加多寶_路演策劃方案5篇(參考版)
2024-10-21 07:53本頁(yè)面
【正文】 目的是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)不足的地方，提升臨促的集體榮譽(yù)感。路演后：戰(zhàn)后總結(jié)（1530分鐘）：上午活動(dòng)結(jié)束后，總指揮應(yīng)該及時(shí)把所有人員集中進(jìn)行簡(jiǎn)短總結(jié)，當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后所有人把物料收拾完畢后由總指揮組織交流心得。（提前練習(xí)口號(hào)）路演中：第一步：點(diǎn)到清點(diǎn)人數(shù)：集合、整隊(duì)，簽到：。設(shè)組長(zhǎng)，宣布提成辦法。）、分配銷(xiāo)量到組。包括路演主題、買(mǎi)贈(zèng)信息、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)、銷(xiāo)量目標(biāo)。3。第五步：現(xiàn)場(chǎng)人員統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)準(zhǔn)備培訓(xùn)：負(fù)責(zé)人（賀曉琳）（活動(dòng)前一天）第六步：3G網(wǎng)絡(luò)的調(diào)試，電視調(diào)試，宣傳資料的設(shè)計(jì)：負(fù)責(zé)人（杜總安排技術(shù)部1到2人負(fù)責(zé)）（活動(dòng)前1天）第七步：預(yù)熱（宋嬌，林汐穎，賀曉琳，隋卯懋）（活動(dòng)前1天），前期的預(yù)熱很重要，提前1天在社區(qū)內(nèi)發(fā)放DM單。（活動(dòng)日前1天）２、宣傳資料的準(zhǔn)備：ＤＭ單（每次５００份左右），橫幅，電視播放的宣傳視頻，印有二維碼的易拉寶，贈(zèng)品，獎(jiǎng)品等。獎(jiǎng)項(xiàng)一定要高，中獎(jiǎng)率要公布，抽獎(jiǎng)形式的確定！C、促銷(xiāo)（任波）此次，力度要大，比周邊水果價(jià)位低且品質(zhì)好，最重要的是先獲得消費(fèi)者的肯定，可以一定程度低于市場(chǎng)價(jià)進(jìn)行消費(fèi)回饋。第三步：活動(dòng)形式的確定：（任波，林汐穎，討論）（活動(dòng)前一天）A、試吃路演現(xiàn)場(chǎng)在人流量大的場(chǎng)地進(jìn)行試吃B、抽獎(jiǎng)（具體方案再議）抽獎(jiǎng)作為很多路演的必選形式，在一定程度上還是有吸引力。了解活動(dòng)當(dāng)日是否有別的品牌的活動(dòng)信息，是否沖突，與物管進(jìn)行協(xié)調(diào)。（活動(dòng)日前2天）場(chǎng)地聯(lián)系：場(chǎng)地必須至少要在計(jì)劃（活動(dòng)日前2天）與物管落實(shí)好。具體實(shí)施方案如下：路演前：準(zhǔn)備工作第一步：場(chǎng)地確定：負(fù)責(zé)人（林汐穎，賀曉琳與張總溝通確定）場(chǎng)地選址：路演位置一定要選在大終端、社區(qū)人流量大有空地可以擺置展臺(tái)有影響的位置?；顒?dòng)形式采用露演、互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)咨詢主辦單位：通訊有限公司承辦單位：應(yīng)急方案（1）遇雨天，準(zhǔn)備足量廣告?zhèn)悖?）如有社會(huì)閑雜人員鬧事，由保安出面制止，必要報(bào)警?？傊瑥V告創(chuàng)作的總原則應(yīng)該是強(qiáng)調(diào)王老吉的作用，以及它本身帶有的內(nèi)涵。鑒于王老吉涼茶是有下火作用的飲料，具有其它飲料所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，所以廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)著重于對(duì)產(chǎn)品的這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，突出下火作用。有好的創(chuàng)意，才可能制作出好的廣告，所以說(shuō)創(chuàng)意是廣告策劃成功的重要因素。創(chuàng)意是為了表現(xiàn)廣告主題，因而確立主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ)。廣告主題是廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容。七、廣告主題、廣告創(chuàng)意主題是廣告的靈魂，廣告的主題是依據(jù)廣告目標(biāo)所提出的中心思想，它通過(guò)廣告信息的傳播，直接明白地表現(xiàn)廣告的意愿。實(shí)施廣告戰(zhàn)術(shù)時(shí)一定要把加多寶的國(guó)外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)以及貨源情況都考慮進(jìn)去，然后再根據(jù)國(guó)外的市場(chǎng)反響，再做出相應(yīng)的反應(yīng)，因?yàn)檫@是加多寶初次走出國(guó)門(mén)，邁向國(guó)外，因此，在實(shí)施廣告時(shí)，要做到，“多快好省”，“多”是指要做到廣告數(shù)量多，要讓消費(fèi)者覺(jué)得，全世界就剩下這一種飲料了，“快”是指要做到信息的反饋要快，對(duì)于下面各地區(qū)的銷(xiāo)售信息的反饋要快。，使消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)本品牌的飲料。（五）不可忽視的廣告策略重點(diǎn)，建立難忘的印象。是一種視覺(jué)時(shí)間長(zhǎng)久的媒體，宣傳面廣泛。電視專(zhuān)題片、資料片：可以充分利用不受時(shí)間限制的特點(diǎn)，介紹加多寶牌紅罐『王老吉』的起源和加多寶公司本身的故事。郵遞廣告、招貼、樣本小冊(cè)子、說(shuō)明書(shū)、銷(xiāo)售點(diǎn)彩旗：這些媒體的作用，主要是配合其他媒體，配合銷(xiāo)售旺季，掀起大規(guī)模的廣告攻勢(shì)，達(dá)到增加銷(xiāo)售的目的。在報(bào)紙和雜志的選用上要注意目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)市場(chǎng)。報(bào)紙和雜志是采用的主要媒體之一。要注意的是，每一個(gè)階段所花費(fèi)的費(fèi)用和精力，不應(yīng)該平
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