【正文】 從拍攝方式上來說，它運用多角度拍攝手法，多采用中近景，結(jié)尾突出表現(xiàn)女孩頭發(fā)的飄逸；到演奏高潮部分，鏡頭切換至臺下觀眾，給評委和曾欺負(fù)過她的女生面部特寫，通過鏡頭切換，有力地表現(xiàn)了女孩的完美蛻變給人的震撼。在背景音樂的選擇上，該則廣告選取了被人熟知的著名音樂《卡農(nóng)》，背景音樂是配合情節(jié)的發(fā)展來設(shè)計的，節(jié)奏語言把握得很到位。只要努力，我們終將成功。同樣它也使用蒙太奇剪輯手法，比賽最后又回放了女孩曾經(jīng)遭受的挫折，為《卡農(nóng)》這首曲子又賦予了另一個新的含義——挫折并不可怕，只要有一顆無畏的心，困難也終將會成為前行的動力。廣告最后才出現(xiàn)字幕“你也能閃亮，潘婷”（You can shine）宣傳語，達(dá)到了引發(fā)消費者興趣的目的，而又不顯直白、生硬，易于消費者接受；廣告中采用了象征手法及各種意象化事物。通過對潘婷產(chǎn)品理念的進(jìn)一步認(rèn)知，從而樹立良好品牌形象，贏得廣大消費者的信任與認(rèn)可。加強其產(chǎn)品特色的宣傳，讓人們了解到它與其它護(hù)發(fā)產(chǎn)品的不同之處，加強消費者對它的了解和偏好。傳遞潘婷產(chǎn)品的核心理念——潘婷擁有頂尖科技，有效修護(hù)各種受損發(fā)質(zhì)，讓女人自信、健康、出眾，擁有獨一無二的美麗人生。而提到潘婷，我們就會想到“魅力”、“健康”、“優(yōu)雅高貴”、“自信美麗”等與女性相關(guān)的詞匯，我想這就是其傳達(dá)給消費者的一種良好的品牌形象吧?？傊?，潘婷的廣告能讓人迅速獲得想要了解的信息，同時又富有美感。它的廣告也很鮮明的表現(xiàn)了產(chǎn)品的獨特功用。品牌形象：“含有維他命原B5，兼含護(hù)發(fā)素，令頭發(fā)健康、加倍亮澤。市場定位：潘婷是全球第一的發(fā)品領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直以來，它以保護(hù)秀發(fā)健康，提供秀發(fā)最完美的呵護(hù)為原則，受到全球愛美人士的喜愛。在感性訴求中凸顯了潘婷使秀發(fā)更迷人、更自信的產(chǎn)品特征。選擇這樣的特殊人來描述廣告，更能強烈震撼人心。在這個過程中，她也實現(xiàn)了從之前的膽怯、懷疑自己，到最后越來越自信、迷人的完美蛻變，就像結(jié)尾的那只蝴蝶，成功地破蛹成蝶。片子雖然是潘婷的公益廣告，但與宣傳的商業(yè)主體已無多大關(guān)系了，全片揭示的是一個勵志主題：在困境中仍然能保持積極樂觀的人，才是一個真正的強者把商品做成文化，把商業(yè)廣告人文化，鼓勵人對于待糊口堅韌不拔，踴躍面臨！用有限的幾鏡頭表達(dá)了一個掉聰奼女熱烈地愛音樂的坎坷門路以及不懈的起勁，小演員的演技感情流露也可圈可點，最后的畫面中奼女飛舞的發(fā)絲與一幕幕舊事以及風(fēng)中的草原瓜代切換，將生命的旋律升華到最高，之后打生產(chǎn)物的廣告語“潘婷,你能型”一語雙關(guān)，完善的結(jié)尾。而最后的高潮運用了很多意象化的景物，曠野，蝶化，朝陽，都預(yù)示了一個新的方向。這是一部相當(dāng)完整的濃縮版電影，伏筆，發(fā)展，轉(zhuǎn)折，高潮，典型的人物性格，激烈的矛盾沖突，可以說一切符合戲劇的元素都在本片中一一呈現(xiàn)?！?兩人同時入圍音樂節(jié)，由于嫉妒和害怕，姐姐在比賽前雇人摔壞了妹妹的小提琴，打傷了一直在教導(dǎo)妹妹的流浪藝人。令人震撼的一個從小聾啞的女孩，懷揣著音樂的夢想長大，卻經(jīng)常遭受姐姐的不屑與打擊。但我每看這片一次，心就震撼一次。我不敢說這片是世界上最好的片，但這片是我看過最好的。自信是“潘婷”一直都宣揚的，想信自己能行就一定行。除了風(fēng)大或者是人為，在演奏時有多少人的頭發(fā)會這樣飄動啊？我不有得贊這片的導(dǎo)演，有了這么夸張的手法，表現(xiàn)了用“潘婷”頭發(fā)會更好，體現(xiàn)了用“潘婷”有這么好的效果。也許，這是一個商業(yè)公司在刻意創(chuàng)意出暗合自身發(fā)家史的艱難與輝煌，或是品牌的優(yōu)異與精美。也就是這樣一句最普通不過的話，卻附涵多少哲理和思想，使我一下子看到了人性的高尚與偉大！大叔接著打著手勢說：“音樂，是有生命的，輕輕閉上你的眼去感受，你就能看見......”后來，小女孩面對種種污蔑與挑釁，懷抱深愛與堅忍，最終在音樂比賽中，拉著被地痞流氓摔破而粘貼的滿身傷痕的小提琴，以一曲德國人 Johann Pachelbel經(jīng)典的名作《卡門》而震撼了評委，震撼了聽眾，震撼了那個高傲氣囂的、污辱和挑釁過的對手！畫面中，隨著震撼的音樂，女孩忽而想到大叔比劃著手勢的聲音，忽而看到大叔躺在醫(yī)院卻諄諄教誨而親切的面容，忽而想到飽受欺凌的片斷，忽而置身自由的寬闊田野。然而在學(xué)習(xí)的整個過程中，卻碰到了周圍環(huán)境和社會的鄙視和欺侮，由其是那個彈著大鋼琴座著小車，顯示著有錢人的虛榮和愚蠢的同齡女孩，瘋狂地向她喊出：“你以為鴨子可以飛嗎？一個聾子也想學(xué)拉小提琴，你腦子有問題嗎？為什么不學(xué)點別的！”面對每次這樣的傷害甚至挑釁，小女孩總默默地去找街頭拉著小提琴的大叔，以從中得到安慰和鼓勵。第四篇：潘婷廣告案例分析你能型 ——泰國潘婷廣告案例分析廣告故事講述了一個貧窮而聾啞的小女孩，從小就喜歡音樂，喜歡小提琴。該企業(yè)品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006《世界品牌500強》排行榜中名列第三十七，在《巴倫周刊》公布的2006全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位。PG果然一炮打響，他們成功了！始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。為了把這種產(chǎn)品推向市場，普洛斯特和蓋姆求助于廣告。?象牙肥皂?潔白如玉，名稱又語出圣詩，能洗凈心靈的污穢，更不用說外在的塵埃了。像面對剛剛誕生的嬰兒一樣，該給它起一個什么動聽的名字呢？普洛斯特煞費苦心，日夜琢磨。經(jīng)過一年的精心研制，一種潔白的橢圓肥皂出現(xiàn)在他們的面前。他和蓋姆決定開辦一家專門制造肥皂的小公司，名稱就用他倆名字的頭一個字母P和G，于是公司的名字就叫PG公司。他不禁叫道：“這種肥皂真令人作嘔！”普洛斯特和蓋姆就此議論起該如何做出一種又白又香的肥皂來。盛夏的一天，普洛斯特造訪蓋姆，兩人一道在樓前喝咖啡閑聊，蓋姆夫人在一旁洗衣服。附錄附錄消費者市場調(diào)查問卷本廣告策劃為調(diào)查一下消費者對“潘婷——健康秀發(fā)塑造美麗人生”的喜愛程度，這次調(diào)查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。日本每周5次，香港每周7次，而中國大陸即使在洗發(fā)頻率相對較高的城鎮(zhèn)地區(qū)。目前國內(nèi)人均洗發(fā)水消費僅2030元人民幣，而世界人均消費水平則為3570億美元。帕赫貝爾的D大調(diào)卡農(nóng)，現(xiàn)在已是大眾名曲，在不到五分鐘演奏長度里，所謂“頑固音型主題”一共出現(xiàn)28次，這樣的安排聽來一點都不感到膩。一個聲部的曲調(diào)自始至終為另一聲部所摹仿，即嚴(yán)格的摹仿對位?？ㄞr(nóng)（canon），是復(fù)調(diào)音樂的一種。但是我想我們沒有理由不去最求屬于自己的微笑。我們堅持過自己的夢想嗎？在困難前我們是否退縮過曾經(jīng)年輕向上的心。人的堅強都是被欺凌才能磨練出來的。廣告的最后當(dāng)女主角，一位啞女，在音樂舞臺上，用孱弱的身軀激昂命運的偉大，當(dāng)那支破碎后又粘合好的小提琴在舞臺發(fā)揮她“破繭成蝶”的威力時候，是小女孩，閉上眼睛，用心感受世界的忘我，發(fā)揮自己狂野原野的飄逸。這是泰國版潘婷廣告里面的廣告語，廣告主題為《You Can Shine》講述一個女孩無聲的世界，堅強的生活，因為有音樂這個夢想?！癈lose your eyes.” 閉上你的眼睛。（5）廣告內(nèi)容熱情。具體地說來：（1）訴求語言簡潔（2）廣告創(chuàng)意形象、貼切（3）廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。三、廣告計劃三、廣告計劃（一）廣告目標(biāo)1．進(jìn)指名購買 2．化商品特性 3．接900年廣告4．播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動（二）廣告實施時間2010年4月——2012年12月（三）廣告目標(biāo)市場全國各地區(qū)（以城市為主），全國大中小超市。3．在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟(jì)日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。（四）媒體的廣告表現(xiàn)，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。寶潔在中國的廣告策略主要表現(xiàn)為在堅持國際化廣告策略的同時，注意國際品牌的本土化，抓住國內(nèi)外消費者購買日用洗潔品的共同的消費心理，產(chǎn)品本土化，廣告策略國際化，其間針對中國的消費者對自身的廣告策略進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。很多企業(yè)把品牌的核心定位標(biāo)準(zhǔn)化，把產(chǎn)品信息反映的文化和細(xì)分市場的受眾文化結(jié)合起來，以達(dá)到“國際品牌，本土文化”的目的。寶潔進(jìn)入中國市場，品牌在進(jìn)行國際化的同時，其間必然存在一個品牌的本土化問題。有超過一億世界各地清揚的使用者，遍及一、市場分析英國、法國、新 加坡、俄羅斯、馬來西亞、印度尼西亞、巴西等，喜歡并持續(xù)使用該產(chǎn)品，清揚已是專業(yè)去屑的世界級品牌。2004年，風(fēng)影品牌 產(chǎn)品被國家質(zhì)檢總局授予“免檢產(chǎn)品”證書，并于2005年再次獲得此稱號。作為全球第五大洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌，伊卡璐在用戶中擁有良好的信譽度及美譽度, 受到廣泛的歡迎, 年銷售總額近十億美金。其以成分天然為主要特色，帶來與眾不同的清新感覺，正吻合全球性“回歸自然 崇尚環(huán)?！钡纳畛绷?，深受消費者喜愛。在中國，沙宣根據(jù)國際專業(yè)發(fā)廊需求，針對東方人的發(fā)質(zhì)精心研制，給人以專業(yè)形象的沙宣。海飛絲通過有效抑制導(dǎo)致頭屑產(chǎn)生的因子，可以實現(xiàn)頭部皮膚結(jié)構(gòu)的重建，從根本上減少頭屑問題，提升對頭皮的修復(fù)力，最終去除頭屑。海飛絲：海飛絲是美國寶潔公司旗下著名的洗發(fā)露品牌，1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露誕生。夏士蓮洗發(fā)系列從1998年開始上市，最初有核桃仁、橄欖油和皂角3個品種。夏士蓮：夏士蓮源于聯(lián)合利華的另一個品牌“Sunsilk”,是聯(lián)合利華在全球最大的護(hù)發(fā)品牌，根據(jù)發(fā)質(zhì)的不同有各種洗護(hù)和美發(fā)產(chǎn)品。力士登陸中國市場后，先后推出了香皂、沐浴露及洗護(hù)發(fā)用品。主要市場包括阿拉伯，印度，巴西，中國等，在日本，力士占市場主導(dǎo)地位。飄柔不僅為消費者帶來了一頭飄逸柔順的秀發(fā)，更以其推崇的積極自信、樂觀向上的個性成為消費者心目中厚愛有加的品牌。（四）企業(yè)競爭對手分析飄柔：作為全球第一個推出洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一科技的洗發(fā)水品牌，飄柔(Rejoice)于1989年10月進(jìn)入中國，14年來，飄柔以其優(yōu)異的品質(zhì)迅速成長為洗發(fā)水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其知名度、消費者使用率、分銷率等各項市場指標(biāo)很快躍居第一。源自Wella專業(yè)產(chǎn)品線的“抗衰老養(yǎng)護(hù)精華”Vitamin E，可以為重獲新生的秀發(fā)提供進(jìn)一步的抗衰老保護(hù)，從而“鎖定”發(fā)齡的時鐘在00:00:00。獨特“深層穿透修護(hù)成分”Panthenol，可以穿透發(fā)絲表層、直達(dá)發(fā)芯深處，修護(hù)衰老頭發(fā)缺失的發(fā)芯物質(zhì)，使秀發(fā)的從內(nèi)部重獲新生，恢復(fù)滋潤、強韌與彈性。從此時光停駐，秀發(fā)光亮、柔軟、強健，無懼傷害。讓發(fā)齡時鐘你轉(zhuǎn)歸零。通過潘婷時光修護(hù)系列蘊含的“表層再生復(fù)合物”BTMACTAS，作為頭發(fā)天然表層屏障的人工替代品，再生衰老頭發(fā)缺失的表層屏障、恢復(fù)年輕秀發(fā)的表面特性，讓秀發(fā)閃亮、順滑。可以預(yù)見，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，洗發(fā)水的市場還有很大的發(fā)展空間。其中芬蘭人均一、市場分析消費最高，；；丹麥人居第三，；。日本每周5次，香港每周7次，而中國大陸即使在洗發(fā)頻率相對較高