【正文】 。在網絡傳播方面發(fā)起網絡話題：將XF對品質的執(zhí)著精神，與80后的夢想結合，做成系列勵志、暢享未來的熱點話題。SGW、節(jié)能王等中端走量產品，用更實在的利益訴求，打動主力購買人群，促成購買。）；在創(chuàng)意表現(xiàn)層面，注重與消費者的溝通，盡量避免從品牌的角度進行訴求，力求融入消費人群的生活情景。十、對創(chuàng)意的指引在大眾傳播方面表現(xiàn)XF28年專注品質的領先成果：品質、節(jié)能、綠色的呈現(xiàn)；以TZ和滾筒洗衣機作為XF的形象產品，以70后理性的中高端人群（如工程師、醫(yī)生等）為模擬消費人群，表現(xiàn)XF高品質帶給生活的高享受、高品質。實在的，適合的，才是最完美的。實全，從理性訴求XF作為務實派品牌，在功能上的領先性。讓XF的消費人群穩(wěn)定、聚焦，形成影響力，為進一步擴大打下基礎。七、XF目標人群構成核心：70后（30~40歲）輻射：60后（40~55歲）80后（20~30歲）八、品牌概念提煉競爭優(yōu)勢：品質領先，讓更多人能輕松享受；品牌優(yōu)勢：專注品質的實力派，行業(yè)先鋒；人群洞察：理性選擇，追求品質，不盲目；九、XF品牌重塑傳播主張【XF電器，實全實美】XF，28年來專注品質，想到做到的務實派，品質、節(jié)能、綠色的行業(yè)先鋒。對品牌的追求是希望藉此證明“我活得不差”。六、為什么不是80后，或90后？消費觀念仍屬于沖動型，對品牌要求高，且具有強烈的忠誠度，寧缺毋濫是他們對事物選擇的態(tài)度。上有老，下有小的人生階段，雖然收入穩(wěn)定，但生活壓力更大，考慮事情更加周全。理性、追求品質、不盲目、且有購買力的人群——70后（30~40歲，中青年）XF品牌老化的問題解決：中年→中青年，一定時期內穩(wěn)定后，可繼續(xù)向年輕過渡五、70后人群的特征洞察他們在XF最繁盛的年代（1990~2000年）期間，處于青少年階段，對XF存在將強烈印象，并在生活中有一定接觸。人群心態(tài)：只選對的，不選貴的兩類人群共有特征：理性、追求品質、不盲目C、解決品牌老化，清晰界定XF的核心目標人群（從年齡層面及綜合性因素區(qū)分）XF現(xiàn)有目標人群以中年為主，但并未清晰界定，導致傳播溝通缺乏明確對象，不夠聚焦，品牌缺乏凝聚力。人群心態(tài)：好品質，就是好生活。第二類人群：第一次自住選擇品牌，經濟基礎薄弱，覺得XF價格合理，品牌不差，說得過去。品牌價值關鍵詞：品質、節(jié)能、健康、綠色XF以領先品質，定義長久的品牌價值，取信市場。XF與他們的區(qū)別：無論是節(jié)能、殺菌、保鮮，還是對綠色科技的堅持，都是行業(yè)的佼佼者，名副其實的實力派。但有一定的性價比優(yōu)勢。XF與他們的區(qū)別：專注冰箱28年，讓更多人輕松享受高品質。四、品牌重塑策略從競爭形勢看XF品牌重塑的機會一線品牌：美的（海爾、西門子不是直接競爭對手，而是標桿企業(yè)）。三、戰(zhàn)略核心重塑品牌，爭取到XF目前最能爭取到的消費人群。品牌理念的堅持，不盲目的跟隨?！猉F廣告做得好，不如XF電器好。消費者在遠去——【親】如何親近？不能盲目的年輕化和時尚化；不能丟掉XF28年的累積的人群特征??找準人群，悉心洞察，抓準需求，各個擊破。今天想要與大家分享的案例是一個知名的家電品牌策劃過程。有兩件事情需要澄清，第一，本分析總結完全是學術意義，雖然我在文章中會回避廣告主的名稱等公司信息，但不可避免的會提到一些內部資料，筆者會盡量回避不可公布的私密信息。但是，他覺得這種提綱挈領的概括，能學習到的東西畢竟有限，能不能在以后的分析中更加詳細。可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。攻心的力量常常比精確的描述還有效。人頭馬ｘｏ：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ｘｏ一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。ｉｂｍ：四海一家的解決之道在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進入電子商務時代，ｉｂｍ正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣包裝的獨特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師羅瑟因為發(fā)自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。第四篇：經典廣告策劃案例好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。這已不是什么新鮮事了，如同人性中的激情、嫉妒、貪婪、恐懼、野心、超越他人的欲望(好勝心)一樣與生俱來。當世人涌向河邊觀看發(fā)明的蒸氣船駛過時，仍有不少數(shù)執(zhí)迷不悟的人聲稱蒸氣船永遠造不出來。就算全世界已經承認了此乃天才的杰作，藝術領域的攻訐之聲仍會愈演愈烈、洶涌如潮。對于那些尋常之作，無論是寫的詩、畫的畫、上演的戲劇，還是蓋起來的建筑，沒有人會試圖超越，也沒出有人會攻擊你；除非你的作品打上了天才的洛印。如果他的作品平庸，沒有任何人理睬。獎賞乃是廣大為人知公認的江湖地位，懲罰則是受到猛烈的貶低和損毀。該廣告不啻是一篇人生哲理的論文，題目是《領先者的懲罰》出頭鳥(領先者的懲罰)在人類為之斗爭的各個領域，領先一步的人必定備受矚目，不管其領先的是個人地位抑或是其產品，總會引起妒忌，令人欲取而代之。從而突出購買者的品味，生活理念和人生哲學。1915年，通用公司生產出卡迪拉克8汽缸(V8)高速豪華轎車，大大超越福特那種大眾化的廉價汽車。通用電熨斗的廣告更是宣稱自己可以帶來生活方式的改變：這款電熨斗可以改變你的生活方式，讓你的生活井井有條。(What you see of the world depends entirely on how you look at it.)”資訊不足，導致偏見“。s far from perfect isn39。當今世