產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)概論(參考版)
2025-02-20 16:26本頁面
【正文】 演講完畢，謝謝觀看！ 。企業(yè)必須時(shí)刻把 握所經(jīng)營的產(chǎn)品的生命周期，并根據(jù)產(chǎn)品所處的 生命周期階段制定適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營銷策略。內(nèi)部收益率（ IRR）是 指當(dāng)項(xiàng)目凈現(xiàn)值等于零時(shí)所對(duì)應(yīng)的折現(xiàn)率。 FQPV? ?第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) （ 2）投資回收期法 投資回收期是指一個(gè)新產(chǎn)品以所獲凈收益來償還期 初始投資所需要的年限。 （應(yīng)該 “生產(chǎn)一代、研制 一代、設(shè)計(jì)一代、構(gòu)思一代 ”） 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 新產(chǎn)品開發(fā)方式 獨(dú)立研制方式 科技協(xié)作發(fā)方式 技術(shù)引進(jìn)方式 企業(yè)還可以通過合并、清算等方式購買已經(jīng)存 在于市場(chǎng)上并已經(jīng)開發(fā)好的產(chǎn)品。 3. 量力而行，采用切實(shí)可行的開發(fā)方式。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的原則 1． 根據(jù)市場(chǎng)需要，開發(fā)試銷對(duì)路的產(chǎn)品。 開發(fā)新產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn) 新產(chǎn)品開發(fā)的失敗率高是在不同時(shí)期以及不同的調(diào) 研單位，對(duì)不同行業(yè)所得到的共同結(jié)論。 5. 開發(fā)新產(chǎn)品是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。 3. 開發(fā)新產(chǎn)品能滿足不斷增長的消費(fèi)需求，是提高 人民物質(zhì)、文化生活水平的基本途徑。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 4. 衰退期的市場(chǎng)營銷策略 繼續(xù)策略、集中策略、收割策略、放棄策略 新產(chǎn)品： 企業(yè)向市場(chǎng)提供的與原先已經(jīng)提供的產(chǎn)品 有根本不同的產(chǎn)品或勞務(wù)（是對(duì)企業(yè)而 言，對(duì)市場(chǎng)未必是新產(chǎn)品） 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 分為 四類 ：全新型新產(chǎn)品、換代型新產(chǎn)品、改進(jìn)型新產(chǎn) 品、仿制型新產(chǎn)品 1. 新產(chǎn)品開發(fā)能夠推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和生產(chǎn)力的發(fā)展。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 如下圖所示： 快速撇脂策略 緩慢撇脂策略 快速滲透策略 緩慢滲透策略 促銷
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