市場營銷培訓(xùn)課程ppt(參考版)
2024-10-25 17:37本頁面
【正文】 2024年10月22日星期二11時(shí)38分10秒Tuesday, October 22, 2024 抓住每一次機(jī)會不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。下午11時(shí)38分10秒下午11時(shí)38分23:38:1024.10.22 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月下午11時(shí)38分24.10.2223:38October 22, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月22日下午11時(shí)38分24.10.2224.10.22 追求卓越，讓自己更好，向上而生。23:38:1023:38:1023:38Tuesday, October 22, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。23:38:1023:38:1023:3810/22/2024 11:38:10 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,整合營銷傳播的定義,發(fā)展階段,第一階段：戰(zhàn)術(shù)協(xié)調(diào)性,第二階段：重新思考營銷傳播范圍,第三階段：信息技術(shù)的應(yīng)用,第四階段：財(cái)務(wù)及戰(zhàn)略的整合,傳播工具,非人際傳播,人際傳播,人際傳播,非人際傳播大眾傳播,一般廣告： 電視、報(bào)紙、雜志,其他,直銷行銷： 郵件、電話、目錄營銷等,公關(guān)： 新聞發(fā)布、軟文、事件、活動 等,輔助材料： 手冊、目錄、小冊子、電視片、年度報(bào)告,促銷： 派送產(chǎn)品、小樣、展示、抽獎、優(yōu)惠券等,目標(biāo)消費(fèi)群體,實(shí)施方法,第一、建立消費(fèi)者資料庫,消費(fèi)者資料庫 潛在消費(fèi)者資料庫 消費(fèi)者購買行為,整合營銷傳播 傳播營銷溝通,銷售量成果 利潤上的成果,實(shí)施方法,第二、研究消費(fèi)者,實(shí)施方法,第三、接觸管理,資訊超載、媒體繁多,實(shí)施方法,第四、發(fā)展傳播溝通策略,傳播溝通策略,營銷目標(biāo),實(shí)施方法,第五、營銷工具的創(chuàng)新,實(shí)施方法,第六、傳播手段的組合,第八部分 如何撰寫營銷案例,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來?！?這一定義與其他定義的不同之處在于：它將重點(diǎn)放在商業(yè)過程上。,整合營銷傳播理論的先驅(qū)唐.E.舒爾茨教授下的定義：他們認(rèn)為它將包含整合營銷傳播當(dāng)前及可以預(yù)見的將來的發(fā)展范圍。,企業(yè)內(nèi)部客戶,維護(hù)客戶關(guān)系的工作步驟,設(shè)計(jì)市場的情報(bào)信息； 從客戶資訊中獲取想法,找出目標(biāo)客戶,界定目標(biāo)市場； 爭取目標(biāo)客戶,滿足目標(biāo)客戶的需求,把客戶價(jià)值轉(zhuǎn)化為可付諸行動的客戶利益； 推出符合客戶選擇情景的市場產(chǎn)品和服務(wù),與目標(biāo)客戶形成持久的關(guān)系,關(guān)鍵的行動,客戶關(guān)系管理階段,強(qiáng)生公司網(wǎng)絡(luò)營銷案例,整合營銷傳播的定義,發(fā)展階段,傳播工具,實(shí)施方法,第七部分 整合營銷傳播,整合營銷傳播的定義,整合營銷傳播即Integrated Marketing Communication，縮寫為IMC 美國廣告公司協(xié)會（American Association of Advertising Agencies,4As）是這樣給整合營銷傳播進(jìn)行定義的： “整合營銷傳播是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使
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