禾源美震裕陽花園競品分析及策略推廣研究報告房市分析(參考版)
2025-05-11 16:47本頁面
【正文】 ? 以時尚、文化改變生活品質(zhì)，一直是我追求的 本資料來自 27 傳播的任務(wù)與策略 促使消費者在腦海里建造一個屬于他們的理想居住地 我們知道你是個追求時尚優(yōu)雅的人，這里的人文環(huán)境和地理位置都是出類拔萃的 從概念上擴大消費者對于裕陽花園的信任感。 . 本資料來自 26 我是誰？我在哪里？我要到那里去？ ? 我是裕陽花園小區(qū) ? 我具有獨特的人格魅力，而我的魅力來自于我對事物的獨到見解和對文化的長久積淀 ? 我所走的每一步都是扎扎實實的。 美震定位 本資料來自 19 我們不是 ： ?一家只蓋房子的公司 ?企業(yè)導(dǎo)向 ?冷冰冰 ?形象傳統(tǒng) ?技術(shù)落后 ?內(nèi)向、本土化 我們是 ： ?一家致力于創(chuàng)造現(xiàn)代生活方式的公司 ?客戶導(dǎo)向 ?親和 /人性 ?形象先進 ?技術(shù)領(lǐng)先 ?外向、國際化 關(guān)于美震的定位 我們是創(chuàng)造時尚生活社區(qū)，改變生活品質(zhì)的大師，我們的項目使業(yè)主得到最人性化的關(guān)懷，我們創(chuàng)造的不是房子，而是生活方式 本資料來自 20 所以：關(guān)于裕陽花園的廣告定位 買 房 就 是 買 生 活 方 式 支持點： 通過我們提倡的新生活方式，來營造一種新的優(yōu)雅的文化氛圍 真正的時尚絕不是前衛(wèi)，而是有內(nèi)涵的優(yōu)雅 本資料來自 21 如何將定位表現(xiàn)出來并成為可執(zhí)行的策略？ ? 買房就是買生活方式，這是一句需要實際利益點來支撐的概念 ?表現(xiàn)： “ 這里有個理想家 ” ?概念的延展 +實際的利益點：音樂家（背景音樂）、畫家（詩話一般的小區(qū)內(nèi)景）、運動家（運動會所） …… 通過實際利益點和主廣告語的契合，推廣生活方式的改變
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