新產(chǎn)品開發(fā)與生命周期概述(參考版)
2024-10-23 06:01本頁面
【正文】 2024年10月23日星期三6時0分48秒Wednesday, October 23, 2024 相信相信得力量，創(chuàng)造應(yīng)創(chuàng)造的事情。上午6時0分48秒上午6時0分06:00:4824.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月上午6時0分24.10.2306:00October 23, 2024 重標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，安全第一。2024年10月23日上午6時0分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。06:00:4806:00:4806:00Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。06:00:4806:00:4806:0010/23/2024 6:00:48 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。（整體產(chǎn)品的二、三層次）,43,?,加強做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。,41,?,五、新產(chǎn)品開發(fā)的過程,構(gòu)思,篩選,產(chǎn)品 概念,商業(yè) 分析,市場 分析,產(chǎn)品 試制,市場 試銷,批量 上市,42,?,新產(chǎn)品開發(fā)的思路,功能分析—— 全面開發(fā)產(chǎn)品潛在的功能要素。,37,?,（五）品牌經(jīng)營策略： 創(chuàng)品牌 建立特定形象 傳品牌 延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)勢 改品牌 突出產(chǎn)品差異 借品牌 迅速打開市場,38,?,（六）我國企業(yè)品牌現(xiàn)狀,急功近利,缺乏長遠(yuǎn)和科學(xué)的品牌戰(zhàn)略； 忽視產(chǎn)品質(zhì)量的建設(shè) ； 將做銷量等同于做品牌 ； 營銷能力薄弱,廣告宣傳不力 ；,39,?,（七）品牌建設(shè)的步驟與要點,品牌管理的步驟： 第一步：勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素 ； 第二步：掌握品牌的“核心”即描繪出品牌的感性因素 ； 第三步：尋找品牌的靈魂，即找到品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略 ； 第四步：品牌的培育、保護及長期愛護。,35,?,（三）品牌類型（策略）： 無品牌 ； 家族品牌； 個別品牌；特許品牌； 制造商品牌；中間商品牌。,31,?,（五）產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評論 （1）,特征,32,?,產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評論 （2）,營銷目標(biāo),戰(zhàn)略,戰(zhàn)略,33,?,（六）生命周期各階段對營銷戰(zhàn)略的影響,萌芽期,加速成長期,減速成長期,成熟期,衰退期,重創(chuàng)新,重差異,重細(xì)分,重價格,重效率,34,?,四、品牌策略,（一）品牌是用以識別產(chǎn)品或企業(yè)的某種特定標(biāo)志，通常以某種名稱、記號、圖案或其他識別符號所構(gòu)成。在開拓者經(jīng)歷這個競爭周期的各個不同階段時，如果想成功，那么在面臨的各種新挑戰(zhàn)面前，他必須制定新的定價和營銷戰(zhàn)略。一
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