加多寶市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(參考版)
2024-11-14 18:12本頁(yè)面
【正文】 還有，本著表現(xiàn)創(chuàng)意和易讀的原則，試擬廣告口號(hào)如下：No WangLaoJi, No fire八、廣告效果預(yù)測(cè)因?yàn)橥鈬?guó)市場(chǎng)風(fēng)云變幻莫測(cè)，因此要達(dá)到預(yù)測(cè)的效果和目標(biāo)，以下的幾個(gè)問題必須按計(jì)劃落實(shí)：、座談會(huì)等方式進(jìn)行廣告效果測(cè)定第五篇：加多寶涼茶問卷調(diào)查加多寶涼茶問卷調(diào)查您好！我們正在開展一項(xiàng)關(guān)于加多寶涼茶的市場(chǎng)調(diào)查，主要是針對(duì)此次加多寶集團(tuán)王老吉更名的信息調(diào)查，我們真誠(chéng)希望您能配合我們。另外，由于王老吉的包裝是紅罐的，因此，在廣告中，應(yīng)該也要是紅色為主色調(diào)，以包裝相符。下面的主題，創(chuàng)意是以上原則為依據(jù)。創(chuàng)意就是構(gòu)思。一般來(lái)說(shuō)，廣告對(duì)象策劃是確立廣告目標(biāo)策劃的前提和基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)策劃又是確立廣告主題的依據(jù)，三者都以促進(jìn)銷售為目的它們之間既有聯(lián)系，也有區(qū)別，是相互影響、依存、制約的有機(jī)體。因此，廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意文案以及表達(dá)方式，都應(yīng)該符合廣告的中心思想?！昂谩笔侵敢ＷC商品的質(zhì)量，不能出現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品，“省”是指要盡量的節(jié)省成品，因?yàn)檫@畢竟是加多寶第一次走出去，不是自己的主場(chǎng)，就先失掉了人和這一因素。六、廣告戰(zhàn)術(shù)（媒體及促銷等項(xiàng)目的具體計(jì)劃）首先把廣告戰(zhàn)略中的媒體、廣告版面、時(shí)間、次數(shù)、費(fèi)用都定了下來(lái)。，產(chǎn)生購(gòu)買興趣。（四）促銷活動(dòng)組合用一些商場(chǎng)促銷話動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，可以做一些試飲和贈(zèng)飲的活動(dòng)，以培養(yǎng)他們對(duì)加多寶紅罐『王老吉』的興趣和好感，最終達(dá)到使消費(fèi)者不斷消費(fèi)的目的。戶外廣告：路牌。電視廣告是采用的主要媒體之一，電視廣告形式可以充分的表現(xiàn)加多寶牌紅罐『王老吉』的作用和本身的內(nèi)涵。同時(shí)要考慮競(jìng)爭(zhēng)策略。要充分發(fā)揮報(bào)紙雜志發(fā)行面廣、時(shí)間快、閱讀次數(shù)多、讀者和地區(qū)可選擇，商品介紹可詳盡，可表現(xiàn)作用和宗旨等增添點(diǎn)。（三）媒體組合本策劃的媒體組合：印刷媒體：報(bào)紙、雜志、郵遞廣告、招貼、樣本小冊(cè)子、說(shuō)明書。7)從消費(fèi)者已購(gòu)買這種商品，做到讓消費(fèi)者繼續(xù)不斷購(gòu)買。5)從消費(fèi)者對(duì)這種商品已產(chǎn)生好感，做到讓消費(fèi)者有購(gòu)買欲望。3)從消費(fèi)者了解這種商品，做到讓消費(fèi)者對(duì)之漸漸有好感。（二）廣告階段的研究加多寶牌紅罐裝『王老吉』產(chǎn)品七個(gè)廣告階段：1)從消費(fèi)者不知道市場(chǎng)上有這種商品，做到讓消費(fèi)者知道有這種商品。另外，在制定廣告戰(zhàn)略時(shí)，還應(yīng)該總結(jié)、比較產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，找出競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)手所沒有的特色。五、廣告戰(zhàn)略（一）戰(zhàn)略說(shuō)明本廣告策略面向的是全球市場(chǎng)，分為兩大廣告（公司形象和公司產(chǎn)品）廣告發(fā)布之前必須有一個(gè)根據(jù)長(zhǎng)期和短期的廣告目標(biāo)，同時(shí)，廣告在不同的宗教地區(qū)要考慮宗教方面的因素，搞一個(gè)大規(guī)模的廣告活動(dòng)，人們是通過不同的媒體看到的，因此，廣告的格調(diào)要設(shè)計(jì)相同，使消費(fèi)者容易留下印象。目前，在國(guó)外，這一地區(qū)，應(yīng)該以歐美方向?yàn)橹?。（二）潛在消費(fèi)者分析機(jī)會(huì)是紅罐裝『王老吉』有固定的影響力，對(duì)于潛在消費(fèi)者有相當(dāng)大的誘惑，有很大的機(jī)會(huì)使消費(fèi)者選擇它，威脅在于在與其它的涼茶類飲料市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中使?jié)撛谙M(fèi)者接受它的價(jià)格，并且突出本品的特性，降火的飲料，甜的茶。（九）集團(tuán)宗旨展望未來(lái)，飲料行業(yè)商機(jī)無(wú)限，但亦充滿挑戰(zhàn)，我們希望能通過加多寶專業(yè)的團(tuán)隊(duì)努力，結(jié)合各方合作伙伴的支持，將這個(gè)蘊(yùn)含民族文化特色的產(chǎn)品，覆蓋全國(guó)，走向世界，為中國(guó)創(chuàng)造一個(gè)世界級(jí)的品牌，使中華文化發(fā)放異彩。（七）以往的宣傳情況在國(guó)內(nèi)的廣告無(wú)論是平面廣告還是電視廣告，都可以用“鋪天蓋地”來(lái)形容，借助了廣州亞運(yùn)會(huì)的時(shí)刻，將紅罐『王老吉』的形象，在外國(guó)友人的眼里，留下深深的印象。但在國(guó)外，外國(guó)人沒有涼茶的觀念，直接定位于飲料。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。為配合開拓全國(guó)市場(chǎng)策略，集團(tuán)分別在北京、浙江、福建、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地。一、銷售目標(biāo)（廣告目的）面向國(guó)外的家庭，作為家庭的日常飲料二、企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品情況分析（一）企業(yè)概括加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。第四篇：加多寶營(yíng)銷方案加多寶牌王老吉廣告策劃書目錄前言一、銷售目標(biāo)（廣告目的）二、企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品情況分析（一）企業(yè)概括（二）原料（三）主要產(chǎn)品（四）產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)（五）國(guó)外的銷售地區(qū)、渠道、數(shù)量（六）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（七）以往的宣傳情況（八）目前銷售存在的問題（九）集團(tuán)宗旨（十）經(jīng)營(yíng)范圍三、廣告對(duì)象（目標(biāo)消費(fèi)者）（一）產(chǎn)品定位（二）潛在消費(fèi)者分析四、廣告地區(qū)（目標(biāo)市場(chǎng)）（一）市場(chǎng)分布（二）銷售季節(jié)分析五、廣告戰(zhàn)略（一）戰(zhàn)略說(shuō)明（二）廣告階段的研究（三）媒介組合（四）促銷活動(dòng)組合（五）不可忽視的廣告策略重點(diǎn)六、廣告戰(zhàn)術(shù)（媒體及促銷等項(xiàng)目的具體計(jì)劃）（一）廣告戰(zhàn)術(shù)的說(shuō)明（二）媒體的實(shí)施計(jì)劃、促銷活動(dòng)及其他手段的說(shuō)明七、廣告主題、廣告創(chuàng)意八、廣告效果預(yù)測(cè)前言『王老吉』是涼茶的始祖，它是一個(gè)具有悠久歷史的產(chǎn)品，始創(chuàng)于清朝道光年間，現(xiàn)已有百年歷史；依據(jù)選用草本植物材料，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成，具有清熱降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。同時(shí)，甲方已為乙方辦妥離職手續(xù)。甲乙雙方確認(rèn)終止勞動(dòng)關(guān)系。因未簽訂相關(guān)保密協(xié)議，遵從擇業(yè)自由。單位公章2011年7月3日深圳市食品藥品監(jiān)督管理局: 我單位（藥店）員工（）擔(dān)任（）崗位，已于 年 月 日離職，同意該人員注銷其本人的《深圳市藥品行業(yè)從業(yè)人員上崗證》（證號(hào)：），并已依法解除勞動(dòng)關(guān)系。因未簽訂相關(guān)保密協(xié)議，遵從擇業(yè)自由。單位公章2011 年 06 月 30 日離職證明書（案例3）xxx，性別：，出生于1983年2月，自2010年12月1日入職我公司擔(dān)任某某部門某某崗位，至2011年7月1日因個(gè)人原因申請(qǐng)離職，在此期間無(wú)不良表現(xiàn)，工作良好。特此證明廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司人力資源部 年 月 日離職證明書（案例2）系我公司 部員工，于 2011 年 05 月 30 日
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