【正文】 費(fèi)者知道有這種商品。戶外廣告：路牌。創(chuàng)意就是構(gòu)思。但是目前這樣的形式已經(jīng)被各大廠家使用，所以我們的形式和力度一定要大。鼓舞士氣。2－4組，有競(jìng)爭(zhēng)有合作。聯(lián)系場(chǎng)地時(shí)要把展臺(tái)，區(qū)域劃分，尤其是電源，臨促活動(dòng)范圍等問題確定好。因此，廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意文案以及表達(dá)方式，都應(yīng)該符合廣告的中心思想。同時(shí)要考慮競(jìng)爭(zhēng)策略。五、廣告戰(zhàn)略（一）戰(zhàn)略說明本廣告策略面向的是全球市場(chǎng)，分為兩大廣告（公司形象和公司產(chǎn)品）廣告發(fā)布之前必須有一個(gè)根據(jù)長(zhǎng)期和短期的廣告目標(biāo)，同時(shí)，廣告在不同的宗教地區(qū)要考慮宗教方面的因素，搞一個(gè)大規(guī)模的廣告活動(dòng)，人們是通過不同的媒體看到的，因此，廣告的格調(diào)要設(shè)計(jì)相同，使消費(fèi)者容易留下印象。一、銷售目標(biāo)（廣告目的）面向國(guó)外的家庭，作為家庭的日常飲料二、企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品情況分析（一）企業(yè)概括加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。免費(fèi)贈(zèng)飲：促銷員向現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)飲冰凍過的飲料。串詞要點(diǎn)：A，涼茶介紹：加多寶涼茶依據(jù)傳統(tǒng)配方，采用上等草本材料配制，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技提取草本精華、悉心調(diào)配而成。活動(dòng)前期廣告宣傳發(fā)布活動(dòng)前期在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體做告知性廣告；全面宣傳加多寶路演活動(dòng)；（1）活動(dòng)前在各大主流媒體及DM 報(bào)紙進(jìn)行前期宣傳；（2）活動(dòng)前三天進(jìn)行短信群發(fā)。（二）原料崗梅、淡竹葉、五指柑；配以山芝麻、布渣葉、金沙藤、金櫻根、木蝴蝶；再加廣金錢草、火炭母、夏枯草（三）主要產(chǎn)品紅色罐裝『王老吉』（四）產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)紅罐『王老吉』擁有涼茶始祖『王老吉』的品牌，卻長(zhǎng)著一副飲料化的面孔，讓消費(fèi)者覺得“它好像是涼茶，又好像是飲料”，陷入認(rèn)知混亂之中。2)從消費(fèi)者開始知道這種商品，做到讓消費(fèi)者對(duì)之逐步加以了解。是一種視覺時(shí)間長(zhǎng)久的媒體，宣傳面廣泛。有好的創(chuàng)意，才可能制作出好的廣告，所以說創(chuàng)意是廣告策劃成功的重要因素。獎(jiǎng)項(xiàng)一定要高，中獎(jiǎng)率要公布，抽獎(jiǎng)形式的確定！C、促銷（任波）此次，力度要大，比周邊水果價(jià)位低且品質(zhì)好，最重要的是先獲得消費(fèi)者的肯定，可以一定程度低于市場(chǎng)價(jià)進(jìn)行消費(fèi)回饋。（提前練習(xí)口號(hào)）路演中：第一步：點(diǎn)到清點(diǎn)人數(shù)：集合、整隊(duì)，簽到：。）、分配銷量到組。（活動(dòng)日前2天）場(chǎng)地聯(lián)系：場(chǎng)地必須至少要在計(jì)劃（活動(dòng)日前2天）與物管落實(shí)好。七、廣告主題、廣告創(chuàng)意主題是廣告的靈魂，廣告的主題是依據(jù)廣告目標(biāo)所提出的中心思想，它通過廣告信息的傳播，直接明白地表現(xiàn)廣告的意愿。在報(bào)紙和雜志的選用上要注意目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)市場(chǎng)。（二）銷售季節(jié)分析因?yàn)檫@次的面向的銷售地區(qū)為全球，時(shí)區(qū)的因素決定了不同地區(qū)的銷售淡季、旺季、周期不等，對(duì)飲料的需求，以及宗教，和家庭生活習(xí)慣的不同，會(huì)對(duì)銷售都有較大的影響，因此，在安排廣告時(shí)，應(yīng)該適當(dāng)?shù)目紤]這幾種因素，做到有的放肆。針對(duì)『王老吉』走出國(guó)門的狀況和問題做出策劃。派發(fā)宣傳資料：向到場(chǎng)的消費(fèi)者派發(fā)宣傳單頁(yè)。加多寶涼茶內(nèi)含菊花、甘草、仙草、金銀花等具有預(yù)防上火作用的草本植物?！疚枧_(tái)區(qū)活動(dòng)內(nèi)容】【互動(dòng)游戲區(qū)活動(dòng)內(nèi)容】舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)游戲 互動(dòng)游戲1： 聲音比賽游戲介紹：消費(fèi)者在舞臺(tái)上大聲喊出“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，以分貝儀測(cè)量其喊 聲的分貝，聲音大的獲得加多寶一箱，其余人員各獲抽紙一盒。但在國(guó)外，外國(guó)人沒有涼茶的觀念，直接定位于飲料。3)從消費(fèi)者了解這種商品，做到讓消費(fèi)者對(duì)之漸漸有好感。（四）促銷活動(dòng)組合用一些商場(chǎng)促銷話動(dòng)來吸引消費(fèi)者，可以做一些試飲和贈(zèng)飲的活動(dòng)，以培養(yǎng)他們對(duì)加多寶紅罐『王老吉』的興趣和好感，最終達(dá)到使消費(fèi)者不斷消費(fèi)