加多寶_路演策劃方案5篇-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 絡(luò)熱點(diǎn)事件，與網(wǎng)民主動(dòng)交流、積極互動(dòng)；如 ：A、微博上，與網(wǎng)友互粉，主動(dòng)知名博主； B、在人人、上制作等發(fā)言“表情”，提供給網(wǎng)民使用??③ 結(jié)合熱點(diǎn)事件、時(shí)事新聞制作植入加多寶的幽默視頻，上傳到優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站，供網(wǎng)民免費(fèi)觀看和下載。活動(dòng)前期廣告宣傳發(fā)布活動(dòng)前期在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體做告知性廣告；全面宣傳加多寶路演活動(dòng)；（1）活動(dòng)前在各大主流媒體及DM 報(bào)紙進(jìn)行前期宣傳；（2）活動(dòng)前三天進(jìn)行短信群發(fā)。有獎(jiǎng)問(wèn)答：設(shè)計(jì)與主題相關(guān)的知識(shí)問(wèn)答題進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答。串詞要點(diǎn)：A，涼茶介紹：加多寶涼茶依據(jù)傳統(tǒng)配方，采用上等草本材料配制，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技提取草本精華、悉心調(diào)配而成。加多寶涼茶因其預(yù)防上火的作用和天然健康的特點(diǎn)越來(lái)越得到消費(fèi)者青睞。免費(fèi)贈(zèng)飲：促銷員向現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)飲冰凍過(guò)的飲料。臺(tái)下互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲1：加多寶大事記連連看：游戲介紹：白板上寫上2排文字，一排為加多寶大事記，另一排為大事發(fā)生的時(shí)間，讓消費(fèi)者進(jìn)行連線，連線正確的給予小禮品。一、銷售目標(biāo)（廣告目的）面向國(guó)外的家庭，作為家庭的日常飲料二、企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品情況分析（一）企業(yè)概括加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。（七）以往的宣傳情況在國(guó)內(nèi)的廣告無(wú)論是平面廣告還是電視廣告，都可以用“鋪天蓋地”來(lái)形容，借助了廣州亞運(yùn)會(huì)的時(shí)刻，將紅罐『王老吉』的形象，在外國(guó)友人的眼里，留下深深的印象。五、廣告戰(zhàn)略（一）戰(zhàn)略說(shuō)明本廣告策略面向的是全球市場(chǎng)，分為兩大廣告（公司形象和公司產(chǎn)品）廣告發(fā)布之前必須有一個(gè)根據(jù)長(zhǎng)期和短期的廣告目標(biāo)，同時(shí)，廣告在不同的宗教地區(qū)要考慮宗教方面的因素，搞一個(gè)大規(guī)模的廣告活動(dòng)，人們是通過(guò)不同的媒體看到的，因此，廣告的格調(diào)要設(shè)計(jì)相同，使消費(fèi)者容易留下印象。5)從消費(fèi)者對(duì)這種商品已產(chǎn)生好感，做到讓消費(fèi)者有購(gòu)買欲望。同時(shí)要考慮競(jìng)爭(zhēng)策略。，產(chǎn)生購(gòu)買興趣。因此，廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意文案以及表達(dá)方式，都應(yīng)該符合廣告的中心思想。另外，由于王老吉的包裝是紅罐的，因此，在廣告中，應(yīng)該也要是紅色為主色調(diào)，以包裝相符。聯(lián)系場(chǎng)地時(shí)要把展臺(tái)，區(qū)域劃分，尤其是電源，臨促活動(dòng)范圍等問(wèn)題確定好。（活動(dòng)日前１天）。2－4組，有競(jìng)爭(zhēng)有合作。先讓每組的負(fù)責(zé)人總結(jié)本組工作，用兩分鐘總結(jié)自己今天的表現(xiàn)最后由總負(fù)責(zé)人總結(jié)經(jīng)驗(yàn)指出不足。鼓舞士氣。聯(lián)合物管宣傳4冷光屏的促銷頁(yè)面（任波+杜總安排設(shè)計(jì)）第七步：戰(zhàn)前動(dòng)員（隋卯懋，宋嬌）。但是目前這樣的形式已經(jīng)被各大廠家使用，所以我們的形式和力度一定要大。（3）職能管理部門由主辦方負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)演出節(jié)目總表備注：中間穿插項(xiàng)目企業(yè)簡(jiǎn)介現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠方案互動(dòng)游戲，小禮品發(fā)放第五篇：路演活動(dòng)策劃方案社區(qū)路演活動(dòng)策劃方案引言：路演作為大型的促銷活動(dòng)，貢獻(xiàn)最大！一定要將公司和產(chǎn)品ＡＰＰ下載宣傳效果最大化，養(yǎng)成社區(qū)群眾的消費(fèi)習(xí)慣。創(chuàng)意就是構(gòu)思。六、廣告戰(zhàn)術(shù)（媒體及促銷等項(xiàng)目的具體計(jì)劃）首先把廣告戰(zhàn)略中的媒體、廣告版面、時(shí)間、次數(shù)、費(fèi)用都定了下來(lái)。戶外廣告：路牌。（三）媒體組合本策劃的媒體組合：印刷媒體：報(bào)紙、雜志、郵遞廣告、招貼、樣本小冊(cè)子、說(shuō)明書(shū)。（二）廣告階段的研究加多寶牌紅罐裝『王老吉』產(chǎn)品七個(gè)廣告階段：1)從消費(fèi)者不知道市場(chǎng)上有這種商品，做到讓消費(fèi)者知道有這種商品。（二）潛在消費(fèi)者分析機(jī)會(huì)是紅罐裝『王老吉』有固定的影響力，對(duì)于潛在消費(fèi)者有相當(dāng)大的誘惑，有很大的機(jī)會(huì)使消費(fèi)者選擇它，威脅在于在與其它的涼茶類飲料市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中使?jié)撛谙M(fèi)者接受它的價(jià)格，并且突出本品的特性，降火的
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