【正文】 建議列入事項(xiàng)：贊助公司的LOGO、廣告創(chuàng)意制作方LOGO、刊登廣告的媒體名字。七、實(shí)施方案：平面報(bào)刊廣告方案一由企業(yè)贊助舉行該舞蹈比賽，進(jìn)行宣傳，結(jié)合舞蹈比賽制作宣傳的戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。增強(qiáng)學(xué)校的文化氛圍。三、活動(dòng)目的提高ENERGY糖知名度，加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度，讓跳舞的ENERGY進(jìn)入人們的世界，香脆好滋味，相伴到永遠(yuǎn)！豐富大學(xué)生的課余生活，為其提供一個(gè)展示自我魅力的平臺(tái)。有個(gè)孩子糖果罐里的糖果都黏在一起，他說我的糖果融化了，我覺得挺有意思的。活動(dòng)延伸： ，裝入透明玻璃瓶教學(xué)反思：活動(dòng)前給孩子們創(chuàng)設(shè)了情境，很大的小兔糖果罐，孩子們看到瞬間就興奮起來了，每選一種顏色的我會(huì)讓他們蘸一蘸，靠一靠，在糖果罐里壓一壓。三．想象創(chuàng)造。（師：通過口訣壓壓“（蘸顏料）點(diǎn)點(diǎn)（點(diǎn)畫）彩虹糖”，幫助幼兒學(xué)會(huì)畫彩虹糖?？?，小熊的瓶子里還有彩虹糖嗎？看，老師把彩虹糖變出來。二．圖形刺激。？（師：引導(dǎo)幼兒認(rèn)認(rèn)說說彩虹糖的顏色、形狀。1．教師用捉迷藏的形式出示玩具小熊，鼓勵(lì)寶寶向小熊問好，并出示小熊帶來的彩虹糖。，體驗(yàn)手指作畫的樂趣。目標(biāo)：。廣告是人做出來的，總會(huì)有不足的地方，而我現(xiàn)在要做的就是學(xué)習(xí)觀摩，讓自己變強(qiáng)。這個(gè)廣告的創(chuàng)意是大多數(shù)人肯定的，他的商業(yè)價(jià)值就要看他給廣告主帶來的效益了。這是一種積極的生活態(tài)度。該廣告播出后為其產(chǎn)品樹立起一個(gè)“食品中的潮牌”形象買類似的的糖果，消費(fèi)者第一個(gè)就會(huì)想到彩虹糖。有網(wǎng)友反映他的孩子被該廣告嚇哭過，大概是因?yàn)閺V告特效超離現(xiàn)實(shí)，小孩子的心智發(fā)育不夠完善，會(huì)以為耳朵里眼睛里能跑出糖來，或?qū)⑻欠湃氡亲友劬镆l(fā)等等的問題。一個(gè)食品的廣告必須是引起人食欲的，但是彩虹糖走的路線較為特殊。彩虹糖是一種糖果，每顆糖果上都有一個(gè)s的字樣，是五顏六色的充氣糖果，內(nèi)含真正果汁。創(chuàng)意說明：有彩虹糖，就有發(fā)揮想像，玩味生活的無限可能性。這則廣告針對(duì)的就是年輕人，美的東西都是大家所追求的，但是現(xiàn)實(shí)生活中帥哥美女是占少數(shù)的，年輕人的張揚(yáng)自信就是一種美，廣告要表達(dá)的就是每個(gè)普通人都能夠擁有的：玩味無限!有彩虹糖，就有發(fā)揮想像，玩味生活的無限可能性。我認(rèn)為，這則廣告的奇妙之處就在這里。玩味無限！彩虹糖！酸酸甜甜的，就像生活一樣，可是我們還是要過每一天，有了彩虹糖的陪伴，就可以選擇你自己的方式過好每一分鐘。這系列的廣告給廣告插播帶來了新的亮點(diǎn)，因?yàn)樗幕顫?，隨性，貼近生活。長的不怎么自信的演員更生活化，又凸顯了廣告的創(chuàng)意也強(qiáng)調(diào)了廣告商品。廣告里沒有優(yōu)樂美，oppo的廣告中的那種漂亮女主角以及大牌明星的陣容。喜歡五顏六色的糖果噴涌的爆發(fā)感。就是因?yàn)檫@些無厘頭和玩味性吸引了觀眾，說服了不少人從觀眾變成消費(fèi)者。，也就能夠帶給大多數(shù)人沖擊力。還有不同的廣告形式如海報(bào)招貼之類的。在電視播出的黃金時(shí)段插播廣告無疑對(duì)該廣告產(chǎn)品的宣傳是最好的。，該廣告的傳播媒介。當(dāng)然有人喜歡有人厭，但是無論好壞，彩虹糖的廣告播出后贏取了一部分人的關(guān)注熱度。旁白：玩味無限！彩虹糖！心跳彩虹：一個(gè)安靜的圖書館里男生欲向女生表白，他們之間慢慢升起愛心（心跳聲），女生卻一下將愛心戳破，愛心破裂變成顆顆跳躍的彩虹糖。其實(shí)糖早被男生拿在手里，他一口吃掉還向?qū)Ψ届乓薜酶涌鋸?，哭出的眼淚全變成了彩虹糖。該廣告分三支，哭出彩虹，聽出彩虹，心跳彩虹。這支廣告頗具趣味性，給我下非常深刻的印象，打破了插播廣告的乏味。（五）活動(dòng)意義：用“彩虹夢(mèng)想”喚醒山區(qū)小朋友對(duì)知識(shí)的追求，對(duì)生活的熱愛和對(duì)夢(mèng)想的渴望，讓“彩虹夢(mèng)想”激發(fā)他們的無限潛力，讓“彩虹夢(mèng)想”給予他們追求夢(mèng)想的勇氣和力量。設(shè)立“彩虹夢(mèng)想”基金會(huì)，用于幫助貴州山區(qū)小朋友完成學(xué)業(yè)。8月11日——20日，將1000名彩虹天使與貴州山區(qū)小朋友一對(duì)一結(jié)成對(duì)子，讓彩虹天使幫助山區(qū)小朋友實(shí)現(xiàn)一個(gè)彩虹夢(mèng)想。(二)活動(dòng)目的：在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，樹立企業(yè)形象。廣告空間策劃采用“全面覆蓋，重點(diǎn)推廣”的策略，即在中央電視臺(tái)少兒頻道面對(duì)全國市 場(chǎng)進(jìn)行推廣，然后在河北電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道和河北廣播電臺(tái)音樂頻率同步投放廣告，對(duì)河北地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)推廣。廣告時(shí)限：5月1日——10月31日，共計(jì)184天。廣告頻率策略：采用每天一次，均勻型的固定頻率策略。（娓娓道來，像講述童話）小女孩兒：媽媽，那夢(mèng)想會(huì)是彩虹那樣的顏色嗎？（急切的追問）媽媽：對(duì)呀，夢(mèng)想就像彩虹一樣，五顏六色，充滿幻想。對(duì)于未來，更是充滿了無限的向往和可能，他們就是活力，夢(mèng)想，未來的代名詞！三、廣告主題與創(chuàng)意設(shè)計(jì) 廣告主題：彩虹夢(mèng)想，彩虹糖！廣告創(chuàng)意：將彩虹與夢(mèng)想結(jié)合在一起，運(yùn)用五個(gè)孩子追求夢(mèng)想的畫面，將不同的夢(mèng)想幻化為不同的顏色，即彩虹夢(mèng)想。這個(gè)年齡段的少年兒童，擁有夢(mèng)想，擁有各種新奇的想法。三期目標(biāo)：樹立企業(yè)的形象，打造產(chǎn)品品牌。一期目標(biāo)：鞏固彩虹糖在消費(fèi)者心中的定位，讓消費(fèi)者對(duì)彩虹糖新的形象有更好的認(rèn)識(shí)。競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)：主要為提高產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的廣告投放加大，策略改變。糖果行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。（五）產(chǎn)品分析 產(chǎn)品簡介彩虹糖瑪氏食品（中國)有限公司生產(chǎn)的一種果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心，分為紅色包裝的原果味和綠色包裝的勁酸味。視員工為財(cái)富，視人才為資本，不斷打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并以良好的薪酬福利體制、激勵(lì)機(jī)制、考核機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，力求營造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，讓每一位員工都能在 大家庭中創(chuàng)造自我，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。它的用人理念，延攬?zhí)煜逻m用之才。高素質(zhì)的員工瑪氏認(rèn)為人力資源是一個(gè)公司參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的戰(zhàn)略資源，只有一流的 人才才能做別人不能做的事，才能做出一流的業(yè)績。效率： 我們充分利用一切資源，絕不浪費(fèi)；務(wù)求人盡其材，物盡其用。責(zé)任： 作為個(gè)人，我們要求每一個(gè)人各盡所能；作為同事，我們支持其他同事各盡其責(zé)?，斒瞎疚宕笤瓌t瑪氏的每一個(gè)公司依據(jù)一套共同的信念經(jīng)營其業(yè)務(wù)－－瑪氏公司五大原則。2008年10月，瑪氏聯(lián)手股神巴菲特，斥資230億美元收購口香糖制造商箭牌，迅速得到一個(gè)充分全球化的網(wǎng)絡(luò)，以及與主業(yè)巧克；瑪氏的每一個(gè)公司依據(jù)一套共同的信念經(jīng)營其業(yè)務(wù)－－；責(zé)任：作為個(gè)人，我們要求每一個(gè)人各盡所能；作為同；互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才會(huì)持久；效率：我們充分利用一切資源，絕不浪費(fèi)；務(wù)求人盡其；高素質(zhì)的員工；瑪氏認(rèn)為人力資源是一個(gè)公司參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的戰(zhàn)；（五）產(chǎn)品分析；產(chǎn)品簡介；彩虹糖瑪氏食品（中國)牌，迅速得到一個(gè)充分全球化的網(wǎng)絡(luò)，以及與主業(yè)巧克力相比更具有健康形象的業(yè)務(wù)。 Jacqueline Mars）負(fù)責(zé)經(jīng)營?，斒瞎倦m然一跨國企業(yè)，但目前仍由家族掌控，并由企業(yè)家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏公司（Mars Inc.）一開始只是家糖果廠，但時(shí)至今日，它的分公司與工廠卻早已遍布全世界。M39。在產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)策略方面，我們注重本地化，這種系統(tǒng)的建立使瑪氏能夠更好地關(guān)注中國消費(fèi)者，了解他們的口味及喜好?，斒现袊偛吭O(shè)在北京，目前有2個(gè)工廠，還在全國設(shè)有5個(gè)分公司、2個(gè)辦事處，在201個(gè)城市擁有業(yè)務(wù)代表。(PEDIGREE)、偉嘉。M39。1995年公司又投資建立了寵物食品工廠，生產(chǎn)寶路狗糧和偉嘉貓糧。M39?，斒现袊煽肆S于1993年在北京正式成立。M39。s品牌贊助了第十一屆亞運(yùn)會(huì)。1990年，作為最大的贊助商之一，瑪氏公司以Mamp?，斒瞎九c中國的聯(lián)系可以追溯到七十年代，從那時(shí)起，我們便開始在中國采購原材料用于生產(chǎn)糖果和寵物食品。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。（四）企業(yè)介紹瑪氏公司簡介瑪氏公司是一家私人（家族）擁有的跨國公司，主要業(yè)務(wù)涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。同樣面對(duì)原料價(jià)格上漲問題，外資品牌就能按兵不動(dòng)，是“高價(jià)厚利”給了他們這份從容。這些都在釋放著一個(gè)信號(hào)：隨著我國居民消費(fèi)力的進(jìn)一步提高，對(duì)高檔產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步增加。現(xiàn)在不少糖果企業(yè)推出和女性消費(fèi)定位有關(guān)的糖果產(chǎn)品，品類眾多，非常有市場(chǎng)開發(fā)潛力。在中國城市居民中，90%的支出都與女性有關(guān)。作為一個(gè)潛力巨大又處于成長中的細(xì)分市場(chǎng)，目前的兒童糖果市場(chǎng)還需培育，由糖果企業(yè)共同推動(dòng)，引爆兒童糖果消費(fèi)熱潮。而且在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，一個(gè)家庭每月在糖果方面的消費(fèi)大致為300~500元。糖果屬于沖動(dòng)性購買商品，據(jù)調(diào)查顯示，近年我國沖動(dòng)性購買的比率呈上升趨勢(shì)，這也就使糖類產(chǎn)品有了更大的市場(chǎng)。大多消費(fèi)者已不再單單追求糖果的味道，而是開始注重口味、樣式、外觀、包裝、功能、含義等多個(gè)方面。（三）消費(fèi)需求在中國，春節(jié)、成親等喜慶的日子里，人們往往會(huì)購買糖果，糖果是甜蜜的象征，糖果在中國的節(jié)日里是必不可少的東西，在很早以前，只有糖瓜這種單一的糖果產(chǎn)品