加多寶_路演策劃方案5篇(完整版)
【正文】 飲料，甜的茶。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。具體策略：① 制作網(wǎng)頁小游戲，將“紅罐涼茶加多寶”作為游戲主人公的能量飲料植入游戲中；② 開通“加多寶”新浪、騰訊微博，人人公共主頁，主題貼吧。二、活動(dòng)具體實(shí)施方案【活動(dòng)前期準(zhǔn)備】活動(dòng)人員邀約（1）打電話邀請(qǐng)客戶，邀請(qǐng)時(shí)間為活動(dòng)前兩周；（2）銷售員上門邀請(qǐng)，發(fā)放專門制作的宣傳單頁及邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)時(shí)間為活動(dòng)前兩周；（3）活動(dòng)三天前進(jìn)行短信群發(fā)，活動(dòng)前一天再次電話確認(rèn)所有參與活動(dòng)人員名單；物料及演藝準(zhǔn)備（1）提前出活動(dòng)場(chǎng)地布展效果圖；（2）活動(dòng)物料在活動(dòng)開始前三天準(zhǔn)備妥當(dāng)，并逐一驗(yàn)收；（3）活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行場(chǎng)地布置，工作人員提前進(jìn)場(chǎng)適應(yīng)場(chǎng)地，選好展位擺放的合適地點(diǎn)；（4）電源準(zhǔn)備、確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)電源量充足等。舞臺(tái)表演：選擇符合主題的青春、動(dòng)感、健康的節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演。【活動(dòng)主題】全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶【活動(dòng)時(shí)間】2012年8月18 日—19 日（具體演出時(shí)間待定,17日布展）【活動(dòng)地點(diǎn)】運(yùn)城南風(fēng)廣場(chǎng)【活動(dòng)內(nèi)容】主持人介紹：設(shè)計(jì)與主題相關(guān)的串詞，穿插在節(jié)目表演中向消費(fèi)者進(jìn)行介紹。當(dāng)您盡情享受川湘菜、火鍋、燒烤、薯?xiàng)l、漢堡等美食，或者盡情熬夜K歌、上網(wǎng)、看球，以及加班熬夜時(shí)，加多寶涼茶是您不可或缺的健康飲品。現(xiàn)場(chǎng)售賣：現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品促銷，利用禮品吸引消費(fèi)者購(gòu)買?；?dòng)游戲2：加多寶加油游戲介紹：讓消費(fèi)者在祝福貼上寫上對(duì)加多寶的祝福，貼在加多寶祝福墻上，即可得小禮品。1995年推出第一罐紅色罐裝『王老吉』，1999年以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。（六）目前銷售存在的問題紅罐裝『王老吉』屬于飲料，許多消費(fèi)者對(duì)此認(rèn)知有錯(cuò)誤，會(huì)經(jīng)常與廣州『王老吉』藥業(yè)股份有限公司的盒裝『王老吉』混淆，加上兩者的價(jià)格不同，紅罐裝『王老吉』的價(jià)格比盒裝『王老吉』的要稍貴，許多消費(fèi)者都會(huì)混淆。另外，在產(chǎn)品的外包裝上，也要和媒體的相同，這樣的廣告效果更好。6)從消費(fèi)者對(duì)這種商品已有購(gòu)買欲望，做到讓消費(fèi)者采取行動(dòng)。郵遞廣告、招貼、樣本小冊(cè)子、說明書、銷售點(diǎn)彩旗：這些媒體的作用，主要是配合其他媒體，配合銷售旺季，掀起大規(guī)模的廣告攻勢(shì)，達(dá)到增加銷售的目的。，使消費(fèi)者來購(gòu)買本品牌的飲料。廣告主題是廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容?？傊?，廣告創(chuàng)作的總原則應(yīng)該是強(qiáng)調(diào)王老吉的作用，以及它本身帶有的內(nèi)涵。了解活動(dòng)當(dāng)日是否有別的品牌的活動(dòng)信息，是否沖突，與物管進(jìn)行協(xié)調(diào)。第五步：現(xiàn)場(chǎng)人員統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)準(zhǔn)備培訓(xùn)：負(fù)責(zé)人（賀曉琳）（活動(dòng)前一天）第六步：3G網(wǎng)絡(luò)的調(diào)試，電視調(diào)試，宣傳資料的設(shè)計(jì)：負(fù)責(zé)人（杜總安排技術(shù)部1到2人負(fù)責(zé)）（活動(dòng)前1天）第七步：預(yù)熱（宋嬌，林汐穎，賀曉琳，隋卯懋）（活動(dòng)前1天），前期的預(yù)熱很重要，提前1天在社區(qū)內(nèi)發(fā)放DM單。設(shè)組長(zhǎng)，宣布提成辦法。目的是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)不足的地方，提升臨促的集體榮譽(yù)感。3。第三步：活動(dòng)形式的確定：（任波，林汐穎，討論）（活動(dòng)前一天）A、試吃路演現(xiàn)場(chǎng)在人流量大的場(chǎng)地進(jìn)行試吃B、抽獎(jiǎng)（具體方案再議）抽獎(jiǎng)作為很多路演的必選形式，在一定程度上還是有吸引力?；顒?dòng)形式采用露演、互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)咨詢主辦單位：通訊有限公司承辦單位：應(yīng)急方案（1）遇雨天，準(zhǔn)備足量廣告?zhèn)悖?）如有社會(huì)閑雜人員鬧事，由保安出面制止，必要報(bào)警。創(chuàng)意是為了表現(xiàn)廣告主題，因而確立主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ)。電視專題片、資料片：可以充分利用不受時(shí)間限制的特點(diǎn)，介紹加多寶牌紅罐『王老吉』的起源和加多寶公司本身
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