加多寶_路演策劃方案5篇-wenkub
2024-10-21 07 本頁面
【正文】 免費(fèi)贈(zèng)飲：促銷員向現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)飲冰凍過的飲料。舞臺(tái)表演：選擇符合主題的青春、動(dòng)感、健康的節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演。加多寶涼茶因其預(yù)防上火的作用和天然健康的特點(diǎn)越來越得到消費(fèi)者青睞?！净顒?dòng)主題】全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶【活動(dòng)時(shí)間】2012年8月18 日—19 日（具體演出時(shí)間待定,17日布展）【活動(dòng)地點(diǎn)】運(yùn)城南風(fēng)廣場(chǎng)【活動(dòng)內(nèi)容】主持人介紹：設(shè)計(jì)與主題相關(guān)的串詞，穿插在節(jié)目表演中向消費(fèi)者進(jìn)行介紹。串詞要點(diǎn)：A，涼茶介紹：加多寶涼茶依據(jù)傳統(tǒng)配方，采用上等草本材料配制，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技提取草本精華、悉心調(diào)配而成。當(dāng)您盡情享受川湘菜、火鍋、燒烤、薯?xiàng)l、漢堡等美食，或者盡情熬夜K歌、上網(wǎng)、看球，以及加班熬夜時(shí)，加多寶涼茶是您不可或缺的健康飲品。有獎(jiǎng)問答：設(shè)計(jì)與主題相關(guān)的知識(shí)問答題進(jìn)行有獎(jiǎng)問答?，F(xiàn)場(chǎng)售賣：現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品促銷，利用禮品吸引消費(fèi)者購(gòu)買?；顒?dòng)前期廣告宣傳發(fā)布活動(dòng)前期在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體做告知性廣告；全面宣傳加多寶路演活動(dòng)；（1）活動(dòng)前在各大主流媒體及DM 報(bào)紙進(jìn)行前期宣傳；（2）活動(dòng)前三天進(jìn)行短信群發(fā)?；?dòng)游戲2：加多寶加油游戲介紹：讓消費(fèi)者在祝福貼上寫上對(duì)加多寶的祝福，貼在加多寶祝福墻上，即可得小禮品?？臻g內(nèi)，關(guān)注時(shí)事新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，與網(wǎng)民主動(dòng)交流、積極互動(dòng)；如 ：A、微博上，與網(wǎng)友互粉，主動(dòng)知名博主； B、在人人、上制作等發(fā)言“表情”，提供給網(wǎng)民使用??③ 結(jié)合熱點(diǎn)事件、時(shí)事新聞制作植入加多寶的幽默視頻，上傳到優(yōu)酷、土豆、樂視等視頻網(wǎng)站，供網(wǎng)民免費(fèi)觀看和下載。1995年推出第一罐紅色罐裝『王老吉』，1999年以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。（二）原料崗梅、淡竹葉、五指柑；配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶；再加廣金錢草、火炭母、夏枯草（三）主要產(chǎn)品紅色罐裝『王老吉』（四）產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)紅罐『王老吉』擁有涼茶始祖『王老吉』的品牌，卻長(zhǎng)著一副飲料化的面孔，讓消費(fèi)者覺得“它好像是涼茶，又好像是飲料”，陷入認(rèn)知混亂之中。（六）目前銷售存在的問題紅罐裝『王老吉』屬于飲料，許多消費(fèi)者對(duì)此認(rèn)知有錯(cuò)誤，會(huì)經(jīng)常與廣州『王老吉』藥業(yè)股份有限公司的盒裝『王老吉』混淆，加上兩者的價(jià)格不同，紅罐裝『王老吉』的價(jià)格比盒裝『王老吉』的要稍貴，許多消費(fèi)者都會(huì)混淆。四、廣告地區(qū)（目標(biāo)市場(chǎng)）（一）市場(chǎng)分布宣傳地區(qū)，首先應(yīng)該考慮紅罐裝『王老吉』本身屬于飲料，而且價(jià)格定位較高，接受它的一般是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，并且是高收入和高消費(fèi)地區(qū)。另外，在產(chǎn)品的外包裝上，也要和媒體的相同，這樣的廣告效果更好。2)從消費(fèi)者開始知道這種商品，做到讓消費(fèi)者對(duì)之逐步加以了解。6)從消費(fèi)者對(duì)這種商品已有購(gòu)買欲望，做到讓消費(fèi)者采取行動(dòng)。報(bào)紙和雜志是采用的主要媒體之一。郵遞廣告、招貼、樣本小冊(cè)子、說明書、銷售點(diǎn)彩旗：這些媒體的作用，主要是配合其他媒體，配合銷售旺季，掀起大規(guī)模的廣告攻勢(shì)，達(dá)到增加銷售的目的。是一種視覺時(shí)間長(zhǎng)久的媒體，宣傳面廣泛。，使消費(fèi)者來購(gòu)買本品牌的飲料。實(shí)施廣告戰(zhàn)術(shù)時(shí)一定要把加多寶的國(guó)外銷售網(wǎng)絡(luò)以及貨源情況都考慮進(jìn)去，然后再根據(jù)國(guó)外的市場(chǎng)反響，再做出相應(yīng)的反應(yīng)，因?yàn)檫@是加多寶初次走出國(guó)門，邁向國(guó)外，因此，在實(shí)施廣告時(shí)，要做到，“多快好省”，“多”是指要做到廣告數(shù)量多，要讓消費(fèi)者覺得，全世界就剩下這一種飲料了，“快”是指要做到信息的反饋要快，對(duì)于下面各地區(qū)的銷售信息的反饋要快。廣告主題是廣告策劃的重點(diǎn)內(nèi)容。有好的創(chuàng)意，才可能制作出好的廣告，所以說創(chuàng)意是廣告策劃成功的重要因素?？傊?，廣告創(chuàng)
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