【正文】 的故事。要注意的是，每一個(gè)階段所花費(fèi)的費(fèi)用和精力，不應(yīng)該平均分?jǐn)?，要根?jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)弱，銷售地區(qū)的大小而定。廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的規(guī)定，均以市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定位、銷售對(duì)象定位和市場(chǎng)定位為依據(jù)。三、廣告對(duì)象（目標(biāo)消費(fèi)者）（一）產(chǎn)品定位涼茶之祖的『王老吉』有很大的優(yōu)勢(shì)，威脅在于其它涼茶類飲料的低價(jià)打擊，但紅罐裝『王老吉』在消費(fèi)者心中有很深的地位，并且它的優(yōu)勢(shì)也決定了它的高價(jià)位被廣大消費(fèi)者接受。加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝『王老吉』！作為中國(guó)老字號(hào)民族品牌，擁有超過(guò)170年歷史，紅色罐裝『王老吉』是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中草藥配制，清熱降火，功能獨(dú)特。策劃：主要在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，利用微博、人人、豆瓣、貼吧等網(wǎng)民集中的社交網(wǎng)站，優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站，潛移默化輸送給受眾“加多寶才是正宗涼茶的品牌認(rèn)知”。娛樂(lè)性：讓客戶親身參與到互動(dòng)活動(dòng)中，氛圍輕松娛樂(lè),加深印象?；?dòng)游戲：通過(guò)在舞臺(tái)上進(jìn)行的互動(dòng)小游戲與消費(fèi)者進(jìn)行交流。第一篇：加多寶_路演策劃方案加多寶路演策劃方案一、方案概述【活動(dòng)目的】“加多寶是改了名字的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌定位，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移；，使公眾認(rèn)知品牌信息；，擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)運(yùn)作空間；，提振各級(jí)渠道客戶和消費(fèi)者信心。B, 活動(dòng)主題：全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶；還是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道！C, 品牌定位：加多寶是改了名的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者。【活動(dòng)亮點(diǎn)】針對(duì)性：針對(duì)目標(biāo)客戶和媒體進(jìn)行專場(chǎng)推介會(huì)，有很強(qiáng)的針對(duì)性?！惊?jiǎng)項(xiàng)設(shè)置】一等獎(jiǎng)：加多寶一箱（24瓶裝）二等獎(jiǎng)：加多寶半箱（12瓶裝）三等獎(jiǎng)：加多寶6瓶裝一件紀(jì)念獎(jiǎng)：運(yùn)動(dòng)手壺、毛巾、盒抽紙及面巾三、物料及費(fèi)用預(yù)算 演藝及場(chǎng)地費(fèi)用（一天）物料費(fèi)用第二篇：加多寶網(wǎng)絡(luò)策劃加多寶網(wǎng)絡(luò)廣告策劃目標(biāo)：繼續(xù)消除消費(fèi)者因王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)造成的認(rèn)知混亂，鞏固品牌印象，強(qiáng)化 “加多寶”才是正宗的涼茶的品牌認(rèn)知。為配合開拓全國(guó)市場(chǎng)策略，集團(tuán)分別在北京、浙江、福建、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地。（九）集團(tuán)宗旨展望未來(lái)，飲料行業(yè)商機(jī)無(wú)限，但亦充滿挑戰(zhàn)，我們希望能通過(guò)加多寶專業(yè)的團(tuán)隊(duì)努力，結(jié)合各方合作伙伴的支持，將這個(gè)蘊(yùn)含民族文化特色的產(chǎn)品，覆蓋全國(guó)，走向世界，為中國(guó)創(chuàng)造一個(gè)世界級(jí)的品牌，使中華文化發(fā)放異彩。另外，在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，還應(yīng)該總結(jié)、比較產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，找出競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)手所沒(méi)有的特色。7)從消費(fèi)者已購(gòu)買這種商品，做到讓消費(fèi)者繼續(xù)不斷購(gòu)買。電視廣告是采用的主要媒體之一，電視廣告形式可以充分的表現(xiàn)加多寶牌紅罐『王老吉』的作用和本身的內(nèi)涵。一般來(lái)說(shuō)，廣告對(duì)象策劃是確立廣告目標(biāo)策劃的前提和基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)策劃又是確立廣告主題的依據(jù)，三者都以促進(jìn)銷售為目的它們之間既有聯(lián)系，也有區(qū)別，是相互影響、依存、制約的有機(jī)體。還有，本著表現(xiàn)創(chuàng)意和易讀的原則，試擬廣告口號(hào)如下：No WangLaoJi, No fire八、廣告效果預(yù)測(cè)因?yàn)橥鈬?guó)市場(chǎng)風(fēng)云變幻莫測(cè)，因此要達(dá)到預(yù)測(cè)的效果和目標(biāo)，以下的幾個(gè)問(wèn)題必須按計(jì)劃落實(shí)：、座談會(huì)等方式進(jìn)行廣告效果測(cè)定第四篇：路演活動(dòng)策劃方案_（精選）巡回路演活動(dòng)策劃方案活動(dòng)目的路演活動(dòng)項(xiàng)目——提高市場(chǎng)知名度，增加現(xiàn)場(chǎng)氛圍，傳達(dá)信息，創(chuàng)意開發(fā)理念，展示實(shí)力，聚集人氣；配合公司產(chǎn)品，贏得市場(chǎng)認(rèn)同。第二步：商品準(zhǔn)備：負(fù)責(zé)人（任波，葉偉）（活動(dòng)前1天）2促銷活動(dòng)及促銷產(chǎn)品及贈(zèng)品的確認(rèn)與錄入資料（活動(dòng)前1天）3水果貨品的采買（非常重要）（活動(dòng)當(dāng)日活動(dòng)開始前2小時(shí)內(nèi)配送到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)），標(biāo)價(jià)。面要廣，要發(fā)透。制作海報(bào)，公布銷售和拉客競(jìng)爭(zhēng)情況。