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正文內(nèi)容

禾源美震裕陽(yáng)花園競(jìng)品分析及策略推廣研究報(bào)告房市分析(存儲(chǔ)版)

  

【正文】 會(huì)認(rèn)同的心理,這是我們最理想的狀態(tài)。 本資料來(lái)自 11 競(jìng)品描述 本資料來(lái)自 12 “家,靠航在城市中心。 . 本資料來(lái)自 26 我是誰(shuí)?我在哪里?我要到那里去? ? 我是裕陽(yáng)花園小區(qū) ? 我具有獨(dú)特的人格魅力,而我的魅力來(lái)自于我對(duì)事物的獨(dú)到見(jiàn)解和對(duì)文化的長(zhǎng)久積淀 ? 我所走的每一步都是扎扎實(shí)實(shí)的。 美震定位 本資料來(lái)自 19 我們不是 : ?一家只蓋房子的公司 ?企業(yè)導(dǎo)向 ?冷冰冰 ?形象傳統(tǒng) ?技術(shù)落后 ?內(nèi)向、本土化 我們是 : ?一家致力于創(chuàng)造現(xiàn)代生活方式的公司 ?客戶(hù)導(dǎo)向 ?親和 /人性 ?形象先進(jìn) ?技術(shù)領(lǐng)先 ?外向、國(guó)際化 關(guān)于美震的定位 我們是創(chuàng)造時(shí)尚生活社區(qū),改變生活品質(zhì)的大師,我們的項(xiàng)目使業(yè)主得到最人性化的關(guān)懷,我們創(chuàng)造的不是房子,而是生活方式 本資料來(lái)自 20 所以:關(guān)于裕陽(yáng)花園的廣告定位 買(mǎi) 房 就 是 買(mǎi) 生 活 方 式 支持點(diǎn): 通過(guò)我們提倡的新生活方式,來(lái)營(yíng)造一種新的優(yōu)雅的文化氛圍 真正的時(shí)尚絕不是前衛(wèi),而是有內(nèi)涵的優(yōu)雅 本資料來(lái)自 21 如何將定位表現(xiàn)出來(lái)并成為可執(zhí)行的策略? ? 買(mǎi)房就是買(mǎi)生活方式,這是一句需要實(shí)際利益點(diǎn)來(lái)支撐的概念 ?表現(xiàn): “ 這里有個(gè)理想家 ” ?概念的延展 +實(shí)際的利益點(diǎn):音樂(lè)家(背景音樂(lè))、畫(huà)家(詩(shī)話一般的小區(qū)內(nèi)景)、運(yùn)動(dòng)家(運(yùn)動(dòng)會(huì)所) …… 通過(guò)實(shí)際利益點(diǎn)和主廣告語(yǔ)的契合,推廣生活方式的改變 本資料來(lái)自 22 ?主要消費(fèi)群體,針對(duì)中生代的新興力量,年齡在( 2845歲)之間 ?我的文化底蘊(yùn)不高,但是受社會(huì)
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