nèi)含抗菌成分39。”,?,?,?,(四）概念營銷的運(yùn)作方法,與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 潮流相順應(yīng) 與高新技術(shù)相掛鉤 與重大新聞事件聯(lián)系起來 與目標(biāo)顧客的消費(fèi)心理相匹配,?,成功概念營銷,1992年3月，“舒膚佳“進(jìn)入中國市場，而早在1986年就進(jìn)入中國市場的“力士“已經(jīng)牢牢占住香皂市場，后生“舒膚佳“卻在短短幾年時(shí)間里，硬生生地把“力士“從香皂霸主的寶座上拉了下來，根據(jù)
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