加多寶廣告策劃書(參考版)
2025-05-16 23:00本頁面
【正文】 19 / 19加多寶廣告調(diào)查問卷您好，為了了解加多寶廣告效果及在消費(fèi)者人群中的知名度和消費(fèi)情況，現(xiàn)做如下調(diào)查，我們采用不記名調(diào)查問卷方式，我們所收集的資料只做學(xué)術(shù)方面的研究，對(duì)您的答卷將會(huì)嚴(yán)格保密，感謝您的配合。總結(jié)： 通過本次對(duì)加多寶廣告調(diào)研，我們得出了加多寶所投放廣告的優(yōu)缺點(diǎn)，并給出了建議。大多數(shù)學(xué)生在上網(wǎng)或看電視時(shí)都屏蔽那些枯燥重復(fù)的廣告，這就要求加多寶在廣告創(chuàng)意上加大力度，創(chuàng)造出大學(xué)生“愛看的廣告”，已達(dá)到對(duì)學(xué)生宣傳，開發(fā)學(xué)生市場(chǎng)的目的。舉辦促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者都積極的去了解加多寶產(chǎn)品，促銷活動(dòng)能直接有效的拉近與顧客的距離，從而提高加多寶產(chǎn)品的美譽(yù)度與知名度。尤其要開發(fā)能吸引廣大潛在顧客群的大型娛樂節(jié)目。當(dāng)被問及你最熟悉的一句加多寶廣告標(biāo)語時(shí)，有35個(gè)人知道并寫出來了，剩下的25個(gè)被調(diào)查者中都不記得或很模糊，而在35名寫出廣告標(biāo)語的調(diào)查者中，有29人寫的是“怕上火喝加多寶”，僅有6人寫的中國(guó)好聲音或其他廣告語，可見消費(fèi)者對(duì)原王老吉廣告語的熟識(shí)度，加多寶在原來廣告基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，一方面確實(shí)容易讓消費(fèi)者記住，但是不能一直在王老吉廣告的陰影中存活，在消費(fèi)者都知道王老吉改名加多寶后，要?jiǎng)?chuàng)造出自己特色的廣告。促銷活動(dòng)能直接有效的拉近與顧客的距離，讓顧客有更多機(jī)會(huì)去了解去購(gòu)買加多寶，從而喜歡上加多寶并培養(yǎng)忠實(shí)客戶。在同樣的配方同樣的功效前提下，只是名字不同，就改變了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，可見消費(fèi)者對(duì)加多寶還是心存疑慮，不太了解，因此，加多寶的廣告宣傳一定要繼續(xù)加大力度，在廣告中突出“原來的配方，一樣的去火功效”，以爭(zhēng)取最大限度的原王老吉忠實(shí)客戶，讓其相信并愿意購(gòu)買加多寶。從這些數(shù)據(jù)中可看出，大學(xué)生更青睞于那些娛樂性的節(jié)目，而加多寶冠名的中國(guó)好聲音深受大學(xué)生喜愛，同時(shí)也達(dá)到了加多寶的宣傳效果，大部分學(xué)生都通過看中國(guó)好聲音知道并了解加多寶的。 另外，加多寶冠名的電視節(jié)目宣傳中，92%的受訪者了解中國(guó)好聲音，對(duì)于向上吧少年和勢(shì)不可擋了解的很少?？梢娂佣鄬殢V告在學(xué)生這一消費(fèi)群體中的傳播不好，沒有達(dá)到宣傳目的。從中可以看出加多寶的主打廣告詞“怕上火就喝加多寶”得到了消費(fèi)者的良好反應(yīng)，降火的功效可以作為加多寶的主要產(chǎn)品定位，加大降火功效的廣告宣傳。 在飲用加多寶的場(chǎng)合調(diào)查中，8%的人選擇的平日用餐時(shí)飲用，50%的人選擇吃火鍋時(shí)飲用，30%的人選擇吃燒烤時(shí)飲用，10%的人在吃濃烈味道食物后飲用,2%選擇其他。在調(diào)查對(duì)象中，有5/6的人喝過加多寶，在喝過加多寶的學(xué)生中有20%的人把加多寶當(dāng)做日常飲品，20%的人一月飲用兩三回，60%的人偶爾聚餐飲用一回。調(diào)查中的60個(gè)人全都知道加多寶，100%的人通過電視廣告了解過加多寶，25%的人在網(wǎng)絡(luò)上了解到加多寶，沒有人在報(bào)紙上了解到加多寶，在其他冠名電視劇上了解到的有8%，通過冠名娛樂節(jié)目了解到的有40%（見下圖表）。本次調(diào)查通過對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷系隨機(jī)抽取的60名在校大學(xué)生的問卷訪問調(diào)查，意圖找到改名后的加多寶涼茶的消費(fèi)情況和場(chǎng)合，找出加多寶在涼茶市場(chǎng)的廣告知名度，尤其是攜手“中國(guó)好聲音”之后的市場(chǎng)廣告效應(yīng)，為加多寶的廣告策略提供資料。中國(guó)涼茶市場(chǎng)將進(jìn)入一場(chǎng)混戰(zhàn)，之前“一家獨(dú)大”的場(chǎng)面將可能徹底改變?！拘蜓浴孔?995年加多寶公司推出第一罐紅色罐裝王老吉后，加多寶通過清晰的市場(chǎng)定位，強(qiáng)大的廣告宣傳和市場(chǎng)擴(kuò)張步伐，在幾年內(nèi)將王老吉打造成價(jià)值高達(dá)1080億的全國(guó)第一品牌。當(dāng)問及廣告標(biāo)語是消費(fèi)者最熟悉的還是改編于王老吉的那句“怕上火喝加多寶”。在調(diào)查消費(fèi)者選擇加多寶的原因中，有34%的人選擇的是口味適合，72%的人選擇的是預(yù)防上火，20%的人選擇的平日飲用，40%的人選擇吃火鍋時(shí)飲用，14%的人在吃濃烈味道食物后飲用。一、調(diào)查內(nèi)容主要針對(duì)不同年級(jí)、不同性別的學(xué)生進(jìn)行如下幾項(xiàng)內(nèi)容調(diào)查：同學(xué)是通過何種媒介了解加多寶的；同學(xué)選擇飲用加多寶的原因是看重產(chǎn)品的哪一方面；同學(xué)會(huì)在什么場(chǎng)合下飲用加多寶；同學(xué)更青睞于以何種形式的冠助；同學(xué)印象最深的加多寶廣告標(biāo)語；二、以下是此次調(diào)查的重要分析及結(jié)論建議：此次調(diào)查對(duì)象中，全部知道加多寶這個(gè)品牌，其中100%的人通過電視廣告了解過加多寶，20%的人也在網(wǎng)絡(luò)上了解到加多寶，沒有人在報(bào)紙上了解到加多寶，在其他冠名電視劇上了解到的有6%，通過冠名娛樂節(jié)目了解到的有36%。六、資料來源與參考文獻(xiàn)《廣告學(xué)概論》，出版社：電子工業(yè)出版社，出版時(shí)間：2009年09月《廣告學(xué)教程》，出版社：人民郵電出版社，出版時(shí)間：2010年02月《廣告學(xué)導(dǎo)論》，出版社：中南大學(xué)出版社，出版時(shí)間：2003年08月《廣告學(xué)原理》，出版社：清華大學(xué)出版社，出版時(shí)間：2009年10月5. 美 ”Guimn 等著；程坪 張樹庭譯《廣告學(xué)》，出版社：機(jī)械工業(yè)出版社，出版時(shí)間：2002年七、附件：調(diào)查數(shù)據(jù)及分析報(bào)告為了更好地學(xué)習(xí)廣告調(diào)查與預(yù)測(cè)，
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