加多寶_路演策劃方案5篇(存儲版)
【正文】 火，有益身體健康。派發(fā)宣傳資料：向到場的消費者派發(fā)宣傳單頁?；佑螒?：加多寶大事記搶答游戲介紹：主持人說出加多寶大事記的部分，請現(xiàn)場觀眾搶答剩余的內(nèi)容，第一搶答正確者獲加多寶一箱，其余人員各獲抽紙一盒。針對『王老吉』走出國門的狀況和問題做出策劃。（五）國外的銷售地區(qū)面向全球銷售（六）競爭對手先不說老巨頭可口可樂，雪碧，百事可樂，還有其他像匯源，芬達(dá)品牌的飲料，如果加多寶牌的紅罐『王老吉』定位于“飲料”的話，必然會直接面對這幾大巨頭。（二）銷售季節(jié)分析因為這次的面向的銷售地區(qū)為全球，時區(qū)的因素決定了不同地區(qū)的銷售淡季、旺季、周期不等，對飲料的需求，以及宗教，和家庭生活習(xí)慣的不同，會對銷售都有較大的影響，因此，在安排廣告時，應(yīng)該適當(dāng)?shù)目紤]這幾種因素，做到有的放肆。4)從消費者對這種商品漸漸產(chǎn)生好感，做到讓消費者再顯露偏愛。在報紙和雜志的選用上要注意目標(biāo)消費者、目標(biāo)市場。（五）不可忽視的廣告策略重點，建立難忘的印象。七、廣告主題、廣告創(chuàng)意主題是廣告的靈魂，廣告的主題是依據(jù)廣告目標(biāo)所提出的中心思想，它通過廣告信息的傳播，直接明白地表現(xiàn)廣告的意愿。鑒于王老吉涼茶是有下火作用的飲料，具有其它飲料所沒有的優(yōu)勢，所以廣告活動應(yīng)當(dāng)著重于對產(chǎn)品的這一優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，突出下火作用。（活動日前2天）場地聯(lián)系：場地必須至少要在計劃（活動日前2天）與物管落實好。（活動日前1天）２、宣傳資料的準(zhǔn)備：ＤＭ單（每次５００份左右），橫幅，電視播放的宣傳視頻，印有二維碼的易拉寶，贈品，獎品等。）、分配銷量到組。路演后：戰(zhàn)后總結(jié)（1530分鐘）：上午活動結(jié)束后，總指揮應(yīng)該及時把所有人員集中進(jìn)行簡短總結(jié)，當(dāng)天活動結(jié)束后所有人把物料收拾完畢后由總指揮組織交流心得。（提前練習(xí)口號）路演中：第一步：點到清點人數(shù)：集合、整隊，簽到：。包括路演主題、買贈信息、活動時間地點、銷量目標(biāo)。獎項一定要高，中獎率要公布，抽獎形式的確定！C、促銷（任波）此次，力度要大，比周邊水果價位低且品質(zhì)好，最重要的是先獲得消費者的肯定，可以一定程度低于市場價進(jìn)行消費回饋。具體實施方案如下：路演前：準(zhǔn)備工作第一步：場地確定：負(fù)責(zé)人（林汐穎，賀曉琳與張總溝通確定）場地選址：路演位置一定要選在大終端、社區(qū)人流量大有空地可以擺置展臺有影響的位置。有好的創(chuàng)意，才可能制作出好的廣告，所以說創(chuàng)意是廣告策劃成功的重要因素。實施廣告戰(zhàn)術(shù)時一定要把加多寶的國外銷售網(wǎng)絡(luò)以及貨源情況都考慮進(jìn)去，然后再根據(jù)國外的市場反響，再做出相應(yīng)的反應(yīng)，因為這是加多寶初次走出國門，邁向國外，因此，在實施廣告時，要做到，“多快好省”，“多”是指要做到廣告數(shù)量多，要讓消費者覺得，全世界就剩下這一種飲料了，“快”是指要做到信息的反饋要快，對于下面各地區(qū)的銷售信息的反饋要快。是一種視覺時間長久的媒體，宣傳面廣泛。報紙和雜志是采用的主要媒體之一。2)從消費者開始知道這種商品，做到讓消費者對之逐步加以了解。四、廣告地區(qū)（目標(biāo)市場）（一）市場分布宣傳地區(qū)，首先應(yīng)該考慮紅罐裝『王老吉』本身屬于飲料，而且價格定位較高，接受它的一般是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，并且是高收入和高消費地區(qū)。（二）原料崗梅、淡竹葉、五指柑；配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶；再加廣金錢草、火炭母、夏枯草（三）主要產(chǎn)品紅色罐裝『王老吉』（四）產(chǎn)品優(yōu)缺點紅罐『王老吉』擁有涼茶始祖『王老吉』的品牌，卻長著一副飲料化的面孔，讓消費者覺得“它好像是涼茶，又好像是飲料”，陷入認(rèn)知混亂之中?？臻g內(nèi)，關(guān)注時事新聞、網(wǎng)
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